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Sommaire

Politique de confidentialité pour les fonctionnalités de publicité et de remarketing de Google Analytics

Comme vous devez déjà le savoir, si votre site Web ou application mobile utilise Google Analytics, vous devez absolument disposer d’une politique de confidentialité qui mentionne l’utilisation de Google Analytics et la façon dont ce service collecte et traite les données.

Si vous utilisez la fonctionnalité de remarketing de Google Analytics, votre politique de confidentialité doit toutefois contenir des informations supplémentaires. Ces obligations sont détaillées dans les Règles concernant les fonctionnalités de publicité Google Analytics.

En voici les extraits les plus importants :

Si vous avez activé l’une des fonctionnalités de publicité Google Analytics, vous devez en informer vos visiteurs en indiquant les informations suivantes dans vos règles de confidentialité :

  • Précisez les fonctionnalités de publicité Google Analytics intégrées.
  • Précisez le fait que vous (et des fournisseurs tiers) utilisez conjointement des identifiants ou cookies propriétaires (tels que le cookie Google Analytics), ainsi que des identifiants ou cookies tiers (tels que les cookies publicitaires Google).
  • Indiquez aux visiteurs qu’ils peuvent désactiver les fonctionnalités de publicité Google Analytics, y compris via les paramètres des annonces, les paramètres des annonces pour applications mobiles ou tout autre moyen disponible (par exemple, via la page de désactivation de la NAI [Network Advertising Initiative]).

Nous vous encourageons également à orienter les utilisateurs vers le module complémentaire de désactivation de Google Analytics pour le Web.

Règles relatives au consentement de l’utilisateur dans l’Union européenne

Si vous souhaitez utiliser les fonctionnalités de publicité Google Analytics, vous devez également respecter les Règles relatives au consentement de l’utilisateur dans l’Union européenne.

Publicité ciblée par centres d’intérêt

Si vous avez activé la publicité ciblée par centres d’intérêt (remarketing inclus) proposée par Google Analytics en association avec d’autres services Google, vous devez suivre les règles applicables à ces services Google (telles que les Règles de Google Ads en matière de publicité personnalisée, les Restrictions concernant les catégories sensibles et le Règlement du programme des plates-formes).

Si vous utilisez Google Analytics pour recueillir des informations sensibles sur vos visiteurs, comme décrit dans les Restrictions de Google Ads concernant les catégories sensibles, vous ne pouvez pas utiliser Google Analytics pour recueillir des données à des fins de publicité ciblée par centres d’intérêt.

En résumé, Google vous demande :

  • de fournir aux utilisateurs des informations sur les fonctionnalités de Google Analytics que vous utilisez ;
  • d’obtenir le consentement valable des utilisateurs finaux à :
    • l’utilisation des cookies ou d’autres moyens de stockage local lorsque vous êtes légalement tenu de le faire ; et
    • la collecte, le partage et l’utilisation de données personnelles à des fins de personnalisation des publicités ;
  • de tenir un registre des consentements donnés par les utilisateurs finaux et de fournir à ces derniers des instructions claires sur la façon de révoquer leur consentement.

Fonctionnalités de publicité optionnelles de Google Analytics

Vous êtes toutefois soumis à des exigences spécifiques supplémentaires lorsque vous utilisez des fonctionnalités de publicité optionnelles de Google Analytics comme le remarketing, les rapports sur les impressions enregistrées sur le Réseau Display de Google, les rapports sur les données démographiques et les centres d’intérêt, les services intégrés qui s’appuient sur les données recueillies à l’aide de Google Analytics à des fins publicitaires (y compris par le biais d’identifiants et de cookies publicitaires) et la fonctionnalité d’identifiant utilisateur (User ID).

Satisfaire aux exigences des « Règles relatives au consentement de l’utilisateur dans l’UE » de Google

Nous vous recommandons également de consulter les Règles relatives au consentement de l’utilisateur dans l’Union européenne de Google. Ces exigences supplémentaires de Google portent spécifiquement sur vos obligations à l’égard du traitement des données et du consentement des utilisateurs finaux qui se trouvent dans l’Espace économique européen et vous devez absolument vous y conformer. Comme l’indique Google :

Si le contrat que vous avez conclu avec Google incorpore ces règles, ou si vous utilisez un produit Google qui les intègre, vous devez vous assurer que certaines informations sont divulguées aux utilisateurs finaux de l’Espace économique européen et que vous avez obtenu leur consentement. Si vous ne respectez pas ces règles, nous nous réservons le droit de limiter ou suspendre votre utilisation du produit Google et/ou de résilier votre contrat.

Comment iubenda vous accompagne

Pour vous conformer aux Règles de Google relatives au consentement de l’utilisateur dans l’UE et aux exigences de l’UE en la matière, il vous suffit de procéder en deux temps à l’aide du Générateur de Politique de Confidentialité et de Cookies et de la Cookie Solution.

Générateur de Politique de Confidentialité et de Cookies

Conçues à partir de plus de 1700 clauses disponibles, nos politiques de confidentialité et de cookies contiennent tous les éléments couramment exigés dans de nombreuses régions et par de nombreux services, tout en appliquant les normes les plus strictes par défaut, et peuvent être entièrement personnalisées au besoin.

Grâce à notre générateur, vous pouvez rapidement définir la politique de confidentialité et de cookies dont vous avez besoin pour votre site Web. Générez dès maintenant votre politique de confidentialité et, parmi les services disponibles, cherchez :

  • Google Analytics ;
  • Remarketing avec Google Analytics : pour indiquer que vous reliez l’activité de suivi réalisée par Google Analytics et ses cookies avec le réseau Google Ads ;
  • Fonctionnalités de création de rapports sur la publicité dans Google Analytics : pour indiquer que vous avez activé des fonctionnalités de rapports sur la publicité dans Google Analytics, comme l’utilisation des rapports Campaign Manager, des rapports Display & Video 360 ou des rapports sur les impressions enregistrées sur le Réseau Display de Google ;
  • Rapports sur les performances démographiques et les centres d’intérêts de Google Analytics : pour indiquer que vous avez activé des fonctionnalités de publicité display, comme l’utilisation des données démographiques et des centres d’intérêt pour vos rapports d’analyse ;
  • Remarketing Google Ads : pour indiquer que le trafic de votre site est relié au réseau Google Ads à des fins de remarketing ;
  • Audiences Similaires de Google Ads : pour indiquer que vous gérez vos publicités par le biais des Audiences Similaires de Google Ads. 
  • Google Ad Manager Audience Extension : pour indiquer que le trafic de votre site est relié au réseau Google Ad Manager à des fins de remarketing ;
  • Extension du User ID pour Google Analytics : une fonctionnalité utilisée pour associer plusieurs sessions à un identifiant unique ;
  • Google Signals : une fonctionnalité qui améliore le remarketing et les rapports en vous donnant accès à des rapports multi-appareil sur les utilisateurs.
Remarque

Le service qui s’appelait autrefois Extension Publicité display pour Google Analytics a été divisé en deux services :

  • Fonctionnalités de création de rapports sur la publicité dans Google Analytics ;
  • Rapports sur les performances démographiques et les centres d’intérêts de Google Analytics.

La clause consacrée à Google Analytics peut être insérée avec un compte gratuit, tandis que les autres services nécessitent une Licence Pro.

Exemple

Par exemple, si vous définissez vos listes de remarketing à l’aide de Google Analytics et menez votre campagne à l’aide de Google Ads, vous devrez ajouter les services Fonctionnalités de création de rapports sur la publicité dans Google AnalyticsRapports sur les performances démographiques et les centres d’intérêts de Google AnalyticsRemarketing avec Google Analytics et Remarketing Google Ads à votre politique de confidentialité générée par iubenda.

Consultez notre guide sur la façon de générer une politique de confidentialité en cliquant ici.

Cookie Solution

Notre solution de gestion du consentement aux cookies vous permet de :

  • fournir facilement des informations aux utilisateurs par le biais d’un bandeau et d’une page dédiée à votre politique relative aux cookies (qui est automatiquement liée à votre politique de confidentialité et qui intègre toutes les informations nécessaires à la conformité avec la Loi cookies) ;
  • recueillir et sauvegarder les paramètres de consentement aux cookies ;
  • bloquer les scripts jusqu’au consentement à titre préventif ; et
  • suivre le consentement et sauvegarder les paramètres de consentement de chaque utilisateur pendant une période pouvant aller jusqu’à 12 mois à compter de sa dernière visite sur le site.
Mode consentement de Google

Pour aider les annonceurs à gérer les cookies à des fins d’analyse et de publicité, Google propose désormais le Mode consentement, une fonctionnalité qui vous permet d’éviter le blocage préalable pour Google Analytics et Google Ads (y compris le Remarketing et le Suivi des conversions de Google Ads).

Découvrez comment l’utiliser avec notre Cookie Solution.

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