Influencer marketing strategie: Hier is waarom je er een nodig hebt

Volgens Influencer Marketing Hub zal de influencer marketing industrie groeien tot ongeveer 21,1 miljard dollar in 2023. En het zal de komende jaren blijven groeien.

Het is duidelijk waarom: 92% van de consumenten vertrouwt mond-tot-mondreclame van andere mensen (zelfs als ze die niet kennen), influencers worden steeds populairder.

In dit artikel bespreken we de belangrijkste aspecten van influencer marketing, om te begrijpen waarom je het in je marketingstrategie moet opnemen.

In één oogopslag

Wat is influencer marketing?
Waarom zou je met influencers werken?
Hoe kies je de juiste influencer voor je merk
5 Tips om te slagen met je Influencer Marketing Strategie

Wat is influencer marketing?

Influencer marketing is een manier om een merk of product te promoten via influencers.

Influencer marketing is officieel een ding geworden in de vroege jaren 2010, met de eerste social media influencers verschijnen op YouTube en Instagram. In het begin waren dit alleen mensen met veel volgers, die bedrijven betaalden om hun producten of diensten te promoten.

Merken realiseerden zich al snel het potentieel van samenwerking met deze individuen om hun doelgroepen te bereiken en te betrekken.

Met dit soort partnerschappen die toenemen en waarde toevoegen, is de industrie verfijnder geworden, met influencer marketingbureaus en marketingplatforms die merken helpen om influencers effectiever te identificeren, te betrekken en ermee samen te werken.

📌 Waarom zou je met influencers werken?

Laten we eens kijken naar een paar voordelen van het werken met influencers:

Toegang tot een breder publiek: influencer marketing stelt merken in staat om nieuwe doelgroepen te bereiken die mogelijk niet toegankelijk waren via traditionele advertentiemethoden.
Verhoogde merkbekendheid en geloofwaardigheid: als je de juiste influencers voor je merk kiest, kun je ook een hogere geloofwaardigheid en loyaliteit bereiken. Consumenten vertrouwen dit soort aanbevelingen meer dan traditionele advertenties, als de persoon die u sponsort betrouwbaar is.
Hogere betrokkenheid en conversies: influencercampagnes resulteren vaak in hogere betrokkenheidspercentages, omdat consumenten meer betrokken raken bij content die ze als betrouwbaar en relatable ervaren. Bovendien kan de juiste influencer marketingstrategie hogere conversies genereren, omdat je meer kans hebt op gekwalificeerde leads als de influencer zorgvuldig en in overeenstemming met je eigen doelgroep wordt gekozen.
Kosteneffectief: in vergelijking met traditionele advertentiemethoden kan influencer marketing goedkoper zijn, waardoor het een aantrekkelijke optie is voor merken die hun marketingbudgetten willen maximaliseren.

📌 Hoe kies je de juiste influencer voor je merk

Om al het bovenstaande te bereiken heb je de juiste influencer voor jouw merk nodig. Het is niet alleen een kwestie van budget, maar er spelen ook andere belangrijke factoren een rol:

Ten eerste moeten de volgers van de influencer je doelgroep weerspiegelen. Dit zorgt ervoor dat uw campagne de juiste mensen bereikt en resulteert in hogere betrokkenheid en conversies.
Dan is het belangrijk om te zoeken naar afstemming op je merkwaarden en doelen. De influencer die je kiest moet aansluiten bij de waarden en missie van je merk. Op deze manier is uw boodschap consistent en verliest u uw geloofwaardigheid bij uw klanten niet.
Ze moeten niet alleen aansluiten bij de waarden van je merk, maar authenticiteit en geloofwaardigheid zijn ook belangrijk bij het selecteren van een influencer. Je wilt een influencer kiezen die echt is, betrouwbaar en een sterke reputatie heeft in hun branche.
Denk natuurlijk ook aan de engagement en het bereik van de influencer. Volgers die zich niet bezighouden met native content zullen dit minder snel doen op een gesponsorde post.
Tot slot zijn transparantie en openbaarmaking van gesponsorde content belangrijk bij het kiezen van een influencer. Het is belangrijk om te zoeken naar influencers die transparant zijn over gesponsorde content en die eventuele gesponsorde posts duidelijk openbaar maken. Zo behoud je het vertrouwen van de volgers van de influencer en bescherm je de reputatie van je merk.

💡 Benieuwd hoe jouw influencers gesponsorde content openbaar moeten maken?

De Amerikaanse Federal Trade Commission heeft hierover richtlijnen uitgevaardigd. Bekijk hier de FTC Influencers Guidelines.

📌 5 Tips om te slagen met je Influencer Marketing Strategie

Nu je hebt gezien dat het werken met influencers grote voordelen kan opleveren voor je bedrijf, laten we 5 essentiële tips bespreken om te slagen wanneer je vertrouwt op influencer marketing.

1. Stel duidelijke richtlijnen en verwachtingen

Voordat je aan je influencer marketing campagnes begint, is het belangrijk om duidelijke richtlijnen en verwachtingen op te stellen voor zowel jou als de influencer.
Dit omvat:

richtsnoeren voor het creëren van inhoud;
openbaarmaking van gesponsorde inhoud;
Copyright

en alle andere verwachtingen die je hebt. De eenvoudigste manier om dit te doen is via een contract, waarover beide partijen het eens zijn.

👉 Check onze influencer contract template voor een beter idee.

2. Bouw authentieke relaties op met je influencers

Het opbouwen van authentieke relaties met influencers is de sleutel tot het succes van je campagnes. Dit houdt in dat je niet alleen je verwachtingen en richtlijnen communiceert, maar ook samenwerkt met de influencer om hoogwaardige, boeiende content te creëren die resoneert met hun volgers en aansluit bij je merkwaarden.

3. Hoogwaardige, boeiende content creëren

De content die je creëert als onderdeel van je influencer marketingcampagnes moet kwalitatief hoogstaand, boeiend en relevant zijn voor je doelgroep. Dit kunnen blogposts, video’s, afbeeldingen en andere vormen van content zijn die waarschijnlijk resoneren met de volgers van de influencer en aansluiten bij je merkwaarden.

4. Stimuleer transparantie en openbaarmaking van gesponsorde inhoud

Transparantie en openbaarmaking van gesponsorde content zijn belangrijk om ervoor te zorgen dat uw influencer marketingcampagnes ethisch zijn en voldoen aan regelgeving en richtlijnen. Moedig de influencer aan om alle gesponsorde content duidelijk en prominent openbaar te maken en maak duidelijk dat de content een betaalde promotie is. Dit helpt om vertrouwen op te bouwen bij uw doelgroep en zorgt ervoor dat uw campagnes transparant en geloofwaardig zijn.

Onthoud: het openbaar maken van gesponsorde content is een wettelijke verplichting! Dus als je influencers geen gesponsorde content vrijgeven, overtreden jullie allebei de wet.

5. Regelmatig uw campagnes monitoren en aanpassen

Regelmatig monitoren en bijsturen van je influencer marketing campagnes is belangrijk om ervoor te zorgen dat ze de gewenste resultaten behalen en een positieve ROI opleveren. Dit houdt in dat je de KPI’s bijhoudt die je hebt ingesteld en waar nodig aanpassingen maakt aan je campagnes.

Het implementeren van deze tips helpt je om het meeste uit je influencer marketing strategie te halen.

💡