¿Qué es el Digital Omnibus?
La propuesta Digital Omnibus es el plan de la Comisión Europea para simplificar y modernizar varias normas digitales clave de la UE, entre ellas el RGPD y la Directiva ePrivacy.
El objetivo es reducir la fricción y mejorar la experiencia de usuario, sin debilitar los derechos de las personas.
Abarca una amplia variedad de cuestiones: cookies y consentimiento, uso de datos personales e inteligencia artificial, seudonimización y derechos en virtud del RGPD.
Uno de los principales focos está en mejorar la experiencia actual del consentimiento. La Comisión es consciente de que tener que hacer clic una y otra vez en banners de cookies en cada sitio web nuevo resulta bastante tedioso. La propuesta Omnibus intenta aliviar esa carga, manteniendo al mismo tiempo un marco sólido de privacidad.
¿Qué cambios prácticos deben esperar los profesionales del marketing?
Los principales cambios que debes tener en cuenta se refieren a los banners de cookies y al consentimiento, así como a la forma en que se expresan las preferencias.
1. Mecanismos y señales de consentimiento centralizados
Para reducir la frecuencia con la que aparece el banner de cookies, la propuesta contempla «mecanismos centrales de gestión de cookies», como la configuración de privacidad del navegador o del sistema operativo. Piensa en un ajuste sencillo como:
- «Rechazar el seguimiento»
- «Solo cookies esenciales»
Los usuarios podrían configurar esta opción una sola vez, y los sitios web leerían y respetarían automáticamente esa elección mediante señales legibles por máquina.
Si la propuesta acaba pasando de un modelo basado únicamente en banners a un modelo basado en señales para expresar las preferencias de forma centralizada, eso significaría que:
- Cuando exista una señal válida, por ejemplo, ausencia de consentimiento para fines de seguimiento, deberás leerla y respetarla.
- Tus herramientas de consentimiento (CMP, gestor de etiquetas, analítica) deberán interpretar esas señales y configurar el seguimiento en consecuencia.
💡 Aquí es donde Google Consent Mode será esencial para reducir la pérdida de oportunidades cuando no se otorgue el consentimiento. Gracias al modelado, puedes conservar datos de marketing en la UE y mantener tus campañas activas y tus ingresos protegidos. Más información aquí.
2. Las normas sobre cookies pasan al RGPD y se aclaran las excepciones al consentimiento
Se espera que las normas sobre el almacenamiento o acceso a información en el dispositivo del usuario (cookies y tecnologías similares) se integren en el RGPD y vayan acompañadas de excepciones más claras en los casos en que no sea necesario el consentimiento. Algunos ejemplos clave:
- Cookies estrictamente necesarias, para la transmisión de una comunicación o para prestar un servicio solicitado expresamente por el usuario.
- Medición de audiencia propia y agregada, cuando mides tu propia audiencia exclusivamente para tu propio uso, sin compartir ni vender los datos y sin utilizarlos para otros fines no relacionados.
Esta es una noticia importante para los profesionales del marketing. La propuesta podría aportar más claridad y flexibilidad en torno a las analíticas propias que pueden funcionar sin consentimiento (por ejemplo, determinadas herramientas autohospedadas o centradas en la privacidad), siempre que cumplan las condiciones.
Sin embargo, la analítica de terceros y el seguimiento entre sitios seguirían requiriendo, por lo general, consentimiento.
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3. Reglas actualizadas para los banners con el fin de reducir la fatiga del consentimiento
Esto es lo que propone el Omnibus:
- Cuando sea necesario un banner, la opción «Rechazar» con un solo clic debe ser tan visible y fácil de usar como la opción «Aceptar» (este requisito ya se venía aplicando con frecuencia a nivel de los Estados miembros).
- No puedes volver a solicitar el consentimiento mientras siga siendo válido.
- Si un usuario rechaza, no podrás volver a solicitar el consentimiento para la misma finalidad durante al menos 6 meses.
En la práctica, esto implica algo menos de margen para “insistir” a los usuarios, pero también una experiencia de usuario más limpia, más respetuosa y mejor, que puede reforzar la confianza y la percepción de marca.
¿Desaparecerán los banners de cookies?
No. La Comisión Europea quiere evitar que se muestre una y otra vez el banner a los usuarios, no eliminar por completo ni el consentimiento ni los banners.
El modelo básico de opt-in sigue siendo el mismo: sigues necesitando un consentimiento válido para publicidad, elaboración de perfiles, seguimiento entre sitios y la mayoría de las analíticas de terceros.
En la práctica:
- Los banners seguirán siendo la principal vía por la que la mayoría de los usuarios otorgarán su consentimiento, especialmente quienes nunca modifican la configuración de privacidad del navegador o del sistema operativo. Algunos usuarios establecerán preferencias globales; en esos casos, tu CMP podrá leer la señal y omitir el banner.
- Seguirás necesitando una plataforma de gestión del consentimiento o un sistema equivalente para garantizar si el seguimiento puede ejecutarse, conservar la prueba del consentimiento y permitir a los usuarios revisar y actualizar sus elecciones.
Para ti, como profesional del marketing, esto significa que probablemente mostrarás menos banners al mismo usuario con el tiempo, pero seguirás necesitando una infraestructura sólida de consentimiento entre bastidores para controlar etiquetas, píxeles y todos tus destinos (plataformas publicitarias, analítica, plataformas de clientes, etc.).
¿Qué deben hacer ahora los profesionales del marketing?
Por ahora no es necesario hacer nada. El Digital Omnibus sigue siendo una propuesta, no una ley definitiva. Hasta que se apruebe y lleguen las fechas de aplicación:
- Tus obligaciones actuales en virtud del RGPD y la Directiva ePrivacy no cambian.
- No necesitas cambiar tu configuración por el Omnibus.
🚀 Lo que necesitas para tener éxito no está cambiando
Incluso con nuevas normas, la transparencia, la confianza de los usuarios y los datos conformes seguirán siendo tus mayores activos para impulsar tu marketing.
Una estrategia sólida de compliance puede:
- Mejorar la percepción de marca demostrando que respetas los derechos de privacidad y las decisiones de los visitantes. El remarketing intrusivo, el envío de correos electrónicos sin consentimiento o volver a aparecer tras un opt-out pueden volverse en tu contra rápidamente.
- Proteger los datos y el rendimiento de marketing con herramientas como Google Consent Mode y una medición centrada en la privacidad.
Mantente conforme desde hoy y:
✅ Mantén tus avisos de privacidad y cookies claros y accesibles.
✅ Solicita el consentimiento y conserva la prueba cuando sea necesario (por ejemplo, para publicidad, remarketing o seguimiento entre sitios). Utiliza tu CMP para activar o bloquear cookies según las preferencias del usuario.
✅ Permite a los usuarios actualizar fácilmente sus preferencias a través de tu CMP y asegúrate de que esas elecciones se reflejen en tus plataformas publicitarias, herramientas de analítica, CRM, etc.
¿Cuándo entrará en vigor la propuesta?
La propuesta se publicó el 19 de noviembre de 2025, pero todavía no es ley. El texto puede cambiar de forma sustancial en cualquier momento durante las negociaciones entre el Parlamento Europeo y el Consejo.
Si finalmente se aprueba, se aplicará por fases. Cada requisito empezará a aplicarse meses después de su entrada en vigor (entre 6 y 48 meses).
El Omnibus está concebido como un Reglamento de la UE, lo que significa que se aplicará de forma directa y uniforme en todos los Estados miembros.
Así pues, se trata de una transición de varios años, no de un cambio de la noche a la mañana. Tendrás tiempo para adaptarte, y tu herramienta de compliance digital, incluida iubenda, te guiará en los pasos prácticos.