Influencer Marketing Strategie: Warum Sie einen brauchen

Laut Influencer Marketing Hub soll die Influencer-Marketing-Branche 2023 auf rund 21,1 Milliarden US-Dollar wachsen. Und sie wird in den folgenden Jahren weiter wachsen.

Es ist klar, warum: 92 % der Verbraucher vertrauen Mundpropaganda von anderen Menschen (auch wenn sie sie nicht kennen), Influencer werden immer beliebter, um Marketing zu betreiben und die Markenbekanntheit zu steigern.

In diesem Artikel werden wir die wichtigsten Aspekte des Influencer-Marketings durchgehen, um zu verstehen, warum Sie es in Ihre Marketingstrategie aufnehmen sollten.

Auf einen Blick

Was ist Influencer Marketing?
Warum sollten Sie mit Influencern arbeiten?
So wählen Sie den richtigen Influencer für Ihre Marke
5 Tipps zum Erfolg mit Ihrer Influencer Marketing Strategie

Was ist Influencer Marketing?

Influencer Marketing ist eine Möglichkeit, eine Marke oder ein Produkt über Influencer zu bewerben.

Influencer-Marketing ist in den frühen 2010er Jahren offiziell zu einer Sache geworden, als die ersten Social-Media-Influencer auf YouTube und Instagram auftraten. Am Anfang waren dies nur Menschen mit vielen Followern, die Unternehmen bezahlten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Marken erkannten schnell das Potenzial einer Partnerschaft mit diesen Personen, um ihre Zielgruppen zu erreichen und mit ihnen zu interagieren.

Da diese Art von Partnerschaft zunimmt und einen Mehrwert schafft, ist die Branche anspruchsvoller geworden. Influencer-Marketingagenturen und Marketingplattformen entstehen, um Marken dabei zu unterstützen, Influencer effektiver zu identifizieren, zu interagieren und mit ihnen zu arbeiten.

📌 Warum sollte man mit Influencern arbeiten?

Betrachten wir ein paar Vorteile der Arbeit mit Influencern:

Zugang zu einem breiteren Publikum: Mit Influencer-Marketing können Marken neue Zielgruppen erreichen, die über herkömmliche Werbemethoden möglicherweise nicht zugänglich waren.
Gesteigerte Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit: Wenn Sie die richtigen Influencer für Ihre Marke auswählen, erreichen Sie auch höhere Glaubwürdigkeit und Loyalität. Verbraucher neigen dazu, dieser Art von Empfehlung mehr zu vertrauen als herkömmliche Werbung, wenn die Person, die Sie sponsert, zuverlässig ist.
Höhere Interaktion und Conversions: Influencer-Kampagnen führen oft zu höheren Interaktionsraten, da Verbraucher mehr mit Inhalten interagieren, die sie als vertrauenswürdig und verlässlich empfinden. Darüber hinaus kann die richtige Influencer-Marketingstrategie zu höheren Conversions führen, da Sie eher über qualifizierte Leads verfügen, wenn der Influencer sorgfältig und in Abstimmung mit Ihrem eigenen Zielnutzer ausgewählt wird.
Kostengünstig: Im Vergleich zu herkömmlichen Werbemethoden kann Influencer-Marketing günstiger sein, was es zu einer attraktiven Option für Marken macht, die ihr Marketingbudget maximieren möchten.

📌 So wählen Sie den richtigen Influencer für Ihre Marke

Um all das zu erreichen, benötigen Sie den richtigen Influencer für Ihre Marke. Es ist nicht nur eine Frage des Budgets, sondern es gibt auch andere wichtige Faktoren:

Zuerst sollten die Follower des Influencers Ihre Zielgruppe widerspiegeln. Dies wird dazu beitragen, dass Ihre Kampagne die richtigen Leute erreicht und zu mehr Engagement und Conversions führt.
Dann ist es wichtig, die Anpassung an Ihre Markenwerte und Ziele zu suchen. Der von Ihnen gewählte Influencer sollte sich an den Werten und der Mission Ihrer Marke orientieren. Auf diese Weise ist Ihre Botschaft konsistent und Sie verlieren nicht die Glaubwürdigkeit bei Ihren Kunden.
Sie sollten sich nicht nur an den Werten Ihrer Marke orientieren, auch Authentizität und Glaubwürdigkeit sind bei der Auswahl eines Influencers wichtig. Sie möchten einen Influencer wählen, der echt, vertrauenswürdig und in ihrer Branche einen starken Ruf hat.
Beachten Sie natürlich auch das Engagement und die Reichweite des Influencers. Follower, die sich nicht mit nativen Inhalten beschäftigen, werden dies weniger wahrscheinlich auf einem gesponserten Beitrag tun.
Schließlich sind Transparenz und Offenlegung von gesponserten Inhalten bei der Auswahl eines Influencers wichtig. Es ist wichtig, nach Influencern zu suchen, die transparent mit gesponserten Inhalten umgehen und gesponserte Beiträge klar offenlegen. Dies wird dazu beitragen, das Vertrauen der Follower des Influencers zu erhalten und den Ruf Ihrer Marke zu schützen.

💡 Sie fragen sich, wie Ihre Influencer gesponserte Inhalte offenlegen sollten?

Die US Federal Trade Commission hat diesbezüglich Leitlinien herausgegeben. Überprüfen Sie hier die FTC Influencer Richtlinien.

📌 5 Tipps zum Erfolg mit Ihrer Influencer Marketing Strategie

Jetzt, da Sie gesehen haben, dass die Zusammenarbeit mit Influencern Ihrem Unternehmen große Vorteile bringen kann, gehen wir auf 5 wesentliche Tipps ein, um erfolgreich zu sein, wenn Sie sich auf Influencer-Marketing verlassen.

1. Klare Richtlinien und Erwartungen setzen

Bevor Sie Ihre Influencer-Marketingkampagnen starten, ist es wichtig, sowohl für Sie als auch für den Influencer klare Richtlinien und Erwartungen festzulegen.
Dazu gehören:

Richtlinien für die Erstellung von Inhalten;
Offenlegung gesponserter Inhalte;
Geistiges Eigentum

und alle anderen Erwartungen, die Sie haben. Am einfachsten geht das über einen Vertrag, auf den sich beide Seiten einigen.

👉 Überprüfen Sie unsere Influencer-Vertragsvorlage für eine bessere Idee.

2. Bauen Sie authentische Beziehungen zu Ihren Influencern auf

Der Aufbau authentischer Beziehungen zu Influencern ist der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Kampagnen. Dazu gehört nicht nur die Kommunikation Ihrer Erwartungen und Richtlinien, sondern auch die Zusammenarbeit mit dem Influencer, um qualitativ hochwertige, ansprechende Inhalte zu erstellen, die bei den Followern Anklang finden und mit Ihren Markenwerten in Einklang stehen.

3. Hochwertige, ansprechende Inhalte erstellen

Die im Rahmen Ihrer Influencer-Marketingkampagnen erstellten Inhalte sollten hochwertig, ansprechend und für Ihre Zielgruppe relevant sein. Dies kann Blogbeiträge, Videos, Bilder und andere Formen von Inhalten umfassen, die wahrscheinlich bei den Followern des Influencers ankommen und mit Ihren Markenwerten übereinstimmen.

4. Förderung der Transparenz und Offenlegung gesponserter Inhalte

Transparenz und Offenlegung gesponserter Inhalte sind wichtig, um sicherzustellen, dass Ihre Influencer-Marketingkampagnen ethisch ausgerichtet sind und Vorschriften und Richtlinien erfüllen. Ermutigen Sie den Influencer, gesponserte Inhalte klar und deutlich offenzulegen und deutlich zu machen, dass es sich bei den Inhalten um bezahlte Werbung handelt. Dies hilft, Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen und stellt sicher, dass Ihre Kampagnen transparent und glaubwürdig sind.

Denken Sie daran: Die Offenlegung gesponserter Inhalte ist gesetzlich vorgeschrieben! Wenn Ihre Influencer also keine gesponserten Inhalte offenlegen, verstoßen Sie beide gegen das Gesetz.

5. Regelmäßige Überwachung und Anpassung Ihrer Kampagnen

Eine regelmäßige Überwachung und Anpassung Ihrer Influencer-Marketingkampagnen ist wichtig, um sicherzustellen, dass sie Ihre gewünschten Ergebnisse erzielen und einen positiven ROI erzielen. Dazu gehört die Nachverfolgung der von Ihnen festgelegten KPIs und die Anpassung Ihrer Kampagnen bei Bedarf.

Die Umsetzung dieser Tipps hilft Ihnen, das Beste aus Ihrer Influencer-Marketingstrategie herauszuholen.

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