Un guide simple pour le suivi côté serveur

L’élimination progressive du cookie tiers entraîne de nombreux changements dans le secteur.

Les spécialistes du marketing, qui comptaient sur les cookies tiers pour leurs publicités, cherchent désormais d’autres moyens de maximiser leurs revenus, tout en se conformant aux lois sur la protection de la vie privée et aux exigences spécifiques des plateformes.

L’une de ces méthodes est le suivi côté serveur.

Mais qu’est-ce que le suivi côté serveur exactement ? Et comment fonctionne-t-il ? Pourquoi le marquage côté serveur est-il plus sûr pour les utilisateurs ?

Continuez à lire pour connaître les réponses !

Qu’est-ce que le suivi côté serveur ?

Le suivi côté serveur est un moyen de s’appuyer sur les données de la première partie, au lieu de troisième partie..

Le type de suivi le plus courant – le suivi côté client – utilise des cookies et des balises pixel pour suivre le comportement de l’utilisateur sur le site web. Les cookies et les balises pixel peuvent également vous aider à déterminer si une publicité a conduit ou non à l’action souhaitée.

Avec le suivi côté serveur, il existe une connexion directe entre les serveurs de technologie publicitaire, comme Facebook et Google, et le serveur qui héberge le site des annonceurs.

Cela signifie que les navigateurs ne sont plus nécessaires, puisque les données circulent directement du site de l’annonceur aux serveurs des plateformes technologiques.

Mais comment fonctionne cette connexion directe, exactement ?

Comment fonctionne le suivi côté serveur ?

Le processus est fondamentalement le même que celui des cookies, mais il y a un intermédiaire en moins.

Si les cookies ont besoin des navigateurs pour fonctionner, car c’est là qu’ils sont installés, le suivi côté serveur permet de se passer des navigateurs et de tous les problèmes qui peuvent en découler.

Cette technologie permet le flux d’informations depuis le site de l’annonceur directement vers les serveurs des plateformes technologiques, fournissant les mêmes détails : la page sur laquelle l’utilisateur a cliqué, le produit qu’il a acheté, etc.

Prenons l’exemple du balisage côté serveur de Google.

Google a mis en place le Server Side Tagging dans ses Google Tag Manager et Tag Manager 360.

Grâce à cette nouvelle technologie, les spécialistes du marketing peuvent retirer les balises tierces de leur site et les placer dans un nouveau conteneur de serveur hébergé dans leur compte Google. Ainsi, lorsqu’un client interagit avec une page du site Web, les balises tierces sont chargées directement dans le conteneur du serveur plutôt que sur le site.

De cette façon, le conteneur du serveur ne dépend pas du navigateur ou de l’appareil de l’utilisateur, mais il est directement contrôlé par le propriétaire du site Web.

Quels sont les avantages du suivi côté serveur ?

Tout comme le suivi côté client, le suivi côté serveur est un bon moyen de suivre la conversion de vos publicités.

⚠️ Cependant, utiliser le suivi côté serveur ne signifie pas se débarrasser complètement des cookies.

Cette technologie est principalement destinée aux publicités, donc vous utiliserez probablement encore des scripts de cookies sur votre site web. Par exemple, vous pourriez utiliser des cookies pour les fonctionnalités de votre site Web, comme la diffusion de vidéos ou la gestion des paiements.

Voici quelques-uns de ses avantages :

c’est fiable, puisqu’il s’agit principalement de données de première main ;
il vous donne plus de contrôle sur les données que vous collectez et leur transmission, car c’est vous qui sélectionnez les tiers ;
il est plus convivial en matière de confidentialité, car il y a moins de tiers impliqués ;
il contourne les restrictions des navigateurs et les bloqueurs de publicité ;
il rend votre site web plus rapide, car il y a moins de script à charger.

Si vous êtes toujours en train de chercher un moyen d’aborder le futur sans-cookie, server side tracking pourrait être une option à prendre en considération.