Google heeft onlangs een belangrijke verschuiving doorgevoerd in de wereld van digitale analytics door Universal Analytics uit te faseren en een nieuw tijdperk in te luiden met Google Analytics 4 (GA4). Voor velen kan deze verschuiving ontmoedigend lijken. Vrees niet – wij zijn hier om je te helpen.
In dit artikel bekijken we waarom deze verandering belangrijk is en wat je met GA4 kunt doen. We begeleiden je bij de overstap en geven je de benodigde stappen om aan de slag te gaan op het nieuwe platform.
Universal Analytics heeft ons goed gediend, maar het digitale landschap evolueert. GA4 brengt verbeteringen met zich mee die beter voldoen aan onze behoeften in deze moderne, gegevensgestuurde wereld. Verbeterde inzichten in het klanttraject, verbeteringen in tracking zonder cookies en superieure voorspellende mogelijkheden zijn slechts enkele van de nieuwe functies waarmee Google Analytics 4 zich onderscheidt.
💡 Als je op zoek bent naar een dieper technisch begrip, kun je terecht in ons uitgebreide artikel, “Google Analytics 4: Alles wat je moet weten,” geeft gedetailleerde informatie over dit onderwerp.
GA4 introduceert een op gebeurtenissen gebaseerd gegevensmodel, voegt actieve gebruikers toe aan de statistieken en biedt vergelijkingen van attributiemodellen. Het richt zich meer op het naleven van privacy dan op UA. GA4 biedt een vereenvoudigde, gebruiksvriendelijke interface en een betere schaalbaarheid met minder gegevensbemonstering, waardoor het een robuustere en uitgebreidere tool is voor bedrijven.
| Functie | Universele Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|---|
| Gebruikersgegevens | Heeft twee gebruikersgegevens: Totaal aantal gebruikers en nieuwe gebruikers | Heeft drie gebruikersgegevens: Totaal aantal gebruikers, actieve gebruikers en nieuwe gebruikers |
| Actieve gebruikers | N.V.T. | Actieve gebruikers zijn degenen die je website of applicatie hebben bezocht. Een actieve gebruiker is een gebruiker die een sessie heeft of wanneer Analytics bepaalde gebeurtenissen verzamelt |
| Attributiemodellen | Traditionele attributiemodellen | Modelvergelijkingsrapport, mogelijkheid om te vergelijken hoe verschillende attributiemodellen de waardering van je marketingkanalen beïnvloeden |
| Gegevensmodel | Gebaseerd op sessies en paginaweergaves, gebruikt meerdere hittypes waaronder paginahits, eventhits, e-commercehits en sociale interactiehits | Op basis van gebeurtenissen kan elke interactie worden vastgelegd als een gebeurtenis |
| Privacy en gegevensverzameling | Minder nadruk op privacy, verzamelde gebruikersgegevens kunnen persoonlijk identificeerbaar zijn | Ontworpen om meer privacygericht te zijn en te voldoen aan strengere privacyregels zoals de AVG |
Een van de belangrijke verbeteringen in GA4 is de focus op het bieden van een dieper inzicht in het klanttraject.
Met Universal Analytics was het een uitdaging om gebruikersinteracties op meerdere apparaten en touchpoints te volgen. Google Analytics 4 ondervangt deze beperking door een meer holistische kijk op gebruikersgedrag te bieden, waardoor bedrijven inzicht kunnen krijgen in hoe klanten omgaan met hun websites of apps vanaf het eerste contactmoment tot aan de conversie.
Naarmate het digitale landschap zich ontwikkelt, heeft bezorgdheid over privacy geleid tot strengere regels en beperkingen voor cookies van derden. Google Analytics 4 pakt deze uitdaging aan door cookieloze metingen te introduceren.
Door gebruik te maken van machine learning algoritmes en statistische modellen kan het de gaten opvullen die ontstaan door de afwezigheid van cookies van derden. Deze vooruitgang zorgt ervoor dat bedrijven interacties van gebruikers nauwkeurig kunnen blijven volgen en analyseren, zelfs in een toekomst waarin cookies minder voorkomen. Met cookieloze metingen biedt GA4 een duurzamere oplossing voor het verkrijgen van waardevolle inzichten.
Een andere opvallende verbetering in Google Analytics 4 zijn de voorspellende mogelijkheden. Door gebruik te maken van de kracht van machine learning kan het historische gegevens en patronen analyseren om voorspellingen te doen over het gedrag van gebruikers.
Deze voorspellende inzichten helpen bedrijven te anticiperen op klantbehoeften, potentiële kansen te identificeren en marketingcampagnes dienovereenkomstig te optimaliseren.
Privacy is een grote zorg geworden voor zowel bedrijven als gebruikers. GA4 legt sterk de nadruk op privacy en biedt verbeterde functies voor gegevensbescherming en -controle.
In de vorige versie van Google Analytics (Universal Analytics) moesten gebruikers de IP-anonimiseringsfunctie handmatig activeren om hun privacy te beschermen. Dit was een probleem omdat IP-adressen worden beschouwd als “online identificatoren” onder de AVG en mogelijk persoonlijk identificeerbare informatie kunnen onthullen.
In GA4 wordt de IP-anonimiseringsfunctie echter automatisch ingeschakeld en kan deze niet door gebruikers worden gewijzigd. Dit betekent dat GA4 standaard geen IP-adressen van gebruikers opslaat.
Vanuit het oogpunt van privacy is dit de belangrijkste functie in GA4, omdat het de privacy van gegevens sterk bevordert en gebruikers helpt te voldoen aan de AVG, vooral in de context van EU-regelgeving.
De Europese Commissie heeft de regels voor de overdracht van gegevens van EU-burgers naar de VS opnieuw gedefinieerd door het aannemen van het EU-VS Data Privacy Framework (DPF). Deze beslissing brengt duidelijkheid na jaren van juridische onzekerheid.
Implicaties van de nieuwe beslissing
Wil je meer weten over de inhoud van het raamwerk? Bekijk ons diepgaande artikel →
GA4 introduceert een vereenvoudigde en gestroomlijnde rapportagestructuur vergeleken met Universal Analytics. Het biedt kant-en-klare rapporten en sjablonen die zijn afgestemd op specifieke bedrijfsdoelstellingen, waardoor het gemakkelijker wordt om waardevolle inzichten te verkrijgen zonder dat daarvoor complexe configuratie nodig is.
De nieuwe rapportagestructuur biedt gebruikers een meer intuïtieve en gebruiksvriendelijke interface, die de analyse van belangrijke statistieken en prestatie-indicatoren vergemakkelijkt.
Om aan de slag te gaan met Google Analytics 4 heb je drie opties:
Als Analytics nieuw voor je is en je wilt beginnen met het verzamelen van gegevens voor je website of app, kies dan deze optie. Hiermee kun je beginnen met het verzamelen van gegevens.
De GA4 Setup Assistant voegt een Google Analytics 4 eigenschap toe naast je bestaande Universal Analytics eigenschap. Je hebt tot 1 juli 2024 toegang tot je eerder verwerkte gegevens in je Universal Analytics-eigendom. Nieuwe gegevens zullen echter alleen naar Google Analytics 4 eigenschappen stromen.
Als je een website builder platform of CMS gebruikt zoals Wix, WordPress, Drupal, Squarespace, GoDaddy, WooCommerce, Shopify, Magento, Awesome Motive, HubSpot of anderen, selecteer dan deze optie. Hiermee kun je Google Analytics 4 integreren in je CMS-website.
💡 De overstap naar Google Analytics 4 is meer dan alleen een verandering in tools – het is een stap naar een beter begrip van je publiek, het voorspellen van trends en het respecteren van privacy.
Vergeet niet dat dit een tijdperk van verandering en aanpassing is. We hopen dat deze gids je wegwijs heeft gemaakt in de wereld van Google Analytics 4 en dat je reis op het gebied van gegevensanalyse een succes blijft! ⛵️
Dan moet je dit volledig vermelden in je privacybeleid.
The solution to draft, update and maintain your Terms and Conditions. Optimised for eCommerce, marketplace, SaaS, apps & more.
