Maximiser la portée et l’engagement avec les publicités Carousel de LinkedIn

LinkedIn est une excellente plateforme pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public professionnel et à s’engager auprès de lui. L’une des meilleures façons d’y parvenir est d’utiliser les annonces Carousel de LinkedIn.

Les carrousels LinkedIn sont l’un des types de posts les plus engageants sur les réseaux sociaux (nous l’avons testé nous-mêmes sur la page LinkedIn d’iubenda), et les utiliser dans vos annonces peut vraiment améliorer votre stratégie.

Dans cet article, nous verrons ce que sont les publicités Carousel de LinkedIn, comment les créer, les spécifications nécessaires et les meilleures pratiques pour une campagne réussie.

📌 Comment créer un Carousel Post sur LinkedIn

Voici les étapes à suivre pour créer un carrousel LinkedIn pour votre campagne publicitaire.

Étapes à suivre

1. Connectez-vous au gestionnaire de campagnes de LinkedIn et sélectionnez Créer une campagne.
2. Choisissez maintenant votre objectif publicitaire.
   • LinkedIn propose cinq objectifs : Notoriété de la marque, visites du site web, engagement, conversions du site web, génération de leads.
3. Définissez votre public cible.
4. Dans la section « Format publicitaire », sélectionnez « Publicité image carrousel ».
5. Complétez la section Budget, calendrier et offre. Ici, vous pouvez également ajouter le suivi des conversions : c’est facultatif, mais très utile.
6. Il est maintenant temps d’ajouter des créations : vous pouvez soit « Parcourir le contenu existant » (si vous souhaitez réutiliser un ancien contenu que vous possédez déjà), soit sélectionner « Créer une nouvelle publicité ».
7. Téléchargez vos images et adaptez leur format. Chaque carte de carrousel devra également être accompagnée d’un texte d’introduction et d’une URL de destination.
8. Cliquez sur Enregistrer.
9. Prévisualisez votre campagne, puis cliquez sur Lancer la campagne lorsque vous êtes prêt !

📌 Linkedin carousel ads specs

Si vous êtes sur le point de lancer votre campagne publicitaire sur LinkedIn, n’oubliez pas que vous devez respecter les spécifications de la plateforme.

Plus précisément :

• Le nom de votre annonce ne doit pas dépasser 255 caractères.
• Le texte d’introduction ne doit pas dépasser 255 caractères, mais n’utilisez pas plus de 150 caractères si vous voulez éviter qu’il soit tronqué sur certains appareils.
• Utilisez un minimum de deux cartes et un maximum de dix cartes pour votre carrousel.
• Chaque carte doit être :
  • Maximum 10 MB.
  • La taille maximale de l’image publicitaire sur LinkedIn est de 4320x 4320px.
  • Les spécifications recommandées pour les images individuelles sont de 1080 x 1080 px avec un rapport d’aspect de 1:1.
• Le texte du titre de chaque carte-image ne doit pas dépasser deux lignes avant d’être tronqué.
• L’URL de destination doit avoir le préfixe « http:// » « ou https:// » et vous pouvez utiliser jusqu’à 2 000 caractères pour le lien de destination.

📌 Quelles sont les meilleures pratiques pour les annonces carrousel sur LinkedIn ?

En plus de suivre les spécifications de LinkedIn, il y a quelques autres conseils qui peuvent vous aider à maximiser la portée et l’engagement.

Il va sans dire que votre publicité doit capter l’attention de votre public et l’encourager à interagir avec elle, mais comment y parvenir ?

Tout d’abord, concentrez-vous sur la narration. L’une des meilleures caractéristiques des carrousels de LinkedIn est qu’ils vous permettent de raconter une histoire d’une manière attrayante pour votre public. Cette narration visuelle est bien plus attrayante qu’une publicité statique. Utilisez donc ces cartes pour raconter l’histoire de votre entreprise.

Veillez ensuite à avoir des éléments visuels forts : comme le suggère LinkedIn, mettez en avant des graphiques, des personnes et des textes dynamiques pour attirer votre public. N’oubliez pas d’inclure un appel à l’action fort, afin d’inciter les utilisateurs à s’engager dans votre publicité.

Enfin, tester A/B vos annonces.

• Vous pouvez commencer avec moins de cartes, puis en ajouter si vous obtenez des résultats encourageants.
• Vous pouvez modifier l’ordre de vos cartes et les optimiser en fonction de leurs performances.
• Vous pouvez modifier votre texte et voir lequel est le plus performant.