Plateformes de publicité numérique 2023 : Comment choisir celui qui convient à votre entreprise

Les plateformes de publicité numérique sont devenues un élément essentiel des stratégies de marketing modernes, car elles permettent aux entreprises d’atteindre leur public cible de manière simple et efficace.

Dans cet article, nous expliquerons ce qu’est une plateforme de publicité numérique, quelles sont les principales options et comment vous pouvez choisir la meilleure pour votre entreprise.

Avantages de l’utilisation d’une plateforme de publicité numérique

L’utilisation de l’une de ces plateformes présente notamment les avantages suivants :

📌 Les meilleures plateformes de publicité numérique pour votre entreprise

Maintenant que vous savez ce qu’est une plateforme de publicité numérique, passons en revue les principales options de publicité numérique disponibles sur le marché.

Annonces Google

Google Ads est l’une des plateformes de publicité numérique les plus utilisées. Il offre un large éventail d’options publicitaires et, comme il est géré par Google, il vous permet de diffuser vos annonces sur les pages de résultats de recherche de Google, ainsi que sur d’autres sites appartenant à Google, tels que YouTube et le Réseau Display de Google.

Pour ✅

• Large portée: Les annonces Google ont une portée massive, ce qui en fait une plateforme efficace pour les entreprises de toutes tailles.
• Options de ciblage avancées: Google Ads offre des options de ciblage avancées telles que la localisation, l’appareil et les données démographiques.
• Rentable: Google Ads propose des modèles de tarification flexibles, tels que le coût par clic (CPC) et le coût par impression (CPM), qui peuvent s’avérer plus rentables que les méthodes publicitaires traditionnelles.

Cons ❌

• Forte concurrence: En raison de sa popularité, la concurrence est forte, ce qui peut compliquer la tâche des entreprises qui souhaitent se démarquer.
• Courbe d’apprentissage abrupte: Si vous êtes débutant, la plateforme peut être complexe à naviguer et peut nécessiter un investissement important en temps et en ressources pour apprendre à l’utiliser efficacement.
• Problèmes de placement des annonces: Bien que Google propose un large éventail d’options de placement des annonces, il n’est pas garanti que les annonces soient toujours placées aux meilleurs endroits pour atteindre votre public cible.

Application Facebook

Facebook Ads est également une plateforme de publicité numérique très populaire. Il n’est pas nécessaire d’être un expert pour commencer à faire de la publicité sur Facebook, et la base d’utilisateurs est large, ce qui permet de cibler plus facilement le bon public.

Pour ✅

• Large public: Avec une base d’utilisateurs de près de 2 milliards de personnes, Facebook peut vous permettre d’atteindre un public plus large.
• Cibles hautement personnalisables: Vous pouvez cibler les personnes de manière très précise, en fonction de leur âge, de leur localisation, de leurs loisirs, de leurs centres d’intérêt et de leur comportement.
• Mesure de la conversion: avec un pixel Facebook, vous pouvez suivre le comportement de vos utilisateurs et voir si vos publicités sont converties.

Cons ❌

• Préoccupations en matière de protection de la vie privée: Facebook a été critiqué pour sa gestion des données des utilisateurs, ce qui peut rendre certains utilisateurs réticents à s’engager dans des publicités sur la plateforme.
• Cécité publicitaire: En raison du volume élevé de publicités sur Facebook, les utilisateurs peuvent devenir “aveugles aux publicités” et moins réactifs au fil du temps.
• Changements dans l’algorithme: Les modifications de l’algorithme de Facebook peuvent avoir un impact sur la visibilité des publicités, ce qui peut affecter les performances des campagnes.

Annonces LinkedIn

LinkedIn Ads est une plateforme qui se concentre sur le marketing B2B. Il propose différents formats publicitaires, dont l’InMail sponsorisé, qui vous permet d’atteindre des personnes directement dans leurs messages DM.

Pour ✅

• Public cible: La base d’utilisateurs de LinkedIn se compose de professionnels et d’entreprises, ce qui en fait une plateforme efficace pour le marketing B2B.
• Options de ciblage avancées: La plateforme offre des options de ciblage avancées, y compris l’intitulé du poste, la taille de l’entreprise et le secteur d’activité, ce qui peut vous aider à atteindre des publics spécifiques.
• Des pistes de qualité: Grâce à leur spécificité, les publicités LinkedIn peuvent générer des prospects de haute qualité pour votre entreprise.

Cons ❌

• Public limité: La base d’utilisateurs de LinkedIn est plus petite que celle des autres plateformes de médias sociaux, ce qui peut limiter la portée des campagnes.
• Coût plus élevé: Les publicités LinkedIn peuvent être plus coûteuses que d’autres plateformes, en particulier pour les campagnes InMail sponsorisées.
• Formats publicitaires limités: Par rapport à d’autres plateformes, LinkedIn Ads offre moins de formats publicitaires (tels que les annonces carrousel de LinkedIn), ce qui peut compliquer la tâche des entreprises qui souhaitent faire preuve de créativité et se démarquer.

Annonces Instagram

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, Instagram peut être la plateforme idéale pour promouvoir votre entreprise. Les publicités Instagram permettent aux entreprises de diffuser de nombreux types de publicités, tels que des images, des vidéos, des carrousels, des histoires et des bobines.

Pour ✅

• Forte concentration visuelle: Instagram est une plateforme très visuelle, c’est le premier choix pour les entreprises dont les produits sont visuellement attrayants. Cela vous permet également d’être créatif et d’expérimenter un peu plus.
• Intégration avec Facebook: Instagram appartient à Meta, ce qui signifie que vous pouvez utiliser les mêmes outils publicitaires et options de ciblage sur Instagram et Facebook.
• Large base d’utilisateurs: Instagram dispose d’une base d’utilisateurs importante et engagée, en particulier parmi les jeunes.

Cons ❌

• Moins d’espace pour le texte: étant principalement une plateforme visuelle, Instagram dispose d’un espace limité pour le texte, il peut donc être difficile pour vous d’ajouter tous les détails pertinents.
• Cécité publicitaire: À l’instar de Facebook, Instagram affiche un volume élevé de publicités et les utilisateurs risquent de devenir “aveugles aux publicités” et moins réactifs au fil du temps.
• Fonctionnalité limitée du bureau: Instagram est avant tout une application mobile, ce qui signifie que les publicités peuvent ne pas être aussi efficaces sur les appareils de bureau.

Publicité Amazon

Amazon Advertising permet aux entreprises de diffuser des publicités sur Amazon, notamment des annonces de recherche, des produits sponsorisés et des marques sponsorisées. Il peut s’agir du bon choix si vous vendez en ligne.

Pour ✅

• Intention d’achat élevée: Amazon a un niveau élevé d’intention d’achat, ce qui en fait une plateforme efficace pour les entreprises qui vendent des produits.
• Intégration avec le compte du vendeur: Amazon Advertising est intégré au compte vendeur d’Amazon, ce qui vous permet de gérer facilement vos campagnes publicitaires en même temps que vos activités de vente.
• Portée internationale: La plateforme publicitaire d’Amazon a une portée mondiale, ce qui vous permet d’atteindre des clients dans plusieurs pays et régions.

Cons ❌

• Coût par clic élevé: Le coût par clic (CPC) sur Amazon Advertising peut être élevé, en particulier pour les mots-clés et les catégories de produits concurrentiels.

• Tests publicitaires limités: Amazon n’offre pas autant d’options de test et d’optimisation des publicités que d’autres plateformes.
• Options de ciblage limitées: Bien qu’Amazon offre des options de ciblage précises, la plateforme ne permet pas une granularité aussi importante que d’autres plateformes publicitaires.

📌 Comment choisir les plateformes publicitaires numériques ?

Comme vous pouvez le constater, les options disponibles sont très nombreuses et le choix de la plateforme publicitaire numérique la mieux adaptée à votre entreprise peut s’avérer difficile. Voici donc quelques étapes à suivre pour prendre une décision en toute connaissance de cause :

1. Identifiez vos objectifs publicitaires: Déterminez l’objectif que vous souhaitez atteindre avec votre campagne publicitaire. Souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque, augmenter le trafic sur votre site web ou générer des leads ? Connaître vos objectifs vous aidera à choisir une plateforme qui s’aligne sur vos objectifs.
2. Connaître son public cible: Comprenez qui sont vos clients idéaux et à quelle catégorie démographique ils appartiennent. Ces informations vous aideront à choisir une plateforme qui offre des options de ciblage correspondant aux caractéristiques de votre public. Par exemple, si votre cible est un public plus jeune, vous devriez peut-être vous concentrer sur Instagram. Si vous ciblez les professionnels de votre secteur, LinkedIn peut être la meilleure option.
3. Tenez compte de votre budget: Déterminez le montant que vous pouvez vous permettre de dépenser en publicité et choisissez une plateforme adaptée à votre budget. Certaines plateformes imposent des dépenses minimales, tandis que d’autres proposent des options tarifaires plus souples.
4. Tester différentes plates-formes: Commencez avec un petit budget et testez différentes plateformes pour voir laquelle fonctionne le mieux pour votre entreprise. Suivez les performances de vos annonces et prenez des décisions fondées sur des données quant à la plateforme à utiliser pour vos futures campagnes.