iubenda Server-Side Tracking · Brevemente disponível
Melhores dados. ROAS mais alto. Consentimento em conformidade.
Recupere as conversões que as suas plataformas de publicidade não estão a ver, melhore o desempenho dos anúncios e mantenha a conformidade legal. Corrija o seu rastreio em minutos, sem trabalho de engenharia nem infraestrutura cloud.
O acesso antecipado está a chegar brevemente. Algumas funcionalidades surgem de forma gradual até à disponibilidade geral.
Assente numa plataforma já escolhida por 2,5 milhões de sites
Startups, scaleups, grandes empresas. Seja o que estiver a construir, está em boa companhia.
Os seus dados de marketing têm lacunas — e estão a piorar
O desempenho dos seus anúncios ressente-se: as suas campanhas otimizam com base em dados parciais, e o seu ROAS paga o preço, silenciosamente.
Os browsers estão a restringir os cookies
O Safari e o Firefox já bloqueiam cookies de terceiros, e o Chrome está a seguir o mesmo caminho. Os cookies próprios têm agora um tempo de vida mais curto.
Os ad blockers eliminam os scripts de rastreio
Em partes da Europa, cerca de 1 em cada 3 pessoas navega com um ad blocker ativo. O browser dessas pessoas elimina os scripts de rastreio antes de as conversões se registarem. Fonte: Backlinko.
As lacunas de consentimento reduzem o seu público rastreável
Quando os utilizadores rejeitam os cookies, as suas campanhas passam a otimizar com base numa fração das conversões reais, o que faz perder compradores-chave.
Sem alertas quando as conversões desaparecem
Os custos de aquisição sobem e as conversões descem, sem uma causa clara: a perda de dados acontece silenciosamente entre o seu site e as suas plataformas de publicidade.
Recupere o seu sinal de marketing, com o consentimento sempre verificado
A maioria das soluções de rastreio do lado do servidor aceita o sinal de consentimento que recebe, seja ele qual for. Verificamos todos os eventos antes de chegarem às suas plataformas de publicidade.
Consentimento verificado
na origem
Verificamos cada evento em função de um registo de consentimento válido antes de este sair do seu servidor. Se o visitante recusou, não enviamos nada; se deu consentimento, enviamo-lo. Funciona com qualquer ferramenta de consentimento.
Visualize mais do seu tráfego, incluindo visitantes sem consentimento
Há duas coisas que as suas plataformas de publicidade não conseguem ver hoje: os eventos que os ad blockers escondem e o tráfego que recusou o consentimento. A iubenda recupera a primeira e mostra-lhe a segunda, de forma agregada e anonimizada.*
Configure-o em minutos,
não em semanas
Sem infraestrutura para configurar, sem tickets de engenharia. Ative o rastreio do lado do servidor a partir do painel de controlo da iubenda, em minutos.
*Disponível a partir de um volume mínimo de conversões, para preservar a privacidade.
Um produto, três formas de o utilizar
Quer já utilize a iubenda, quer esteja a gerir campanhas de marketing ou sites de clientes, o rastreio do lado do servidor integra-se na forma como já trabalha.
Para clientes iubenda
Transforme a sua configuração de consentimento numa camada de rastreio
A sua configuração de consentimento na iubenda já sabe o que cada visitante aceitou. O rastreio do lado do servidor usa essas regras para reencaminhar apenas os eventos com consentimento válido.
Para equipas de marketing e analytics
Recupere o sinal, sem lacunas de consentimento
Envie eventos com consentimento para as suas plataformas de publicidade, mesmo quando os browsers e os ad blockers eliminam os eventos client-side. As suas audiências de retargeting mantêm-se precisas, e as suas campanhas otimizam com base no sinal real. Aplicamos o consentimento por predefinição, para que a sua equipa de privacidade não tenha de recuperar o atraso mais tarde.
Para agências e consultores
Rastreio centrado no consentimento para todos os seus clientes, a partir de um único painel de controlo
Faça a gestão do rastreio do lado do servidor de todos os clientes a partir de um único local. Ofereça rastreio centrado no consentimento como serviço, e não como uma solução personalizada por conta.
Aplica o consentimento, não apenas o deteta
Outras ferramentas confiam no sinal que recebem. Verificamos cada evento, bloqueamos tudo o que não tem consentimento válido e aplicamos as regras certas a cada visitante. Isto não muda mesmo que utilize a sua própria CMP.
Ferramentas de SST autónomas
Deteta o consentimento
Aceitam o sinal de consentimento que a CMP envia, seja ele qual for. Não têm aplicação própria: se o sinal estiver errado ou atrasado, os eventos disparam na mesma.
SST nativo da CMP
Aplica o consentimento, uma CMP
O consentimento aplica-se, mas apenas se utilizar a CMP deles: ferramenta diferente, nova dependência de fornecedor.
iubenda
Aplica o consentimento, qualquer CMP
Aplicamos o consentimento na origem. Nativo da Privacy Controls and Cookie Solution da iubenda, mas também se integra com qualquer outra CMP. Sem dependência de fornecedor.
Em que somos diferentes
Veja como a abordagem da iubenda se compara com as configurações de rastreio do lado do servidor mais comuns do mercado.
iubenda
Outros fornecedores
Configuração
Minutos, sem taxa de configuração.
Dias a semanas, muitas vezes com taxa de configuração incluída.
Conhecimentos técnicos necessários
Nenhum. Configuração guiada a partir do painel de controlo.
Configuração cloud, código personalizado, tempo de engenharia.
Visibilidade sobre o tráfego sem consentimento
Mostra o tráfego que recusou o consentimento, de forma agregada e anonimizada.*
Não é apresentado. Só vê os eventos com consentimento.
Aplicação do consentimento
Por predefinição, bloqueamos eventos sem consentimento válido e processamos apenas dados com consentimento.
Enviam eventos sem verificar devidamente o consentimento.
Lógica multijurisdicional
Aplicada a cada utilizador consoante a sua localização. Já incluída.
O cliente configura o RGPD, o CCPA e o LGPD separadamente.
Registo de auditoria
Estado do consentimento em cada evento. Os registos assinados chegam com a versão beta.
Registo de consentimento por evento limitado ou inexistente.
Localização dos dados
Funciona em infraestrutura da UE. Sem fornecedores dos EUA no processo de tratamento de dados.
Frequentemente, infraestrutura dos EUA, ou regiões da UE em cloud norte-americana.
*Disponível a partir de um volume mínimo de conversões, para preservar a privacidade.
Porquê a iubenda?
Rápido de ativar, dados mais limpos para os seus anúncios, e 15 anos de experiência em privacidade por trás.
Dados de conversão melhores,
numa infraestrutura comprovada
Recupere os sinais que os browsers e os ad blockers eliminam. As suas plataformas de publicidade recebem os dados de que precisam para otimizar, e o seu ROAS acompanha.
Comece a funcionar em minutos, não em semanas
Sem infraestrutura cloud, sem tickets de engenharia. Configure o rastreio do lado do servidor a partir de um único painel de controlo e comece a enviar eventos.
Mais de 15 anos, a confiança de mais de 2,5 milhões de sites e aplicações
Há 15 anos a construir a infraestrutura em que as empresas confiam para a privacidade e o consentimento. Agora, trazemos essa experiência para o rastreio do lado do servidor, com a aplicação do consentimento já incluída.
2,5M+
sites e aplicações que usam a iubenda
100+
países onde os nossos clientes operam
27
idiomas suportados (sem traduções por IA)
Envie eventos para todas as principais plataformas de publicidade
Conectores nativos para as cinco maiores plataformas de publicidade, formatados e mapeados para cada uma. Mais estão a caminho.
Google Ads Enhanced Conversions
LinkedIn Conversions API
Meta Conversions API (Facebook e Instagram)
Pinterest Conversions API
TikTok Events API
Patrick A.
Hellenic Technologies
«Na Hellenic Technologies, a iubenda tem sido essencial para fornecermos soluções de conformidade avançadas aos nossos clientes. As suas ferramentas de rastreio do lado do servidor com bloqueio prévio de consentimento ajudam-nos a cumprir os requisitos rigorosos do RGPD. A integração da gestão de consentimento da iubenda com as nossas implementações personalizadas de GTM garante que não se recolhem dados sem consentimento explícito, mantendo os nossos clientes seguros e em conformidade.»
Perguntas frequentes
O que é o rastreio do lado do servidor?
Em vez de funcionar no browser do visitante, o rastreio do lado do servidor processa os eventos num servidor que controla, normalmente através de um subdomínio próprio como data.yoursite.com. Isto torna a recolha de dados resistente a ad blockers, restrições de cookies e atualizações de privacidade dos browsers.
Quais são as vantagens do rastreio do lado do servidor?
Recupera os dados de conversão perdidos devido a ad blockers e restrições dos browsers, reconstrói as audiências de retargeting que os seus anúncios tinham deixado de ver, obtém uma atribuição mais precisa no Meta e no Google, e reduz o impacto no tempo de carregamento da página. Como as suas plataformas de publicidade passam a ver o panorama completo das conversões, direcionam o orçamento para as campanhas que realmente funcionam, melhorando o ROAS e reduzindo os custos de aquisição.
Em que é que isto é diferente do GTM do lado do servidor ou de ferramentas como o Stape?
O GTM do lado do servidor move as tags para um servidor, mas fica-se por aí: continua a precisar de trazer a sua própria ferramenta de consentimento, configurá-la manualmente e escolher a sua própria infraestrutura. Ferramentas como o Stape e o JENTIS incluem a camada de infraestrutura, mas a integração do consentimento continua a ser da sua responsabilidade. A iubenda fecha as duas lacunas: o consentimento está integrado desde o início — são as suas regras que decidem que eventos reencaminhamos, sem código de integração e sem fornecedores adicionais. E, em vez de um contentor de GTM do lado do servidor que tem de gerir e manter, encaminhamos os eventos através de um gateway próprio, por isso não há nada de novo para alojar.
Funciona com a minha CMP atual?
Sim. O Server-Side Tracking da iubenda foi concebido para ser independente da CMP. É a opção natural se já utiliza a Privacy Controls and Cookie Solution da iubenda, mas também se integra com qualquer outra configuração de gestão de consentimento. A diferença em relação às ferramentas de rastreio do lado do servidor autónomas: não nos limitamos a aceitar o sinal da sua CMP — aplicamo-lo na origem, assinamo-lo e aplicamos regras multijurisdicionais a cada visitante.
Como funciona o rastreio do lado do servidor com o RGPD?
Só reencaminhamos os seus dados depois de recolhido o consentimento válido. Funciona assim: um visitante chega ao seu site, capturamos o consentimento e associamo-lo a um registo verificável. Quando esse visitante realiza uma ação (uma compra, uma inscrição), verificamos o registo de consentimento antes de enviar seja o que for para as suas plataformas de publicidade. Se o visitante recusou o consentimento de marketing, não reencaminhamos eventos de marketing; se deu consentimento, reencaminhamos o evento com o registo de consentimento associado. Isto dá-lhe um registo de auditoria documentado para cada evento — exatamente o que o RGPD e a Diretiva da Privacidade Eletrónica da UE (Lei dos Cookies) exigem para um tratamento lícito.
Como garantem que só se enviam eventos com consentimento?
Verificamos cada evento em função de um registo de consentimento válido antes de este sair do seu servidor. Se o visitante recusou marketing, não enviamos nenhum evento de marketing; se deu consentimento, enviamos o evento com um registo de consentimento datado e associado. Não é uma política nem uma promessa — é uma verificação que todos os eventos têm de passar.
Vai funcionar com a minha configuração atual?
Sim. O Server-Side Tracking da iubenda integra-se com a sua configuração de consentimento existente, por isso não precisa de reconstruir nada. O estado de consentimento recolhido pelo seu banner determina que eventos de rastreio processamos e reencaminhamos. Funciona com a Privacy Controls and Cookie Solution da iubenda e com qualquer outra CMP. Sem dependência de fornecedor, sem necessidade de reconstruir.
Que plataformas serão suportadas?
No lançamento: Google Ads Enhanced Conversions, LinkedIn Conversions API, Meta Conversions API para Facebook e Instagram, Pinterest Conversions API e TikTok Events API. Mais plataformas a seguir.
Posso utilizar isto para os meus clientes?
Sim. O produto foi concebido para ser multi-tenant. Vai poder provisionar e gerir o rastreio do lado do servidor de todos os clientes a partir de um único painel de controlo, com acesso à API para automatizar processos. Estarão disponíveis preços específicos para agências e parceiros.
Quando estará disponível?
Estamos a planear o acesso antecipado para breve. Algumas integrações de CMP e funcionalidades surgem de forma gradual até à disponibilidade geral. Registe-se e avisamo-lo assim que a sua vaga, e cada funcionalidade, estiver disponível.
Os seus dados de rastreio estão a desaparecer. Estamos a construir a solução.
Abrimos brevemente. Registe-se já para obter:
Acesso prioritário quando abrirmos
Vamos abrir o Server-Side Tracking da iubenda a um grupo limitado antes do lançamento público.
Uma palavra a dizer sobre o que construímos
Ajude-nos a perceber o que melhorar e o que construir a seguir.