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Ist die Verwendung einer Cookie-Wall auf Websites in europäischen Ländern erlaubt?

Falls Sie Zeit im Internet verbringen, sind Sie wahrscheinlich schon einmal über eine Cookie-Wall auf einer Website gestolpert. In diesem Beitrag werden wir untersuchen, ob die Verwendung einer Cookie-Wall nach der DSGVO rechtlich zulässig ist oder nicht. Bevor wir uns jedoch mit den rechtlichen Anforderungen beschäftigen, sollten wir uns ansehen, was eine Cookie Wall eigentlich ist.

Was ist eine Cookie Wall?

Eine Cookie-Wall ist eine Barriere (z. B. ein Pop-up), die den Zugang zu einer Website blockiert, bis der Nutzer seine Einwilligung zu Cookies oder ähnlichen Technologien gegeben hat. Im Allgemeinen enthalten Cookie-Walls keine Verwerfungsoption. Es ist eine Möglichkeit, Nutzern den Zugriff auf den Inhalt zu verweigern, wenn sie die auf der Website vorhandenen Cookies und Tracker nicht annehmen und einwilligen (auch wenn es sich um technisch nicht notwendige Cookies handelt).

Kann ich den Zugriff auf meine Website sperren, wenn der Nutzer nicht einwilligt, und trotzdem mit der DSGVO konform sein?

Während die Gesetzgebung in den einzelnen EU-Ländern leicht variieren kann, sind diese Cookie-Walls höchstwahrscheinlich nicht erlaubt, da sie als Verstoß gegen die Forderung der DSGVO nach einer „frei erteilten“ Einwilligung angesehen werden können.

Das European Data Protection Board (EDPB) hat in seinen Vorgaben zur Einhaltung der DSGVO bestätigt, dass die Verwendung von Cookie-Walls keine gültige Möglichkeit darstellt, eine Einwilligung zur Verarbeitung personenbezogener Daten in der EU zu erhalten.

Auf der Ebene der Mitgliedsstaaten erklären einige Länder wie Deutschland, Spanien, Dänemark und Belgien ausdrücklich, dass sie keine Cookie-Walls zulassen. In anderen Ländern wie Großbritannien, Italien und Irland gibt es noch keine endgültigen Aussagen, obwohl es unwahrscheinlich ist, dass Cookie-Walls als rechtmäßig angesehen werden.

💡Um mehr darüber zu erfahren, welche EU-Cookie-Einwilligungsregeln für die einzelnen Länder gelten, lesen Sie unser Cheatsheet zur Cookie-Einwilligung hier.

Sind Paywalls eine geeignete Alternative zu Cookie-Walls?

Eine Paywall ist eine Methode, um den Zugriff auf Inhalte durch einen Kauf oder ein kostenpflichtiges Abonnement zu ermöglichen. Dieser Ansatz wird bei Publishern immer beliebter und wird in der Regel als Pop-up angezeigt, wenn Nutzer versuchen, auf Nachrichten, Artikel oder Premium-Inhalte auf der Website zuzugreifen.

Da Nutzern immer eine gültige Alternative für den Zugriff auf Inhalte geboten werden muss, wenn sie sich entscheiden, keine Cookies zu akzeptieren, haben Sie vielleicht die Alternative in Betracht gezogen, eine Cookie-Paywall zu verwenden (d. h. Ihren Nutzern die Möglichkeit zu bieten, auch bei Ablehnung von Cookies auf die Inhalte zuzugreifen, allerdings gegen eine Gebühr).

Im Moment erscheinen Cookie-Paywalls jedoch nicht als geeignete Alternative zu Cookie-Walls, da im Sinne der DSGVO die Einwilligung frei gegeben werden muss. Wenn ein Nutzer vor die Wahl gestellt wird, entweder zuzustimmen oder für den Zugang zu Website-Inhalten zu bezahlen, kann dies als Zwang und unfair angesehen werden.

Beachten Sie, dass eine Abstufung der Inhalte (z. B. kostenlos im Vergleich zu Premium) als Geschäftsmodell nicht dasselbe ist wie die Sperrung aller kostenlosen Inhalte einer Website hinter einer Bezahlschranke, es sei denn, der Nutzer stimmt Cookies zu.

Alternative zu Cookie Walls?

Nun haben wir gesehen, dass Cookie-Walls generell nicht als DSGVO-konform angesehen werden. Wie sieht die Alternative aus?

Wir schlagen vor, dass Sie Transparenz schaffen und Ihren Nutzern die Möglichkeit geben, ihre Einstellungen so zu wählen, wie es gesetzlich vorgeschrieben ist.

Auch wenn es wie ein Rückschlag bei der Vermarktung Ihrer Inhalte erscheinen mag, wenn Sie Ihren Nutzern diese Optionen anbieten, werden Sie feststellen, dass das Gegenteil der Fall ist.

Hier sind einige Dinge zu beachten:

  • Die meisten Nutzer sind heute datenschutzbewusster und erwarten Transparenz. Fragwürdige Praktiken wie Cookie-Walls können den Ruf Ihrer Marke schädigen;
  • Die Einwilligungsraten für korrekt implementierte Cookie-Banner liegen in der Regel bei über 80 %;
  • Viele große Werbenetzwerke, einschließlich Google, können die Schaltung von Anzeigen verweigern oder den Zugang zu ihrem Netzwerk einschränken, wenn keine gültige Einwilligung des Nutzers vorliegt;
  • In Anbetracht der Tatsache, dass die DSGVO Nutzern das Recht einräumt, Klage zu erheben, wenn ihre Rechte verletzt werden, riskieren Sie möglicherweise viel mehr von Ihren Einnahmen, wenn Sie sich für nicht konforme Mechanismen zur Erfassung der Einwilligung entscheiden.

Wie iubenda Ihnen helfen kann, DSGVO-Einwilligungen einzuholen (während Sie Ihre Inhalte weiterhin monetarisieren!)

Wie bereits erwähnt, kann die Einholung einer gültigen Einwilligung Ihren Zugang zu Werbenetzwerken und die Monetarisierung Ihrer Inhalte als Publisher beeinflussen.

In den Jahren seit dem Inkrafttreten der DSGVO haben sich auch die Industriestandards verschoben, um es den Unternehmen zu erleichtern, das Gesetz zu befolgen. Nach den aktuellen Standards verlangen viele Werbenetzwerke von den Publishern, dass sie eine Einwilligung implementieren und weitergeben, die mit den TCF-Framework-Standards kompatibel ist. Kurz gesagt, die TCF bietet einen standardisierten Prozess für die Einholung der informierten Einwilligung der Nutzer und ermöglicht die Übermittlung der Einwilligungspräferenzen der Nutzer über die gesamte Werbelieferkette.

In erster Linie ist es für First-Party-Publisher gedacht, die mit Drittanbietern zusammenarbeiten (d.h. jeder, der seine Inhalte durch das Schalten von Anzeigen auf seiner Website monetarisiert). Die TCF macht es einfacher, gegenüber den Nutzern transparenter zu sein, und ermöglicht dem Verantwortlichen mehr Kontrolle darüber, wie und für welche Zwecke die Daten der Nutzer verarbeitet werden.

Unsere Cookie Solution lässt sich nahtlos in das IAB Transparency and Consent Framework (TCF) integrieren und erfüllt alle dessen Anforderungen. Wenn Sie die TCF-Funktion aktivieren, können Sie Ihren Nutzern die Möglichkeit geben, ihre Einstellungen für das Werbetracking direkt auf Ihrer Website anzupassen.

Wenn Sie auf Ihrer Website Werbung schalten, sollten Sie unbedingt eine TCF-kompatible Einwilligung auf Ihrer Website einholen, da einige Werbenetzwerke andernfalls den Zugriff auf ihr Netzwerk einschränken könnten, was wiederum zu einer Verringerung Ihrer Werbeeinnahmen führen könnte.

Als vom IAB verifizierte Consent Management Platform (CMP) ermöglicht Ihnen unsere Lösung die nahtlose Weitergabe der TCF-Einwilligung entlang des Werbenetzwerks, wie von Google, Taboola und anderen gefordert.

iubendas Cookie Solution zur Verwaltung von Einwilligungen vereinfacht die Umsetzung der DSGVO und der ePrivacy-Richtlinie und macht Folgendes leicht:

  • die Nutzer einfach über einen Cookie-Banner und eine spezielle Cookie-Richtlinienseite informieren (die automatisch mit Ihrer Datenschutzerklärung verknüpft ist und das integriert, was für die Einhaltung der EU Cookie-Richtlinie notwendig ist);
  • Einstellungen für die Einwilligung in Cookies erhalten und speichern;
  • Nutzern eine detaillierte Kontrolle darüber geben, zu welchen Cookie-Kategorien sie ihre Einwilligung geben;
  • Skripte vor der Einwilligung präventiv blockieren;
  • Nachweise für die Präferenzen der Nutzer über das Cookie-Präferenz-Register speichern;
  • TCF-kompatible Einwilligungseinstellungen weitergeben + mehr.

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