Si estás buscando una manera de promocionar fácilmente tu negocio, Google Ads es la opción perfecta. Gracias a su amplio alcance y a las opciones avanzadas de segmentación, es una herramienta poderosa con la que podrás llegar a tu público objetivo y aumentar tus ventas.
Sin embargo, configurar y optimizar las campañas de Google Ads puede ser un proceso complejo que lleve mucho tiempo.
Por eso hemos elaborado esta completísima lista de verificación para Google Ads, la cual te permitirá sacar el máximo partido de este proceso y conseguir resultados satisfactorios para tu negocio.
Crear una campaña de Google Ads puede ser una tarea abrumadora, pero la lista de verificación te ayuda a seguir todos los pasos necesarios.
A continuación te mostramos una completa lista de verificación de Google Ads:
Después de crear tu cuenta, tienes que fijar el presupuesto para la campaña y asignarlo en consecuencia.
Tu presupuesto determina cuánto vas a gastar en publicidad y cuántos clics e impresiones podrías llegar a recibir. Te mostramos los pasos que puedes seguir para configurar un presupuesto para una campaña de Google Ads:
Antes de establecer un presupuesto, tienes que determinar tus objetivos de publicidad. ¿Quieres aumentar el tráfico de tu sitio web, generar leads o impulsar las ventas? Estos objetivos te ayudarán a definir tus gastos en publicidad de una manera más consciente.
Google Ads te permite establecer un presupuesto diario para tus campañas. El presupuesto diario es la cantidad máxima que quieres gastar cada día en tus anuncios.
Además, puedes establecer un presupuesto de campaña, es decir, la cantidad máxima que quieres gastar a lo largo de toda la campaña.
Dado que podrías tener más de una campaña en línea, puede que quieras invertir más en la que está funcionando mejor. Si acabas de empezar, podrías distribuir tu presupuesto por igual en todas tus campañas y reasignarlo una vez obtengas los primeros resultados.
Si bien el presupuesto es la cantidad que tienes previsto gastar en tus campañas, la puja es la cantidad que quieres gastar en una palabra clave si alguien busca ese término y después hace clic en tu anuncio.
Google Ads ofrece varias estrategias de puja, como la puja manual, la puja automática y la estrategia de puja coste por clic mejorado (CPCm).
Tu estrategia de puja afectará a la forma en que se muestran tus anuncios y a la cantidad de tráfico que recibirán. Por ejemplo, aunque con pujas más altas es posible que obtengas más tráfico, también gastarás más dinero.
Una vez que tu campaña esté activa, es fundamental que controles tus gastos con regularidad. Puedes ver tu inversión publicitaria y las métricas de rendimiento en el panel de estado de Google Ads. Esta información te ayudará a ajustar los gasto en función de los resultados que obtienes.
Las palabras clave determinan cuándo y dónde se muestran tus anuncios a los clientes potenciales. Es importante elegir palabras clave que coincidan con tu actividad empresarial, pero que también sean específicas y estén segmentadas. Seleccionar unas palabras clave demasiado amplias puede que no te sirva de nada.
Te mostramos algunos pasos para elegir las palabras clave adecuadas para tu campaña de Google Ads:
Comienza con una lluvia de ideas para elaborar una lista de palabras clave que guarden relación con tu negocio, productos o servicios. Céntrate en tus actividades y en tu nicho. Puedes usar herramientas como el Planificador de palabras clave para generar nuevas ideas.
Cuando hayas creado la lista de posibles palabras clave, analiza la competencia para cada palabra clave. Mira el número de anunciantes que pujan por cada palabra clave, el coste por clic (CPC) y el volumen de búsqueda estimado.
Elige palabras clave de interés y de alta calidad que puedan atraer a tu público objetivo. Como ya hemos mencionado, debes centrarte en palabras clave de cola larga (long-tail) que sean más específicas y tengan menor competencia. Las palabras clave amplias suelen ser demasiado generales y pueden atraer un tráfico que no te interese.
Agrupa tus palabras clave en grupos de anuncios según su relevancia y similitud. Así podrás crear anuncios orientados y páginas de destino que coincidan con tus palabras clave para poder mejorar tu nivel de calidad.
Una vez selecciones tus palabras clave, tienes que establecer los tipos de concordancia con palabras clave. Los tipos de concordancia con palabras clave determinan en qué medida debe coincidir una palabra clave con la consulta de búsqueda de un usuario para que aparezca tu anuncio.
Hay cinco tipos: concordancia amplia, modificador de concordancia amplia, concordancia de frase, concordancia exacta y concordancia negativa.
Para establecer los tipos de concordancia con palabras clave, solo tienes que añadir los símbolos correspondientes a tus palabras clave al crear tu campaña:
👉 las palabras clave de concordancia amplia no precisan de ningún símbolo;
👉 las palabras clave de modificador de concordancia amplia usan el signo más (+palabra clave);
👉 las palabras clave de concordancia de frase usan comillas (“palabra clave”);
👉 las palabras clave de concordancia exacta usan corchetes ([palabra clave]);
👉 las palabras clave negativas usan el signo menos (-palabra clave).
Si configuras correctamente los tipos de concordancia con palabras clave, garantizas que tus anuncios se muestren al público correcto y aumentas tus probabilidades de conversión. Plantéate la posibilidad de usar una mezcla de tipos de concordancia con palabras clave para maximizar tu alcance y relevancia.
Crear páginas de destino es un paso fundamental en nuestra lista de verificación para Google Ads.
Una página de destino es una página web a la que se dirige a los usuarios cuando hacen clic en tu anuncio. Una página de destino bien diseñada debe proporcionar información atractiva y convincente sobre tu producto o servicio, de modo que consiga convertir a los visitantes en clientes.
Al crear tus páginas de destino, debes:
Configura las páginas de destino minuciosamente para no cometer estos 10 errores y para evitar parecer poco profesional.
Escribir los anuncios de manera efectiva es un paso fundamental para crear una campaña de Google Ads eficaz. Los anuncios deben ser atractivos, interesantes y persuasivos para convencer a los usuarios de que hagan clic en el anuncio y visiten tu página de destino.
Además, debes asegurarte de que el texto de los anuncios sigue las políticas publicitarias de Google para que reciban la aprobación pertinente y se muestren a los usuarios. Para ello, debes evitar usar un lenguaje engañoso o falaz, hacer afirmaciones falsas o promover productos o servicios prohibidos.
Puedes consultar esta entrada con información al respecto: 👉 Cómo redactar un anuncio
Las herramientas de estadísticas te permiten hacer un seguimiento y un análisis del rendimiento de tus anuncios, identificar áreas de mejora y optimizar tu campaña para lograr los objetivos de tu negocio.
No te olvides de configurar el seguimiento de conversiones y lleva un control constante de tus métricas. También puedes utilizar el remarketing para mostrar anuncios orientados a los usuarios que ya han visitado tu sitio web.
Varias autoridades europeas de protección de datos han considerado que Google Analytics podría estar transfiriendo datos ilegalmente fuera de la Unión Europea y han aconsejado a las empresas que dejen de usar esta herramienta.
Puedes obtener más información sobre este tema aquí: 👉 ¿Google Analytics es ilegal en Europa? Esto es todo lo que debes saber
¡Ya tienes todo listo para empezar a publicar tus anuncios! No obstante, nos gustaría comentarte algo más.
Uno de los pasos esenciales de tus campañas de Google Ads es medir su rendimiento. Es una medida crucial para determinar el retorno de la inversión (ROI) y tomar decisiones basadas en datos.
A continuación te mostramos los principales indicadores clave de rendimiento (KPI) que debes controlar:
He establecido el presupuesto
He elegido las palabras clave
He establecido los tipos de concordancia con palabras clave
He creado una o varias páginas de destino
He redactado los anuncios
He configurado las estadísticas
Por ejemplo, ¿sabías que si usas Google Ads probablemente tendrás que cumplir las leyes de privacidad, como el RGPD?
Pero no te preocupes, podemos ayudarte.
Aquí puedes encontrar más información al respecto: 👉 Google Ad Manager y el RGPD: guía para garantizar su cumplimiento
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