Umstieg auf IAB TCF 2.4: Was Sie wissen müssen

Das IAB Europe Transparency and Consent Framework (TCF) hat eine neue Version. TCF 2.4 und die TCF Policies v5.0.b sollen vor allem dafür sorgen, dass Nutzer besser verstehen, worin sie einwilligen.

TCF 2.3 hat den Consent String verändert. TCF 2.4 ändert vor allem die Texte, die Ihre Nutzer zu sehen bekommen – dazu kommt eine kleine Änderung daran, wie einige Anbieter ihre Offenlegung signalisieren.

Was ist TCF 2.4?

TCF 2.4 ist die aktuelle Version des IAB Europe Transparency and Consent Framework und bringt ein aktualisiertes Regelwerk mit: die TCF Policies v5.0.b.

Das TCF ist der Branchenstandard, der Publishern und Werbetreibenden hilft, die Anforderungen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und der ePrivacy-Richtlinie zu erfüllen, wenn sie personenbezogene Daten für Werbezwecke verarbeiten:

• Es bietet Plattformen für Einwilligungsmanagement (Consent Management Platforms, CMPs) wie iubenda einen einheitlichen Weg, Nutzer zu informieren und ihre Einwilligung (oder ihren Widerspruch) einzuholen
• Es gibt Einwilligungssignale einheitlich entlang der Werbekette weiter – von Ihrer Website bis zu jedem Anbieter, mit dem Sie zusammenarbeiten

Was ändert sich gegenüber TCF 2.3?

TCF 2.3 hat das Segment „Disclosed Vendors“ in jedem Consent String zur Pflicht gemacht. TCF 2.4 baut darauf auf und bringt vier Änderungen mit.

Standardtexte und Illustrationen für Features

Features sind die Mittel, mit denen Anbieter Daten verarbeiten – etwa das Zusammenführen von Daten aus verschiedenen Quellen. CMPs müssen nun einen standardisierten Erläuterungstext für Features anzeigen, dazu Illustrationen für jedes einzelne Feature. Beides stammt aus der Global Vendor List (GVL), sodass alle CMPs denselben Wortlaut zeigen.

Ein neuer Name für Special Feature 2

Special Feature 2 heißt jetzt „Identify devices based on information actively requested“.

Kein Umweg mehr über das berechtigte Interesse bei Special Purposes

Anbieter, die Daten ausschließlich für Special Purposes verarbeiten, haben bisher ein berechtigtes Interesse (Legitimate Interest) signalisiert, um zu zeigen, dass sie den Nutzern gegenüber offengelegt wurden. TCF 2.4 schafft diesen Umweg ab. Diese Anbieter stützen sich nun auf das mit TCF 2.3 eingeführte Segment „Disclosed Vendors“.

Geltungsbereich der Einwilligung: ein Gerät oder mehrere

Manche Publisher speichern die Einwilligung im Nutzerkonto, sodass die Entscheidung auf allen Geräten gilt, auf denen sich die Person anmeldet. Trifft das zu, muss das Banner nun ausdrücklich darauf hinweisen. Vorgegeben ist das in den TCF Policies v5.0.b.

Wenn Sie das nicht tun, ändert sich für Sie nichts.

TCF 2.3	TCF 2.4
Features, die jede CMP in eigenen Worten beschreibt	Standardtexte und Illustrationen für Features – aus der GVL
Special Feature 2 unter seinem bisherigen Namen	Special Feature 2 umbenannt in „Identify devices based on information actively requested“
Anbieter mit Special Purposes konnten ein berechtigtes Interesse signalisieren, um die Offenlegung anzuzeigen	Anbieter mit Special Purposes stützen sich auf das Segment „Disclosed Vendors“
Geräteübergreifend gespeicherte Einwilligung nicht abgedeckt	Das Banner weist darauf hin, wenn die Einwilligung mit dem Nutzerkonto verknüpft ist und geräteübergreifend gilt

Warum diese Änderung?

Das TCF hat bereits vereinheitlicht, wie Einwilligungen signalisiert werden. TCF 2.4 bringt dieselbe Einheitlichkeit nun in die Texte, die Nutzer lesen. Dank Standardtexten und Illustrationen sehen Nutzer auf jeder Website dieselbe Erklärung zu jedem Feature. Und ist die Einwilligung mit dem Nutzerkonto verknüpft, macht ein klarer Hinweis deutlich, dass die Entscheidung auf allen Geräten gilt, auf denen die Person angemeldet ist.

Welche Fristen gelten für die Umsetzung?

Diese wichtigen Termine sollten Sie im Blick behalten:

• 23. Oktober 2026: Frist für Websites. Bis zu diesem Datum müssen CMPs die neuen Texte und Hinweise anzeigen
• 23. Februar 2027: Frist für mobile Apps und CTV

Was bedeutet das, wenn Sie iubenda nutzen?

Wenn Sie Privacy Controls and Cookie Solution von iubenda nutzen, übernehmen wir die wesentlichen Änderungen für Sie.

• Feature-Texte und Illustrationen inklusive. Der Features-Abschnitt auf der zweiten Ebene Ihres Banners zeigt den Standardtext und die Illustrationen aus der GVL – in allen Sprachen, die Ihr Banner nutzt.
• Keine Konfiguration nötig. Die neuen Texte erscheinen sowohl bei TCF 2.3 als auch bei TCF 2.4, und die Änderung daran, wie Anbieter mit Special Purposes ihre Offenlegung signalisieren, übernehmen wir auf unserer Seite.
• TCF 2.4 wird zum Standard. Bis zum 23. Oktober 2026 setzen wir tcfVersion standardmäßig auf 2.4. Sie möchten früher umstellen? Setzen Sie tcfVersion: 2.4 in Ihrer Konfiguration.

Eines sollten Sie prüfen: Speichern Sie die Einwilligung im Nutzerkonto?

Ihr Banner informiert Nutzer bereits darüber, wie weit ihre Einwilligung reicht: „Ihre Auswahl gilt nur für diese Domain.“ Für die meisten Websites stimmt das, und Sie müssen nichts weiter tun.

Wenn Sie die Einwilligung im Nutzerkonto speichern, sodass die Auswahl Ihrer Nutzer auf allen Geräten gilt, auf denen sie angemeldet sind, aktivieren Sie den neuen Hinweis auf die geräteübergreifende Einwilligung. Sie finden ihn in der Konfiguration von Privacy Controls and Cookie Solution unter IAB TCF > Einwilligung als „Hinweis zur geräteübergreifenden Einwilligung anzeigen“ (oder setzen Sie multiDeviceConsentNotice: true, wenn Sie das Banner im Code konfigurieren). Standardmäßig ist die Option deaktiviert. Sobald sie aktiv ist, ergänzt sie Ihr Banner und den TCF-Abschnitt Ihres Präferenz-Panels um einen zweiten Satz: „Ihre Auswahl gilt nur für diese Domain. Sie wird in Ihrem Konto gespeichert und gilt auf allen Geräten, auf denen Sie angemeldet sind.“

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