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Política de privacidad para las funciones publicitarias y de remarketing de Google Analytics

Como probablemente ya sepas, si tu web/app utiliza Google Analytics, necesitas una política de privacidad que informe a los usuarios sobre su uso y cómo recopila y trata los datos personales.

El uso de la función de remarketing de Google Analytics implica obligaciones de información adicional dentro de la política de privacidad. Estas obligaciones se describen en su totalidad en la guía Requisitos de la política sobre las Funciones publicitarias de Google Analytics.

Esto son los aspectos más relevantes:

Si has activado alguna de las funciones publicitarias de Google Analytics, debes informar a tus visitantes incluyendo la siguiente información en tu política de privacidad:

  • Las funciones publicitarias de Google Analytics que has implementado.
  • Cómo utilizáis tanto tú como los proveedores externos las cookies originales (por ejemplo, la cookie de Google Analytics) u otros identificadores y cookies de terceros (por ejemplo, cookies de publicidad de Google) u otros identificadores de terceros juntos.
  • Cómo pueden desactivar los visitantes las funciones publicitarias de Google Analytics que utilizas, incluso a través de la configuración de anuncios, la configuración de anuncios para aplicaciones móviles o cualquier otro medio disponible (por ejemplo, la función de exclusión voluntaria para consumidores según las reglas de NAI).

También te invitamos a notificar a los usuarios las funciones de desactivación actualmente disponibles para la web de Google Analytics.

Política de consentimiento de usuarios de la Unión Europea

Al utilizar las funciones publicitarias de Google Analytics, también es necesario cumplir con la Política de consentimiento de usuarios de la Unión Europea.

Publicidad basada en intereses

Si has habilitado la publicidad basada en intereses, incluido el remarketing, con Google Analytics junto con otros servicios de Google, debes cumplir con las políticas aplicables a esos servicios de Google, (como la Política de Publicidad Personalizada de Google Ads y sus restricciones de categorías sensibles,, así como las Políticas del Programa de Plataformas).

Si usas Google Analytics para recopilar datos confidenciales de tus visitantes, como se describe en las restricciones sobre el uso de categorías sensibles de Google Ads, no puedes usar Google Analytics para recopilar datos para publicidad basada en intereses.

En resumen, Google te pide:

  • informar a los usuarios sobre las funciones de Google Analytics que utilizas;
  • obtener el consentimiento legalmente válido de los usuarios finales para:
    • el uso de cookies u otras formas de almacenamiento local, cuando así lo exija la ley; y
    • la recopilación, el intercambio y el uso de datos personales para la personalización de anuncios;
  • conservar un registro de consentimientos otorgados por los usuarios finales y proporcionarles instrucciones claras para la revocación del consentimiento.

Funciones publicitarias de Google Analytics

Sin embargo, existen requisitos adicionales que se aplican cuando se utilizan las funciones publicitarias de Google Analytics, como el remarketing, los informes sobre las impresiones de la Red de Display de Google, los informes sobre intereses y datos demográficos, servicios integrados que requieren que Google Analytics recopile datos con fines publicitarios (incluidos los realizados a través de identificadores y cookies para publicidad) y la función de identificación de usuario.

Cumplir con los requisitos de la “política de consentimiento de usuarios de la UE” de Google

Te sugerimos que también consultes la Política de consentimiento de usuarios de la Unión Europea de Google. Esta política enumera requisitos adicionales sobre cómo se procesan los datos y los consentimientos de los usuarios con sede en el Espacio Económico Europeo, y su cumplimiento es de vital importancia. Google afirma:

Si estas reglas se incorporan al contrato que has celebrado con Google o son aplicables a un producto de Google que utilizas, debes proporcionar información específica a los usuarios finales ubicados en el Espacio Económico Europeo y obtener su consentimiento. Si no cumples con esta política, podemos limitar o suspender tu uso del producto de Google y/o rescindir tu contrato.

Cómo te puede ayudar iubenda

Cumplir con los requisitos de la política de consentimiento de Google y la legislación de la UE es un proceso de dos partes que involucra el Generador de Políticas de Privacidad y Cookies y la Cookie Solution.

Generador de Políticas de Privacidad y Cookies

Con más de 1.600 cláusulas disponibles, nuestras políticas de privacidad contienen todos los elementos exigidos en muchas regiones y servicios, a la vez que aplican los estándares más estrictos y te ofrecen la posibilidad de personalizarlas según tus necesidades.

Con nuestro generador, puedes crear rápidamente la política de privacidad y cookies que necesitas para tu sitio web. Solo tienes que generar una política de privacidad y, entre los servicios disponibles, busca y agrega estas cláusulas:

  • Google Analytics
  • Remarketing con Google Analytics: agrega este servicio a tu política de privacidad si la actividad de seguimiento que realiza Google Analytics y sus cookies está conectada a la red de Google Ads.
  • Función de generación de informes publicitarios de Google Analytics: agrega este servicio a tu política de privacidad si has habilitado alguna de las funciones de generación de informes publicitarios de Google Analytics, como el uso de DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick Bid Manager o los informes sobre las impresiones de la Red de Display de Google.
  • Informes sobre intereses y datos demográficos de Google Analytics: agrega este servicio a tu política de privacidad si has activado alguna de las funciones de Google Analytics dedicadas a mostrar publicidad, como las relacionadas con datos demográficos o intereses.
  • Remarketing de Google Ads: agrega este servicio a tu política de privacidad si el tráfico de tu web está conectado a la red de Google Ads con fines de remarketing.
  • Audiencias similares de Google Ads: agrega esta cláusula a tu política de privacidad si gestionas tus anuncios a través de audiencias similares de Google Ads.
  • Extensión para la audiencia de Google Ad Manager: agrega este servicio a tu política de privacidad si el tráfico de tu web está conectado a la red de Google Ad Manager con fines de remarketing.
  • Extensión de ID de usuario para Google Analytics: una función que puedes utilizar para asociar varias sesiones con un ID único.
  • Google Signals: función que mejora el remarketing y los informes al incluir también datos agregados de los usuarios de Google que han activado la personalización de anuncios.
Nota

El servicio anteriormente conocido como Extensión de anuncios de display para Google Analytics ahora se compone de dos servicios distintos:

  • Función de generación de informes publicitarios de Google Analytics
  • Informes sobre intereses y datos demográficos de Google Analytics

La cláusula de Google Analytics está disponible de forma gratuita, mientras que otros servicios requieren una licencia Pro.

Ejemplo

Por ejemplo, si defines tus listas de remarketing a través de Google Analytics y luego las usas en una campaña de Google Ads, agrega los servicios: Función de generación de informes publicitarios de Google Analytics, Informes sobre intereses y datos demográficos de Google Analytics, Remarketing con Google Analytics y Remarketing de Google Ads a tu política de privacidad de iubenda.

Consulta la guía sobre Cómo generar una política de privacidad aquí.

Cookie Solution

Nuestra solución de gestión de consentimiento de cookies te permite:

  • informar fácilmente a los usuarios a través de un banner de cookies y una página dedicada a la política de cookies (que se vincula automáticamente a tu política de privacidad e incluye todo lo necesario para el cumplimiento de la ley de cookies);
  • obtener y guardar las preferencias de consentimiento de cookies;
  • bloquear de forma preventiva los scripts antes del consentimiento; y
  • realizar un seguimiento del consentimiento y guardar la configuración de consentimiento para cada usuario durante un máximo de 12 meses desde su última visita.
Consent Mode de Google

Para ayudar a los editores a administrar las cookies con fines publicitarios y estadísticos, Google ha introducido Consent Mode, una función que te permite evitar el bloqueo previo de cookies para Google Analytics y Google Ads (incluido el seguimiento de conversiones y el remarketing de Google Ads).

Descubre cómo implementarlo con nuestra Cookie Solution.

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