Pixel de suivi ou cookie. Ces deux technologies sont utilisées à des fins similaires, comme le suivi des comportements ou la diffusion de publicités. Cependant, quelques éléments les différencient. Une chose est sûre, cependant, c’est que vous devez respecter les lois sur la confidentialité des données lorsque vous les utilisez !
👀 Plongeons-y.
Les cookies sont de petits fichiers de données généralement stockés sur l’ordinateur/navigateur d’un utilisateur. Lorsque vous retournez sur un site web que vous avez déjà visité, les cookies se souviennent de vos préférences (par exemple, votre mot de passe). Ils peuvent avoir différents objectifs :
🔍 Apprenez-en plus sur ce que les cookies traquent ici.
Lorsque vous visitez un site web, votre navigateur et la page web interagissent avec votre serveur web. Ensuite, votre serveur web transfère un cookie au navigateur de votre appareil. Enfin, votre ordinateur stocke le cookie sur votre disque dur.
Cela signifie que les cookies permettent à un site web de stocker des informations (c’est-à-dire un numéro d’identification unique) sur la machine d’un utilisateur et de les récupérer ultérieurement.
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Les cookies sont excellents à des fins de marketing, c’est une évidence. Toutefois, lorsqu’ils sont utilisés pour suivre le comportement ou afficher des publicités, les cookies peuvent porter atteinte à la vie privée des utilisateurs. C’est pourquoi ils sont réglementés.
🇪🇺 En Europe, en vertu de lois comme le GDPR et ePrivacy, les utilisateurs doivent donner leur consentement avant que des cookies ou des technologies de suivi similaires puissent être déployés ou installés sur leur ordinateur.
🇺🇸 En vertu de lois américaines telles que la CPRA ou la VCDPA, vous devez divulguer les catégories d’informations personnelles que vous traitez dans votre politique de confidentialité, ainsi que de fournir un moyen de refuser ce traitement.
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Si l’on regarde la définition générale, un pixel est une unité de mesure et le plus petit élément d’une image numérique. Il est souvent présenté comme un petit carré. Techniquement, c’est aussi ce qu’ils sont dans le contexte des technologies de suivi, bien qu’ils soient utilisés d’une manière particulière.
Qu’est-ce qu’un pixel de suivi, alors ? TLes pixels de racket sont des images transparentes 1×1 intégrées dans le code HTML d’un courriel, d’une publicité ou d’un site Web.. Il est considéré comme un pixel marketing lorsqu’il est utilisé pour surveiller le trafic, les conversions, le comportement, c’est-à-dire pour savoir quand un visiteur a cliqué sur une publicité puis effectué un achat.
💡 Un Pixel de suivi Facebook, par exemple, vous permet de suivre les conversions des annonces, de constituer un public ciblé pour d’autres annonces et d’optimiser ces annonces.
Les pixels de suivi contiennent un lien vers un serveur externe. Ce serveur finira par recevoir certaines informations sur l’utilisateur qui consulte une publicité, interagit avec un courriel ou navigue sur un site web. Ceci est fait grâce au navigateur de l’utilisateur, qui télécharge ce fichier image invisible (ou pixel).
Il est possible d’obtenir, entre autres, les données suivantes :
Si vous utilisez des pixels de suivi, tout comme pour les cookies, il est fort probable que vous recueilliez des données personnelles spécifiques. Les pixels posent un certain nombre de problèmes dans la mesure où ils ne sont pas visibles sur un site web ou dans un courrier électronique, et où les utilisateurs ne savent pas qu’ils sont suivis.
En vertu des principales lois sur la protection de la vie privée, vous êtes tenu de révéler si vous recueillez des données personnelles pouvant être utilisées pour identifier un individu. C’est le cas des pixels et, par conséquent, vous devez le faire :
| Cookies | Pixels de traçage |
|---|---|
| Expérience utilisateur et fins marketing (suivi de l’activité et du comportement de l’utilisateur) | .Fins marketing (suivi de l’activité et du comportement des utilisateurs) | .
| Ne peut pas suivre les utilisateurs sur plusieurs appareils | .Peut suivre des utilisateurs sur plusieurs appareils | .
| Les informations sont placées sur le navigateur des utilisateurs | .Les informations sont envoyées directement aux serveurs web par les pixels | .
| Peut être bloqué ou effacé par les utilisateurs à partir des paramètres du navigateur | .Ne peut pas être facilement désactivé par l’utilisateur final | .
Cela peut être assez compliqué, car les technologies de suivi sont réglementées de différentes manières et par diverses lois sur la protection de la vie privée.
Un petit rappel :Cela peut être assez compliqué, car les technologies de suivi sont réglementées de différentes manières et par diverses lois sur la protection de la vie privée.Un petit rappel :
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