Documentación
La propuesta de la Comisión Europea para nuevas normas de cookies: un primer vistazo a sus posibles implicaciones
Se respiraba un ambiente de cambio. El 19 de noviembre de 2025, la Comisión Europea presentó la propuesta de Digital Omnibus Regulation. Puedes verla como una actualización del marco europeo de privacidad —incluyendo leyes como el RGPD y la Directiva ePrivacy— para hacerlas más fáciles de aplicar sin reducir la protección de las personas.
Simplificación, pero sin debilitar los derechos de privacidad
No es ningún secreto: las banners de cookies actuales pueden resultar frustrantes. Tener que hacer clic una y otra vez cada vez que visitas un sitio no aporta valor. La Comisión quiere cambiar esto.
La propuesta Digital Omnibus pretende simplificar y modernizar varias leyes de privacidad ya existentes. La idea es reducir fricciones, mejorar la experiencia de usuario y mantener derechos sólidos para las personas.
La propuesta sugiere:
- Opciones de “aceptar” y “rechazar” en un solo clic, al mismo nivel dentro de las banners (sin capas adicionales), y no volver a preguntar mientras el consentimiento sea válido o durante al menos seis meses tras un rechazo. Esto reduce solicitudes repetitivas que generan “fatiga del consentimiento”.
- “Mecanismos centrales de gestión de cookies” más inteligentes, para que los usuarios puedan configurar sus preferencias de privacidad una sola vez, en una interfaz sencilla. Esto podría traducirse en “interruptores de privacidad” a nivel del navegador o del sistema operativo. Un usuario podría elegir una vez “rechazar el seguimiento” o “solo cookies esenciales”, y los sitios leerían y respetarían automáticamente esa preferencia.
- Integrar las normas sobre cookies dentro del RGPD y revisar en qué casos pueden aplicarse excepciones (sin necesidad de consentimiento), por ejemplo con fines de seguridad o para mediciones de audiencia básicas, agregadas y de primera parte.
🔍 La propuesta también aborda otros temas como datos personales utilizados en el entrenamiento de IA o nuevas formas de ejercer los derechos del RGPD. Para profundizar más, consulta nuestra guía completa.
Qué significa esto en la práctica
Si gestionas un sitio web, una app o campañas online, no necesitas preocuparte. Al contrario: los procesos de cumplimiento serán más sencillos para ti y para tus usuarios. Además, esto sigue siendo solo una propuesta, no una ley definitiva:
- No necesitas cambiar nada por ahora debido a la Digital Omnibus.
- Tus obligaciones actuales bajo el RGPD y otras normativas siguen siendo las mismas de momento.
- Sigues necesitando tu banner de cookies y tu CMP, ahora y bajo las nuevas normas, incluso si en el futuro podrían funcionar de forma distinta.
ℹ️ Los principios esenciales se mantienen. El consentimiento sigue siendo central. Las personas deben poder tomar decisiones claras y actualizar sus preferencias. Lo que podría cambiar es cómo se recoge el consentimiento y cómo se expresan las preferencias.
Entre bastidores, seguirás necesitando un sistema de gestión de consentimientos (CMP) para:
- mostrar un banner cuando no se aplican excepciones (por ejemplo para publicidad, remarketing, perfilado, seguimiento entre sitios y la mayoría de analíticas de terceros);
- permitir a los usuarios modificar preferencias de forma granular;
- guardar pruebas del consentimiento;
- leer señales del navegador o del sistema operativo.
En la práctica, es poco probable que la mayoría de usuarios adopten de inmediato ajustes de privacidad a nivel del navegador.
Con el tiempo, los usuarios que hayan configurado preferencias globales podrían no ver ningún banner, salvo cuando sea estrictamente necesario mostrarlo para finalidades específicas. El resto, quienes no hayan configurado nada, interactuarán con los banners como de costumbre.
💡 La propuesta menciona que, si eres un proveedor de servicios de medios, no estarás obligado a respetar preferencias globales, ya que dependes en gran medida de la publicidad para mantener la sostenibilidad financiera.
🚀 Como fundador o profesional del marketing digital, quédate con esta idea: haya nuevas reglas o no, la transparencia sigue siendo imprescindible tanto para los negocios como para los consumidores.
La privacidad puede parecer compleja, pero cuando se gestiona bien, puede jugar a tu favor.
Te permite demostrar a tus clientes que te tomas en serio la transparencia y el respeto de sus derechos. Para los marketers, incluso puede traducirse en mejores resultados.
Para generar confianza y sostener un crecimiento saludable, deberías seguir:
- manteniendo información clara y accesible (como tu política de privacidad);
- recogiendo el consentimiento y guardando pruebas cuando sea necesario;
- respetando las decisiones y derechos de los usuarios.
Te recomendamos mantenerte al día a medida que la propuesta avanza en el proceso legislativo de la UE. Actualmente se espera que empiece a aplicarse entre 2026 y 2027. Aquí tienes el anuncio de la Comisión Europea.
iubenda está preparada y sigue siendo tu aliado de confianza para mantener la privacidad como prioridad, de forma sencilla
En iubenda, trabajamos para simplificar la conformidad para los profesionales digitales. Siempre tenemos en cuenta tanto tus objetivos de negocio como la privacidad de tus usuarios.
iubenda recibe con optimismo esta nueva propuesta de la Comisión Europea. Siempre hemos estado —y seguiremos estando— comprometidos con reducir fricciones, reforzar el control de los usuarios, ofrecer herramientas de conformidad que impulsen el crecimiento empresarial y convertir normas complejas en flujos de trabajo claros.
No nos quedamos al margen:
✅ iubenda participa activamente en conversaciones con la Comisión Europea y actores clave del sector, lo que nos da una visión anticipada de lo que viene.
✅ Nuestros equipos jurídicos y de producto están estudiando a fondo la nueva propuesta.
✅ Nos estamos preparando para poder actuar rápidamente.
✅ Nuestro CMP y nuestros productos estarán listos para adaptarse a los nuevos requisitos cuando llegue el momento.
Puedes estar tranquilo: como expertos en privacidad, nos encargamos de los aspectos técnicos y legales para que tú no tengas que hacerlo. Seguiremos apoyándote en todos los aspectos de la conformidad digital, no solo en las cookies.
Mantente atento. Te informaremos de cualquier novedad y te ayudaremos a aplicarla de forma rápida y segura.