Aunque la preocupación por los datos de los consumidores sigue aumentando, los profesionales del marketing deben esperar algunos cambios significativos en los próximos años, como la desaparición de las cookies de terceros. Bienvenido al futuro sin cookies.
Bromas aparte, el cambio puede dar miedo, pero no tiene por qué ser negativo. Triunfar en este mundo sin cookies significa ser adaptable y desarrollar nuevas estrategias publicitarias para aumentar los ingresos.
En este post, le ofrecemos los antecedentes necesarios para entender lo que depara el futuro sin cookies y algunas de las mejores formas de aprovechar sus oportunidades.
El futuro sin cookies supone un cambio en el panorama digital después de que Google anunciara en enero de 2020 su intención de acabar con las cookies de seguimiento en Chrome. Estas cookies de seguimiento ayudan a los anunciantes a rastrear a los usuarios en la web y a dirigirles la publicidad.
Ni que decir tiene que el objetivo es mejorar la privacidad del usuario y sustituir las cookies de terceros por tecnologías más respetuosas con la privacidad.
👉 El futuro cookieless no significa “sin datos”. Sólo afecta a las cookies de terceros.Los últimos años se han caracterizado por nuevas tendencias clave hacia:
👉 Como consecuencia, las cookies de terceros tendrán que desaparecer. En una entrada del blog del 27 de julio de 2022, Google declaró retrasar la fecha de entrada en vigor para comenzar a eliminar las cookies de terceros en el segundo semestre de 2024.
Las cookies son pequeños archivos de datos que generalmente se almacenan en el ordenador/navegador del usuario. Cada vez que vuelve a un sitio web que ya ha visitado, las cookies recuerdan sus preferencias (como su contraseña). No todas las cookies son iguales, pueden tener diferentes propósitos:
Más información sobre el seguimiento de las cookies aquí.
Las cookies suelen dividirse en cookies de origen y de terceros:
Más información sobre las cookies de terceros en en este artículo.
Muchos navegadores, entre ellos Firefox, Safari y Chrome, han decidido dejar de utilizar cookies de terceros.
Por supuesto, cada navegador ha decidido posicionarse en el tema de la privacidad de forma diferente. En consecuencia, esto repercutió en el nivel de implicación de cada uno de ellos a la hora de encontrar y ofrecer alternativas convincentes:
Los navegadores mencionados no han proporcionado directrices claras sobre las posibles alternativas a la desaparición de las cookies de terceros. Google, en cambio, tiene una respuesta más clara.
Google definió una serie de soluciones como parte de su iniciativa Privacy Sandbox.
Recientemente, ha propuesto la API de Temas. En pocas palabras, con Topics API, el navegador vigila su actividad en la web y determina lo que le interesa en función de la categoría de sitios web que más navega, sin necesidad de conocer los sitios concretos que ha visitado. Esto sigue permitiendo a los anunciantes mostrar anuncios relevantes.
👉 Es importante entender que Google no dejará de rastrear a las personas por completo. Diferentes tecnologías en las primeras fases de desarrollo pretenden sustituir las cookies de terceros para mostrar contenidos y anuncios relevantes.
Mientras tanto, hay algunas cosas que puedes poner en práctica fácilmente para que el futuro sin cocina sea tu aliado.
¿Pueden salir ganando los consumidores y los comerciantes? Sin duda. 🎉
Mientras que los editores y los profesionales del marketing han estado dependiendo en gran medida de las cookies de terceros, ahora existe la oportunidad de elegir entre diferentes alternativas que recopilan datos de gran valor y ponen la privacidad y la confianza como principios rectores.
Los datos de cero partes son datos que un cliente comparte intencionada y proactivamente con una marca. Los beneficios son claros:
En pocas palabras, los datos de cero partes son lo mejor de ambos mundos: una alternativa respetuosa con la privacidad, que devuelve el control a los consumidores y proporciona a los profesionales del marketing datos personalizados de alta calidad.
Por otro lado, las cookies de origen (mencionadas anteriormente) ayudan a proporcionar una experiencia de usuario sin problemas. También pueden proporcionarle algunos datos analíticos sobre el tráfico del sitio web.
👉 Los primeros en adoptar las soluciones de datos de origen y de origen cero obtendrán grandes beneficios. Asegúrese de aplicar una estrategia que se apoye en estos valiosos datos.
Estos dos métodos se pasaron por alto en favor de las cookies de terceros, pero podrían volver a aparecer rápidamente:
💡 Además del esfuerzo habitual con los anuncios, se vuelve importante informar y educar a la audiencia con mensajes relevantes y nativos que permitan una mejor toma de decisiones.
En este nuevo mundo sin cocinas, además de adoptar nuevos métodos respetuosos con la privacidad, tanto las empresas como los vendedores deben dar prioridad a la privacidad y la confianza del usuario. Los usuarios deben estar protegidos contra la recopilación de sus datos sin consentimiento. A toda costa.
Aplicar prácticas respetuosas con la privacidad no es un paseo. Pero, como hemos visto en este artículo, es crucial. He aquí algunos consejos clave que deberías seguir:
Por suerte, las soluciones de software jurídico pueden ayudar en el aspecto técnico de todo lo anterior. Le ayudan a cumplir con las leyes internacionales de privacidad y, en última instancia, a construir relaciones valiosas y de confianza con los usuarios.
👉 Si aún no lo ha hecho, considere definitivamente la posibilidad de adquirir una. Aproveche el consentimiento, la privacidad y el cumplimiento de la normativa a su favor para crear experiencias de cliente más serenas.
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