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Política de privacidade para recursos de publicidade e remarketing do Google Analytics

Como você provavelmente já sabe, se seu site/aplicativo utiliza o Google Analytics, é necessária uma Política de Privacidade que informe os usuários sobre seu uso e como ele coleta e trata dados pessoais.

O uso do recurso de remarketing do Google Analytics implica obrigações adicionais de informações na política de privacidade. O Google descreve as obrigações em suas regras relativas às funções de publicidade do Google Analytics.

Aqui estão os destaques:

Se você ativou os recursos de publicidade do Google Analytics, deve informar os visitantes inserindo as seguintes informações em sua política de privacidade:

  • As funções de publicidade do Google Analytics implementadas.
  • Como você e fornecedores terceirizados usam cookies originais (por exemplo, o cookie do Google Analytics) ou outros identificadores proprietários e cookies de terceiros (por exemplo, cookies de publicidade do Google) ou outros identificadores de terceiros juntos.
  • Como os visitantes podem cancelar os recursos de publicidade do Google Analytics que você usa, incluindo por meio de configurações de anúncios e de aplicativos para dispositivos móveis, ou qualquer outro meio disponível (por exemplo, o recurso de exclusão para consumidores de acordo com as regras NAI)

Também encorajamos você a notificar os usuários sobre as funções de desativação atualmente disponíveis para a web do Google Analytics.

Regras relativas ao consentimento de usuários da União Europeia

Ao usar os recursos de publicidade do Google Analytics, também é necessário cumprir as Regras de consentimento para usuários da UE.

Publicidade com base em interesses

Se você ativou publicidade com base em interesses, incluindo remarketing, com o Google Analytics em conjunto com outros serviços do Google, você deve cumprir as políticas de privacidade aplicáveis ​​para esses serviços do Google, como a Política de Publicidade Personalizada do Google Ads e suas restrições à categorias sensíveis , bem como as Políticas do Programa da Plataforma.

Se você usar o Google Analytics para coletar dados confidenciais de visitantes, conforme descrito nas restrições sobre o uso de categorias confidenciais do Google Ads, não poderá usar o Google Analytics para coletar dados para publicidade com base em interesses.

Resumindo, o Google requer que você:

  • informe os usuários sobre as funções do Google Analytics em uso.
  • obtenha o consentimento do usuário para:
    • o uso de cookies ou outras formas de armazenamento local, quando exigido por lei; e
    • a coleta, o compartilhamento e uso de dados pessoais para a personalização de anúncios;
  • registre o consentimento do usuário para cookies de acordo com a lei e forneça informações claras sobre como negá-lo ou revogá-lo.

Recursos de publicidade do Google Analytics

No entanto, existem requisitos adicionais que se aplicam ao utilizar os recursos de publicidade do Google Analytics, como remarketing, relatórios de impressão da Rede de Display do Google, relatórios demográficos e de interesse, serviços integrados que exigem que o Google Analytics colete dados para fins publicitários (incluindo aqueles realizados por meio de identificadores e cookies para publicidade) e a função de ID do usuário.

Atendendo aos requisitos da “política de consentimento do usuário da UE” do Google

Sugerimos que você também dê uma olhada na Política de consentimento do usuário da União Europeia do Google. Esta política lista os requisitos adicionais para como os dados e consentimentos de usuários baseados no Espaço Econômico Europeu são tratados, e a conformidade com eles é de vital importância. Google afirma:

Se essas regras forem incorporadas ao contrato que você celebrou com o Google ou se aplicam a um produto do Google que você usa, você deve fornecer informações específicas aos usuários finais localizados no Espaço Econômico Europeu e obter seu consentimento. Se você não cumprir essas políticas de consentimento, podemos limitar ou suspender seu uso do produto do Google e/ou rescindir seu contrato.

Como a iubenda pode ajudar

Atender aos requisitos da política de consentimento do Google e da legislação da UE relacionada é um processo de duas partes que envolve o Gerador de Política de Privacidade e Cookies e a Cookie Solution.

Gerador de Política de Privacidade e Cookie

Com mais de 1.600 cláusulas disponíveis, nossas políticas de privacidade contêm todos os elementos normalmente exigidos pelas regulamentações de muitos países e as condições de uso de muitos serviços de terceiros, aderindo aos padrões mais estritos e permitindo a personalização conforme necessário.

Com nosso gerador, você pode criar rapidamente uma política de privacidade e cookies em conformidade com os requisitos do Google. Comece agora para criar uma política de privacidade e, entre os serviços disponíveis, pesquisar e adicionar as seguintes cláusulas:

  • Google Analytics
  • Remarketing com Google Analytics – Adicione este serviço à sua política de privacidade se a atividade de rastreamento realizada pelo Google Analytics e seus cookies estiver conectada à rede Google Ads.
  • Funcionalidade de relatórios de publicidade no Google Analytics – Adicione este serviço à sua política de privacidade se você tiver habilitado algum dos recursos de relatórios de publicidade no Google Analytics, como o uso do DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick Bid Manager ou o Relatório de impressões da Rede de Display do Google.
  • Relatórios demográficos e de interesses do Google Analytics – Adicione este serviço à sua política de privacidade se você tiver ativado qualquer uma das funções do Google Analytics dedicadas à exibição de publicidade, como aquelas relacionadas a informações demográficas ou interesses.
  • Remarketing do Google Ads – adicione este serviço à sua política de privacidade se o tráfego do seu site estiver conectado à rede do Google Ads para fins de remarketing.
  • Públicos-alvo semelhantes do Google Ads – adicione esta cláusula à sua política de privacidade se você estiver gerenciando seus anúncios através de públicos-alvo semelhantes do Google Ads.
  • Extensão de público do Google Ad Manager – Adicione este serviço à sua política de privacidade se o tráfego do seu site estiver conectado à rede do Google Ad Manager para fins de remarketing.
  • Extensão de ID do usuário para o Google Analytics – um recurso que pode ser usado para associar várias sessões a um ID exclusivo.
  • Sinais do Google – Recurso que melhora o remarketing e os relatórios, incluindo também dados agregados de usuários do Google que ativaram a personalização de anúncios.
Observação

O serviço anteriormente conhecido como Display Advertisers Extension para Google Analytics agora é composto por dois serviços distintos:

  • Funcionalidade de relatórios de publicidade no Google Analytics
  • Relatórios demográficos e de interesses do Google Analytics

A cláusula do Google Analytics está disponível gratuitamente, enquanto os outros serviços exigem uma licença Pro.

Exemplo

Por exemplo, se você definir suas listas de remarketing por meio do Google Analytics e depois usá-las em uma campanha do Google Ads, adicione os serviços Recursos para gerar relatórios sobre publicidade no Google Analytics, Relatórios sobre dados demográficos e sobre os interesses do Google Analytics, Remarketing com Google Analytics e Remarketing Google Ads à sua política de privacidade da iubenda.

Descubra Como gerar uma política de privacidade aqui.

Cookie Solution

Com a nossa solução de gerenciamento de cookies, você pode:

  • informar seus usuários por meio de um banner de cookies e de uma página dedicada à política de cookies (que está automaticamente vinculada à política de privacidade e integra o que for necessário para o total cumprimento da Lei dos Cookies);
  • obter e salvar suas preferências de consentimento;
  • bloquear scripts preventivamente antes do consentimento; e
  • acompanhar o consentimento e salvar as configurações de cada usuário em até 12 meses a partir da última visita ao site, conforme exigido por lei.
Google Consent Mode

Para ajudar os editores a gerenciar cookies para fins publicitários e estatísticos, o Google introduziu o Modo de Consentimento, um recurso que permite evitar o bloqueio prévio de cookies para o Google Analytics e Google Ads (incluindo o acompanhamento de conversões e remarketing do Google Ads).

Descubra como implementá-lo com nossa Cookie Solution.

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