Estratégia de Marketing Influenciador: Eis porque você precisa de um

De acordo com o Influencer Marketing Hub, a indústria de marketing influente deverá crescer para aproximadamente US$ 21,1 bilhões em 2023. E continuará crescendo nos próximos anos.

É claro o porquê: com 92% dos consumidores confiando na palavra de outras pessoas (mesmo que não as conheçam), os influenciadores estão se tornando uma forma cada vez mais popular de fazer marketing e aumentar a consciência da marca.

Neste artigo, vamos analisar os principais aspectos do marketing influente, para entender porque você deve incluí-lo em sua estratégia de marketing.

Em um relance

O que é Influencer Marketing?
Por que você deve trabalhar com Influenciadores?
Como escolher o Influenciador certo para sua marca
5 Dicas para o sucesso de sua estratégia de marketing Influenciador

O que é Influencer Marketing?

O marketing influenciador é uma forma de promover uma marca ou produto através de influenciadores.

O marketing influenciador tornou-se oficialmente uma coisa no início dos anos 2010, com os primeiros influenciadores da mídia social aparecendo no YouTube e na Instagram. No início, estas eram apenas pessoas com muitos seguidores, que as empresas pagavam para promover seus produtos ou serviços.

As marcas rapidamente perceberam o potencial de parceria com esses indivíduos para alcançar e se envolver com seus públicos-alvo.

Com este tipo de parceria aumentando e agregando valor, a indústria se tornou mais sofisticada, com agências de marketing influentes e plataformas de marketing surgindo para ajudar as marcas a identificar, engajar e trabalhar com influenciadores de forma mais eficaz.

📌 Por que você deve trabalhar com Influenciadores?

Vamos considerar alguns benefícios de trabalhar com os influenciadores:

Acesso a um público maior: o marketing influenciador permite que as marcas alcancem novos públicos que podem não ter sido acessíveis através dos métodos tradicionais de publicidade.
Maior consciência e credibilidade da marca: se você escolher os influenciadores certos para sua marca, você também pode alcançar maior credibilidade e lealdade. Os consumidores tendem a confiar mais neste tipo de recomendação do que na publicidade tradicional, se a pessoa que o patrocina for confiável.
Maior engajamento e conversões: as campanhas de influência muitas vezes resultam em taxas de engajamento mais altas, já que os consumidores se engajam mais com conteúdos que eles percebem como confiáveis e relatáveis. Além disso, a estratégia de marketing do influenciador certo pode conduzir a conversões mais altas, pois é mais provável que você tenha contatos qualificados se o influenciador for escolhido cuidadosamente e em alinhamento com seu próprio usuário alvo.
Custo-benefício: comparado aos métodos tradicionais de publicidade, o marketing influente pode ser menos dispendioso, tornando-o uma opção atraente para as marcas que buscam maximizar seus orçamentos de marketing.

📌 Como escolher o Influenciador Certo para sua Marca

Para alcançar todos os objetivos acima, você precisa do influenciador certo para sua marca. Não se trata apenas de uma questão de orçamento, mas também há outros fatores importantes envolvidos:

Primeiro, os seguidores do influenciador devem refletir seu público-alvo. Isto ajudará a garantir que sua campanha chegue às pessoas certas e resulte em maior engajamento e conversões.
Então, é importante buscar o alinhamento com seus valores e objetivos de marca. O influenciador que você escolher deve se alinhar com os valores e a missão de sua marca. Desta forma, sua mensagem é consistente e você não perderá credibilidade junto a seus clientes.
Não só devem estar alinhados com os valores de sua marca, mas autenticidade e credibilidade também são importantes ao selecionar um influenciador. Você quer escolher um influenciador que seja genuíno, confiável e que tenha uma forte reputação em seu setor.
É claro, considere também o engajamento e o alcance do influenciador. Os seguidores que não estão se envolvendo com conteúdo nativo terão menos probabilidade de fazê-lo em um posto patrocinado.
Finalmente, a transparência e a divulgação do conteúdo patrocinado são importantes na escolha de um influenciador. É importante procurar influenciadores que sejam transparentes sobre o conteúdo patrocinado e que revelem claramente quaisquer cargos patrocinados. Isto ajudará a manter a confiança dos seguidores do influenciador e a proteger a reputação de sua marca.

💡 Quer saber como seus influenciadores devem divulgar o conteúdo patrocinado?

A Comissão Federal de Comércio dos EUA emitiu diretrizes sobre este assunto. Verifique aqui as Diretrizes para Influenciadores da FTC.

📌 5 Dicas para o sucesso de sua estratégia de marketing Influenciador

Agora que você já viu que trabalhar com influenciadores pode trazer grandes benefícios ao seu negócio, vamos dar mais de 5 dicas essenciais para ter sucesso quando contar com o marketing influenciador.

1. Estabelecer diretrizes e expectativas claras

Antes de iniciar suas campanhas de marketing influentes, é importante estabelecer diretrizes e expectativas claras tanto para você quanto para o influenciador.
Isto inclui:

diretrizes para a criação de conteúdo;
divulgação do conteúdo patrocinado;
Direitos de propriedade intelectual

e quaisquer outras expectativas que você tenha. A maneira mais fácil de fazer isso é através de um contrato, sobre o qual ambas as partes concordam.

👉 Verifique nosso modelo de contrato influente para ter uma idéia melhor.

2. Construa relações autênticas com seus influenciadores

Construir relações autênticas com os influenciadores é a chave para o sucesso de suas campanhas. Isto envolve não apenas comunicar suas expectativas e diretrizes, mas também trabalhar com o influenciador para criar conteúdo de alta qualidade e envolvente que ressoe com seus seguidores e se alinhe com seus valores de marca.

3. Criação de conteúdo de alta qualidade e envolvente

O conteúdo criado como parte de suas campanhas de marketing influentes deve ser de alta qualidade, envolvente e relevante para seu público-alvo. Isto pode incluir posts em blogs, vídeos, imagens e outras formas de conteúdo que provavelmente repercutirão nos seguidores do influenciador e se alinharão aos valores de sua marca.

4. Incentivar a transparência e a divulgação do conteúdo patrocinado

A transparência e a divulgação do conteúdo patrocinado são importantes para garantir que suas campanhas de marketing influentes sejam éticas e estejam de acordo com os regulamentos e diretrizes. Incentivar o influenciador a divulgar clara e proeminentemente qualquer conteúdo patrocinado e deixar claro que o conteúdo é uma promoção paga. Isto ajuda a construir confiança com seu público-alvo e garante que suas campanhas sejam transparentes e confiáveis.

Lembre-se: a divulgação de conteúdo patrocinado é uma exigência legal! Portanto, se seus influenciadores não divulgam o conteúdo patrocinado, ambos estão infringindo a lei.

5. Monitore e ajuste regularmente suas campanhas

Monitorar e ajustar regularmente suas campanhas de marketing influentes é importante para garantir que elas estejam alcançando os resultados desejados e proporcionando um ROI positivo. Isto envolve rastrear os KPIs que você definiu e fazer ajustes em suas campanhas conforme necessário.

A implementação destas dicas ajudará você a obter o máximo de sua estratégia de marketing influente.

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