Retargeting vs Remarketing

Le reciblage et le remarketing sont deux des techniques de marketing numérique les plus utilisées par les entreprises pour susciter l’engagement et la conversion de leur public cible. Bien que ces termes soient souvent utilisés de manière interchangeable, il existe des différences essentielles entre les deux. 

Dans cet article, nous allons explorer les similitudes et les différences entre le reciblage et le remarketing, ainsi que les avantages et les inconvénients de chaque technique. 

À la fin de cet article, vous saurez mieux quelle technique convient à votre entreprise et comment l’utiliser efficacement pour accroître votre clientèle et votre chiffre d’affaires.

Définition du reciblage et du remarketing

Qu’est-ce que le remarketing ?

Remarketing : Le remarketing consiste à diffuser des publicités aux personnes qui ont déjà effectué une action spécifique sur votre site web, par exemple en effectuant un achat ou en abandonnant leur panier d’achat. Ce type de publicité est généralement utilisé pour encourager les gens à effectuer un achat ou une autre action qu’ils ont peut-être oubliée.

Quelle est la différence entre le reciblage et le remarketing ?

Le reciblage est une technique qui consiste à cibler les personnes qui ont déjà interagi avec une marque, tandis que le remarketing désigne le processus consistant à cibler les personnes qui ont participé aux campagnes de marketing par courrier électronique d’une marque. Bien que le reciblage et le remarketing soient similaires à bien des égards, il existe des différences essentielles entre les deux techniques. Ces différences sont notamment les suivantes

• Public cible : Le reciblage s’adresse aux personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise, tandis que le remarketing s’adresse aux personnes qui ont déjà effectué une action spécifique sur votre site web.
• Finalité Le reciblage est utilisé pour rappeler aux gens l’existence de votre entreprise et les encourager à agir, tandis que le remarketing est utilisé pour encourager les gens à effectuer un achat ou à prendre une autre mesure.
• Calendrier : Le reciblage est généralement utilisé immédiatement après que l’utilisateur a interagi avec votre entreprise, tandis que le remarketing est généralement utilisé après une période de temps spécifique.
• Contenu de la publicité : Les annonces de reciblage visent souvent à renforcer la notoriété de la marque et à rappeler aux gens l’existence de votre entreprise, tandis que les annonces de remarketing visent souvent à encourager les gens à effectuer un achat ou à prendre d’autres mesures.

Avantages et inconvénients du reciblage et du remarketing

Le reciblage et le remarketing sont deux techniques de marketing numérique efficaces qui peuvent aider les entreprises à s’engager auprès de leur public cible et à générer des conversions. Cependant, chaque approche présente des avantages et des inconvénients, que nous examinerons ci-dessous.

Reciblage

✅ Avantages :

• Très ciblé : Le reciblage vous permet de cibler des personnes qui ont déjà interagi avec votre marque d’une manière ou d’une autre, ce qui rend vos efforts publicitaires plus efficaces et plus rentables.
• Une plus grande visibilité: Le reciblage permet à votre marque de rester présente à l’esprit en diffusant des publicités aux personnes qui ont déjà manifesté un intérêt pour vos produits ou services.
• Plus de conversions : En diffusant des publicités ciblées à des personnes qui se sont déjà engagées avec votre marque, le reciblage peut contribuer à augmenter les conversions et le chiffre d’affaires.

❌ Inconvénients :

• Risque de lassitude à l’égard de la publicité: Les publicités de reciblage peuvent devenir répétitives et ennuyeuses pour certains utilisateurs, ce qui entraîne une lassitude à l’égard des publicités et une perception négative de votre marque.
• Public limité : Le reciblage est limité aux personnes qui ont déjà interagi avec votre marque, ce qui peut limiter votre portée et rendre difficile l’attraction de nouveaux clients.
• Peut être coûteux: Le reciblage peut être coûteux, surtout si vous ciblez un large public ou si vous utilisez des réseaux publicitaires haut de gamme.

Remarketing

✅ Avantages :

• Augmentation de l’engagement: Les campagnes de remarketing sont très ciblées et personnalisées, ce qui peut augmenter l’engagement et favoriser les conversions.
• Messages ciblés : Le remarketing vous permet d’envoyer des messages personnalisés à des personnes qui se sont déjà engagées avec votre marque, ce qui rend vos messages plus pertinents et plus efficaces. Découvrez notre modèle d’email pour panier abandonné →
• Rentable : Les campagnes de remarketing peuvent être rentables, en particulier si vous ciblez un public restreint ou si vous utilisez l’e-mail comme canal principal.

❌ Inconvénients :

• Public limité : Comme le reciblage, le remarketing est limité aux personnes qui se sont déjà engagées avec votre marque, ce qui peut limiter votre portée et rendre difficile l’attraction de nouveaux clients.
• Peut être intrusif : Les campagnes de remarketing peuvent être perçues comme intrusives ou ennuyeuses par certains utilisateurs, ce qui peut nuire à la réputation de votre marque.
• Champ d’application limité : Les campagnes de remarketing sont limitées aux personnes figurant sur votre liste d’adresses électroniques, ce qui peut limiter votre capacité à atteindre de nouveaux publics et à élargir votre clientèle.

Comment utiliser le reciblage ou le remarketing et respecter les lois sur la protection de la vie privée ? 

Le reciblage et le remarketing sont des techniques de marketing puissantes, mais il est important de les utiliser dans le respect des lois sur la protection de la vie privée et des droits de vos clients.