iubenda Server-Side Tracking · Próximamente
Mejores datos. Más ROAS. Consentimiento en regla.
Recupera las conversiones que tus plataformas publicitarias no están viendo, mejora el rendimiento de tus anuncios y mantén la parte legal en orden. Soluciona tu tracking en minutos, sin trabajo de ingeniería ni infraestructura en la nube.
El acceso anticipado está a punto de llegar. Algunas funciones se activarán de forma progresiva hasta la disponibilidad general.
La plataforma en la que ya confían 2,5 millones de sitios web.
Start-ups, scale-ups, grandes empresas. Sea lo que sea lo que estés construyendo, estás en buena compañía.
Tus datos de marketing tienen lagunas que no dejan de crecer
Esto perjudica el rendimiento de tus anuncios: tus campañas se optimizan con datos parciales y tu ROAS lo paga en silencio.
Los navegadores están restringiendo las cookies
Safari y Firefox ya bloquean las cookies de terceros. Chrome va por el mismo camino. Las cookies propias duran cada vez menos.
Los bloqueadores de anuncios eliminan los scripts de tracking
En algunas zonas de Europa, aproximadamente 1 de cada 3 personas navega con un bloqueador de anuncios activado. Su navegador elimina tus scripts de tracking antes de que se registren las conversiones. Fuente: Backlinko.
Las lagunas de consentimiento reducen tu audiencia rastreable
Cuando los usuarios rechazan las cookies, tus campañas se optimizan con solo una fracción de las conversiones reales y se te escapan compradores clave.
Sin alertas cuando desaparecen las conversiones
Tus costes de adquisición suben y las conversiones bajan, sin una causa clara. La pérdida de datos ocurre en silencio entre tu sitio web y tus plataformas publicitarias.
Recupera tu señal de marketing, con el consentimiento siempre verificado
La mayoría de las herramientas de tracking del lado del servidor aceptan cualquier señal de consentimiento que reciben. Nosotros verificamos cada evento antes de que llegue a tus plataformas publicitarias.
Consentimiento verificado
en el origen
Comprobamos cada evento con un registro de consentimiento válido antes de que salga de tu servidor. Si un visitante no ha dado su consentimiento, no enviamos nada. Si lo ha dado, la señal se envía. Funciona con cualquier herramienta de consentimiento.
Ve más de tu tráfico, incluidos los visitantes sin consentimiento
Hay dos cosas que tus plataformas publicitarias no ven hoy: los eventos que ocultan los bloqueadores de anuncios y el tráfico que no dio su consentimiento. iubenda recupera lo primero y te muestra lo segundo, de forma agregada y anonimizada.*
Configúralo en minutos,
no en semanas
Sin infraestructura que montar, sin tickets de ingeniería. Activa el tracking del lado del servidor desde el dashboard de iubenda en minutos.
*Disponible a partir de un volumen mínimo de conversiones, para preservar la privacidad.
Un producto, tres formas de usarlo
Tanto si ya usas iubenda, como si gestionas campañas de marketing o sitios de clientes, el tracking del lado del servidor se adapta a tu forma de trabajar.
PARA CLIENTES DE iubenda
Convierte tu configuración de consentimiento en una capa de tracking
Tu configuración de consentimiento en iubenda ya sabe qué ha aceptado cada visitante. El tracking del lado del servidor usa esas reglas para reenviar solo los eventos con consentimiento válido.
PARA EQUIPOS DE MARKETING Y ANALÍTICA
Recupera la señal, sin lagunas de consentimiento
Envía a tus plataformas publicitarias los eventos con consentimiento, incluso cuando los navegadores y los bloqueadores de anuncios eliminan los del lado del cliente. Tus audiencias de retargeting se mantienen precisas y tus campañas se optimizan con la señal real. Aplicamos el consentimiento por defecto, así que tu equipo de privacidad no tiene que ponerse al día más tarde.
PARA AGENCIAS Y CONSULTORES
Tracking centrado en el consentimiento para todos tus clientes, desde un único dashboard
Gestiona el tracking del lado del servidor de todos tus clientes desde un mismo lugar. Ofrece un tracking centrado en el consentimiento como servicio, no como un desarrollo a medida por cada cuenta.
Impone el consentimiento, no solo lo detecta
Otras herramientas confían en la señal que reciben. Nosotros comprobamos cada evento por nuestra cuenta, bloqueamos todo lo que no tenga un consentimiento válido y aplicamos las reglas correctas para cada visitante. Y eso no cambia si usas tu propio CMP.
Herramientas de SST independientes
Detecta el consentimiento
Aceptan la señal de consentimiento que envía tu CMP, sea cual sea. No aplican su propio control. Si la señal llega mal o tarde, los eventos se disparan igualmente.
SST nativo del CMP
Impone el consentimiento, con un CMP
El consentimiento se aplica, pero solo si usas su CMP: otra herramienta, otra dependencia de proveedor.
iubenda
Impone el consentimiento, con cualquier CMP
Aplicamos el consentimiento en origen. Nativo de Privacy Controls and Cookie Solution de iubenda. También se integra con cualquier otro CMP. Sin dependencia de proveedor.
En qué nos diferenciamos
Así se compara el enfoque de iubenda con las configuraciones de tracking del lado del servidor más habituales del mercado.
iubenda
Otros proveedores
Configuración
Minutos, sin cuota de configuración.
De días a semanas, a menudo con cuota de configuración.
Conocimientos técnicos necesarios
Ninguno. Configuración guiada desde el dashboard.
Configuración en la nube, código a medida, tiempo de ingeniería.
Visibilidad del tráfico sin consentimiento
Te muestra el tráfico que no dio su consentimiento, de forma agregada y anonimizada.*
No se muestra. Solo ves los eventos con consentimiento.
Aplicación del consentimiento
Bloqueamos por defecto los eventos sin consentimiento válido y solo procesamos los datos con consentimiento.
Los eventos se envían sin comprobar bien el consentimiento.
Lógica multijurisdicción
Se aplica a cada usuario según su ubicación. Integrado de serie.
El cliente configura RGPD, CCPA y LGPD por separado.
Registro de auditoría
Estado del consentimiento en cada evento. Los registros firmados llegan con la beta.
Registro de consentimiento por evento limitado o inexistente.
Residencia de los datos
Funciona sobre infraestructura de la UE. Ningún proveedor estadounidense interviene en el tratamiento.
A menudo infraestructura estadounidense, o regiones de la UE en la nube de proveedores estadounidenses.
*Disponible a partir de un volumen mínimo de conversiones, para preservar la privacidad.
¿Por qué iubenda?
Rápido de activar, con datos más limpios para tus anuncios y 15 años de experiencia en privacidad respaldándolo.
Mejores datos de conversión,
sobre una infraestructura probada
Recupera las señales que eliminan los navegadores y los bloqueadores de anuncios. Tus plataformas publicitarias obtienen los datos que necesitan para optimizar, y tu ROAS mejora con ellos.
Ponlo en marcha en minutos, no en semanas
Sin infraestructura en la nube, sin tickets de ingeniería. Configura el tracking del lado del servidor desde un único dashboard y empieza a enviar eventos.
Más de 15 años, con la confianza de más de 2,5 millones de sitios y aplicaciones
15 años construyendo la infraestructura en la que las empresas confían para privacidad y consentimiento. Ahora aplicamos esa experiencia al tracking del lado del servidor, con la aplicación del consentimiento integrada de serie.
+2,5 M
Sitios web y aplicaciones que usan iubenda
+100
Países en los que operan nuestros clientes
27
Idiomas admitidos (sin traducciones con IA)
Envía eventos a las principales plataformas publicitarias
Conectores nativos con las cinco plataformas publicitarias más grandes. Formateados y mapeados para cada una. Habrá más próximamente.
Google Ads Enhanced Conversions
LinkedIn Conversions API
Meta Conversions API (Facebook e Instagram)
Pinterest Conversions API
TikTok Events API
Patrick A.
Hellenic Technologies
«En Hellenic Technologies, iubenda ha sido fundamental para ofrecer a nuestros clientes soluciones avanzadas de cumplimiento normativo. Sus herramientas de tracking del lado del servidor con bloqueo previo del consentimiento nos ayudan a cumplir con los estrictos estándares del RGPD. La integración de su gestión del consentimiento con nuestras implementaciones personalizadas de GTM garantiza que no se recopile ningún dato sin consentimiento explícito, lo que mantiene a nuestros clientes seguros y en cumplimiento normativo.»
Preguntas frecuentes
¿Qué es el tracking del lado del servidor?
En lugar de ejecutarse en el navegador del visitante, el tracking del lado del servidor procesa los eventos en un servidor que tú controlas, normalmente a través de un subdominio propio como data.tusitio.com. Así, tu recopilación de datos resiste a los bloqueadores de anuncios, las restricciones de cookies y las actualizaciones de privacidad de los navegadores.
¿Cuáles son las ventajas del tracking del lado del servidor?
Recuperas los datos de conversión perdidos por los bloqueadores de anuncios y las restricciones de los navegadores, reconstruyes las audiencias de retargeting que tus anuncios habían dejado de ver, consigues una atribución más precisa en Meta y Google y reduces el impacto en el tiempo de carga de la página. Como tus plataformas publicitarias ven el panorama completo de conversiones, mueven el presupuesto hacia las campañas que realmente funcionan, lo que mejora el ROAS y reduce tus costes de adquisición.
¿En qué se diferencia esto del GTM del lado del servidor o de herramientas como Stape?
El GTM del lado del servidor traslada las etiquetas a un servidor, pero ahí se queda. Sigues teniendo que aportar tu propia herramienta de consentimiento, conectarla manualmente y elegir tu propia infraestructura. Herramientas como Stape y JENTIS empaquetan la capa de infraestructura, pero la integración del consentimiento sigue corriendo de tu cuenta. iubenda cierra ambas brechas. El consentimiento está integrado desde el principio: tus reglas deciden qué eventos reenviamos, sin código de integración ni proveedores adicionales. Y en lugar de un contenedor de GTM del lado del servidor que tienes que ejecutar y mantener, dirigimos los eventos a través de una puerta de enlace propia, así que no hay nada nuevo que alojar.
¿Funciona con mi CMP actual?
Sí. Server-Side Tracking de iubenda es agnóstico al CMP por diseño. Es la opción natural si ya usas Privacy Controls and Cookie Solution de iubenda, pero también se integra con cualquier otra configuración de gestión del consentimiento. La diferencia con las herramientas de tracking del lado del servidor independientes: no nos limitamos a aceptar la señal de tu CMP, la aplicamos en origen, la firmamos y aplicamos reglas multijurisdicción para cada visitante.
¿Cómo encaja el tracking del lado del servidor con el RGPD?
Tus datos solo se reenvían una vez que se ha recopilado un consentimiento válido. Así funciona la cadena: un visitante llega a tu sitio, capturamos su consentimiento y lo vinculamos a un registro verificable. Cuando ese visitante realiza una acción (una compra, un registro), comprobamos el registro de consentimiento antes de enviar nada a tus plataformas publicitarias. Si el visitante ha rechazado el consentimiento de marketing, no reenviamos eventos de marketing. Si lo ha dado, reenviamos el evento con el registro de consentimiento adjunto. Esto te proporciona un registro de auditoría documentado para cada evento, tal y como exigen el RGPD y la Directiva ePrivacy para un tratamiento lícito.
¿Cómo garantiza iubenda que solo se envíen eventos con consentimiento?
Comprobamos cada evento con un registro de consentimiento válido antes de que salga de tu servidor. Si un visitante ha rechazado el marketing, no sale ningún evento de marketing. Si ha dado su consentimiento, el evento se envía con un registro de consentimiento con marca de tiempo adjunto. No es una política ni una promesa: es una comprobación que todos los eventos tienen que superar.
¿Funcionará con mi configuración actual?
Sí. Server-Side Tracking de iubenda se integra con tu configuración de consentimiento actual, así que no tienes que reconstruir nada. El estado del consentimiento que recoge tu banner determina qué eventos de tracking procesamos y reenviamos. Funciona con Privacy Controls and Cookie Solution de iubenda, y también con cualquier otro CMP. Sin dependencia de proveedor, sin reconstrucciones.
¿Qué plataformas serán compatibles?
En el lanzamiento: Google Ads Enhanced Conversions, LinkedIn Conversions API, Meta Conversions API para Facebook e Instagram, Pinterest Conversions API y TikTok Events API. Más plataformas después.
¿Puedo usar esto para mis clientes?
Sí. El producto es multi-tenant por diseño. Podrás dar de alta y gestionar el tracking del lado del servidor de cada cliente desde un único dashboard, con acceso a la API para automatizar procesos. Habrá precios especiales para agencias y partners.
¿Cuándo estará disponible?
Estamos preparando el acceso anticipado para muy pronto. Algunas integraciones de CMP y funciones se irán activando de forma progresiva hasta la disponibilidad general. Regístrate y te avisaremos en cuanto se abra tu plaza, y también según se vaya activando cada función.
Tus datos de seguimiento están desapareciendo. Estamos creando la solución.
Abrimos pronto. Regístrate ahora para conseguir:
Acceso prioritario cuando abramos
Vamos a abrir Server-Side Tracking de iubenda a un grupo limitado antes del lanzamiento público.
Voz y voto en lo que construimos
Ayúdanos a decidir qué mejorar y qué lanzar después.