Server-Side Tracking di iubenda · coming soon
Dati migliori. ROAS più alto. Consenso sotto controllo.
Recupera le conversioni che le tue piattaforme pubblicitarie non vedono, migliora le performance delle campagne e resta in regola dal punto di vista legale. Sistema il tuo tracciamento in pochi minuti, senza lavoro di sviluppo né infrastrutture cloud.
L’accesso anticipato sarà disponibile a breve. Alcune funzionalità verranno rilasciate gradualmente fino al lancio generale.
Basato sulla piattaforma a cui si affidano già 2,5 milioni di siti web.
Startup, scaleup, grandi aziende: qualunque cosa tu stia costruendo, sei in buona compagnia.
I tuoi dati di marketing hanno lacune destinate solo a peggiorare
Ne risentono le tue campagne pubblicitarie, che si ottimizzano su dati parziali, mentre il tuo ROAS ne paga silenziosamente le conseguenze.
I browser limitano sempre più i cookie
Safari e Firefox bloccano già i cookie di terze parti, e Chrome li seguirà a breve. Anche i cookie di prima parte hanno una durata sempre più breve.
Gli ad blocker bloccano gli script di tracciamento
In alcune zone d’Europa, circa 1 persona su 3 naviga con un ad blocker attivo: il browser blocca i tuoi script di tracciamento prima che le conversioni vengano registrate. Fonte: Backlinko.
Le lacune nel consenso riducono il pubblico che puoi tracciare
Gli utenti che rifiutano i cookie fanno sì che le tue campagne si ottimizzino su una minima parte delle conversioni reali, facendoti perdere gli acquirenti più importanti.
Nessun avviso quando le conversioni spariscono
I costi di acquisizione salgono e le conversioni calano, senza una causa apparente: la perdita di dati avviene silenziosamente tra il tuo sito e le piattaforme pubblicitarie.
Recupera il segnale di marketing, con il consenso sempre verificato
La maggior parte degli strumenti di tracciamento lato server accetta qualsiasi segnale di consenso gli venga fornito. Noi verifichiamo ogni evento prima che raggiunga le tue piattaforme pubblicitarie.
Consenso verificato
Controlliamo ogni evento rispetto a un record di consenso valido prima che lasci il tuo server: se il visitatore ha rifiutato, non inviamo nulla; se ha acconsentito, il segnale viene trasmesso. Funziona con qualsiasi strumento di gestione del consenso.
Vedi più traffico, compresi i visitatori che non hanno dato il consenso
Oggi le tue piattaforme pubblicitarie non vedono due cose: gli eventi nascosti dagli ad blocker e il traffico che ha rifiutato il consenso. iubenda recupera i primi e ti mostra il secondo, in forma aggregata e anonima.*
Attivalo in pochi minuti,
non in settimane
Nessuna infrastruttura da configurare, nessun ticket per lo sviluppo. Attiva il tracciamento lato server dalla dashboard di iubenda in pochi minuti.
*Disponibile a partire da un volume minimo di conversioni, per tutelare la privacy.
Un solo prodotto, tre modi di utilizzarlo
Che tu sia già cliente iubenda, gestisca campagne di marketing o siti per conto di clienti, il tracciamento lato server si integra nel modo in cui lavori già.
PER I CLIENTI IUBENDA
Trasforma il tuo sistema di consenso in un livello di tracciamento
Il tuo sistema di consenso iubenda sa già a cosa ha acconsentito ogni visitatore. Il tracciamento lato server usa queste regole per inoltrare solo gli eventi con consenso valido.
PER I TEAM MARKETING E ANALYTICS
Recupera il segnale, senza lacune nel consenso
Invia alle tue piattaforme pubblicitarie gli eventi con consenso valido, anche quando browser e ad blocker bloccano quelli lato client. Le tue audience di retargeting restano accurate e le campagne si ottimizzano sul segnale reale. Applichiamo il consenso di default, così il tuo team privacy non deve rincorrere i problemi in un secondo momento.
PER AGENZIE E CONSULENTI
Tracciamento consent-first per tutti i tuoi clienti, da un’unica dashboard
Gestisci il tracciamento lato server di tutti i tuoi clienti da un unico posto. Offri il tracciamento consent-first come servizio, non come sviluppo personalizzato per ogni account.
Impone il consenso, non si limita a rilevarlo
Gli altri strumenti si fidano del segnale che ricevono. Noi controlliamo ogni evento in prima persona, blocchiamo tutto ciò che non ha un consenso valido e applichiamo le regole giuste per ogni visitatore. Questo non cambia se usi una CMP diversa dalla nostra.
Strumenti SST standalone
Rileva il consenso
Accettano qualsiasi segnale di consenso inviato dalla tua CMP, senza alcuna verifica propria: se il segnale è sbagliato o in ritardo, gli eventi partono comunque.
SST nativo della CMP
Impone il consenso, una CMP
Il consenso è applicato, ma solo se usi la loro CMP: uno strumento diverso, ma il vincolo al fornitore resta.
iubenda
Impone il consenso, qualsiasi CMP
Applichiamo il consenso alla fonte. Nativo all’interno di Privacy Controls and Cookie Solution di iubenda. Si integra anche con qualsiasi altra CMP. Nessun vincolo al fornitore.
Cosa ci distingue
Come si confronta l’approccio di iubenda con le configurazioni di tracciamento lato server più diffuse sul mercato.
iubenda
Altre soluzioni
Configurazione
Pochi minuti, nessun costo di attivazione.
Da giorni a settimane, spesso con un costo di attivazione.
Competenze tecniche richieste
Nessuna. Configurazione guidata dalla dashboard.
Infrastruttura cloud da configurare, codice personalizzato, tempo di sviluppo.
Visibilità sul traffico senza consenso
Mostra il traffico che ha rifiutato il consenso, in forma aggregata e anonima.*
Non visibile. Vedi solo gli eventi con consenso.
Applicazione del consenso
Blocchiamo di default gli eventi senza consenso valido ed elaboriamo solo i dati con consenso.
Gli eventi vengono inviati senza un controllo adeguato del consenso.
Logica multi-giurisdizione
Applicata per ogni utente in base alla sua posizione. Integrata di serie.
Il cliente configura GDPR, CCPA e LGPD separatamente.
Audit trail
Stato del consenso su ogni evento. I record firmati saranno disponibili dalla beta.
Registro del consenso per evento limitato o assente.
Residenza dei dati
Funziona su infrastruttura UE. Nessun fornitore statunitense nella catena di trattamento.
Spesso infrastruttura statunitense, o regioni UE su cloud statunitense.
*Disponibile a partire da un volume minimo di conversioni, per tutelare la privacy.
Perché iubenda?
Veloce da attivare, dati più puliti per le tue campagne pubblicitarie, e 15 anni di esperienza nella privacy alle spalle.
Dati di conversione migliori,
su un’infrastruttura collaudata
Recupera i segnali bloccati da browser e ad blocker: le tue piattaforme pubblicitarie ottengono i dati di cui hanno bisogno per ottimizzare, e il ROAS ne beneficia di conseguenza.
Vai live in pochi minuti, non settimane
Nessuna infrastruttura cloud, nessun ticket per lo sviluppo. Configura il tracciamento lato server da un’unica dashboard e inizia a inviare eventi.
Oltre 15 anni di esperienza, scelto da più di 2,5 milioni di siti e app
15 anni passati a costruire l’infrastruttura su cui le aziende si affidano per la privacy e il consenso. Ora portiamo questa esperienza nel tracciamento lato server, con l’applicazione del consenso integrata di serie.
Oltre 2,5 milioni
siti web e app che usano iubenda
Più di 100
Paesi in cui operano i nostri clienti
27
lingue supportate (senza traduzione automatica)
Invia eventi a tutte le principali piattaforme pubblicitarie
Connettori nativi per le cinque principali piattaforme pubblicitarie, formattati e mappati per ciascuna. Altri in arrivo.
Google Ads Enhanced Conversions
LinkedIn Conversions API
Meta Conversions API (Facebook e Instagram)
Pinterest Conversions API
TikTok Events API
Patrick A.
Hellenic Technologies
«In Hellenic Technologies, iubenda è stato fondamentale per offrire ai nostri clienti soluzioni di conformità avanzate. I loro strumenti di tracciamento lato server con blocco preventivo del consenso ci aiutano a rispettare i rigorosi standard del GDPR. L’integrazione della loro gestione del consenso con le nostre implementazioni GTM personalizzate garantisce che nessun dato venga raccolto senza consenso esplicito, mantenendo i nostri clienti sicuri e conformi.»
Domande frequenti
Cos’è il tracciamento lato server?
Invece di girare nel browser del visitatore, il tracciamento lato server elabora gli eventi su un server che controlli tu, in genere tramite un sottodominio proprietario come data.yoursite.com. Questo rende la raccolta dati resistente ad ad blocker, restrizioni sui cookie e aggiornamenti sulla privacy dei browser.
Quali sono i vantaggi del tracciamento lato server?
Recuperi i dati di conversione persi a causa di ad blocker e restrizioni dei browser, ricostruisci le audience di retargeting che le tue campagne avevano smesso di vedere, ottieni un’attribuzione più precisa su Meta e Google, e riduci l’impatto sui tempi di caricamento della pagina. Quando le tue piattaforme pubblicitarie vedono il quadro completo delle conversioni, spostano il budget verso le campagne che funzionano davvero, migliorando il ROAS e riducendo i costi di acquisizione.
In cosa si differenzia dal GTM lato server o da strumenti come Stape?
Il GTM lato server sposta i tag su un server, ma si ferma lì: devi comunque portare il tuo strumento di gestione del consenso, collegarlo manualmente e scegliere la tua infrastruttura. Strumenti come Stape e JENTIS confezionano il livello infrastrutturale, ma l’integrazione del consenso resta a tuo carico. iubenda colma entrambe le lacune: il consenso è integrato fin dall’inizio, le tue regole decidono quali eventi inoltriamo, senza codice di integrazione né fornitori separati. E invece di un container GTM lato server da gestire e mantenere tu, instradiamo gli eventi attraverso un gateway proprietario, così non c’è nulla di nuovo da ospitare.
Funziona con la mia CMP attuale?
Sì. Il Server-Side Tracking di iubenda è pensato per essere agnostico rispetto alla CMP. È la scelta naturale se usi già Privacy Controls and Cookie Solution di iubenda, ma si integra anche con qualsiasi altro sistema di gestione del consenso. La differenza rispetto agli strumenti di tracciamento lato server standalone: non ci limitiamo ad accettare il segnale della tua CMP, lo applichiamo alla fonte, lo firmiamo e adottiamo regole multi-giurisdizione per ogni visitatore.
Come si concilia il tracciamento lato server con il GDPR?
I tuoi dati vengono inoltrati solo dopo aver raccolto un consenso valido. Ecco come funziona: un visitatore arriva sul tuo sito, noi rileviamo il consenso e lo colleghiamo a un record verificabile. Quando quel visitatore compie un’azione (un acquisto, un’iscrizione), controlliamo il record di consenso prima di inviare qualsiasi cosa alle tue piattaforme pubblicitarie. Se il visitatore ha negato il consenso al marketing, non inoltriamo eventi di marketing; se ha acconsentito, inoltriamo l’evento con il record di consenso allegato. Questo ti offre un audit trail documentato per ogni evento, esattamente ciò che GDPR ed ePrivacy Directive richiedono per un trattamento lecito.
Come vi assicurate che vengano inviati solo eventi con consenso valido?
Controlliamo ogni evento rispetto a un record di consenso valido prima che lasci il tuo server. Se il visitatore ha rifiutato il marketing, nessun evento di marketing viene inviato; se ha acconsentito, l’evento parte con un record di consenso datato e allegato. Non è una policy né una promessa: è un controllo che ogni evento deve superare.
Funzionerà con la mia configurazione attuale?
Sì. Il Server-Side Tracking di iubenda si integra con il tuo sistema di consenso esistente, quindi non devi ricostruire nulla. Lo stato del consenso raccolto dal tuo banner determina quali eventi di tracciamento elaboriamo e inoltriamo. Funziona con Privacy Controls and Cookie Solution di iubenda e con qualsiasi altra CMP. Nessun vincolo al fornitore, nessuna ricostruzione.
Quali piattaforme saranno supportate?
Al lancio: Google Ads Enhanced Conversions, LinkedIn Conversions API, Meta Conversions API per Facebook e Instagram, Pinterest Conversions API e TikTok Events API. Altre piattaforme seguiranno.
Posso usarlo per i miei clienti?
Sì. Il prodotto è multi-tenant per design. Potrai attivare e gestire il tracciamento lato server per ogni cliente da un’unica dashboard, con accesso API per l’automazione. Sarà disponibile un listino dedicato ad agenzie e partner.
Quando sarà disponibile?
Stiamo pianificando l’accesso anticipato a breve. Alcune integrazioni con le CMP e alcune funzionalità saranno rilasciate gradualmente fino al lancio generale. Iscriviti: ti avviseremo quando si libera il tuo posto e quando ogni nuova funzionalità diventa disponibile.
I tuoi dati di tracciamento stanno scomparendo. Stiamo costruendo la soluzione.
Apriamo presto. Iscriviti ora per ottenere:
Accesso prioritario all’apertura
Apriamo il Server-Side Tracking di iubenda a un gruppo limitato prima del lancio pubblico.
La tua voce in ciò che costruiamo
Aiutaci a capire cosa migliorare e cosa sviluppare in futuro.