Pixel di tracciamento e cookie. Queste due tecnologie sono entrambe utilizzate per scopi simili, come il tracciamento dei comportamenti o la visualizzazione di annunci pubblicitari. Tuttavia, alcuni elementi le differenziano. Una cosa è certa: l’utilizzo di queste tecnologie deve essere conforme alle leggi sulla privacy!
👀 Immergiamoci.
I cookie sono piccoli file di dati generalmente memorizzati sul computer/browser dell’utente. Quando si torna a un sito web visitato in precedenza, i cookie ricordano le preferenze dell’utente (ad esempio, la password). Possono avere scopi diversi:
🔍 Per saperne di più su cosa tracciano i cookie qui.
Quando si visita un sito web, il browser e la pagina web interagiscono con il server web. Successivamente, il server Web trasferisce un cookie al browser del dispositivo. Infine, il computer memorizza il cookie sul disco rigido.
Ciò significa che i cookie consentono a un sito web di memorizzare informazioni (ad esempio un numero ID univoco) sul computer dell’utente e di recuperarle successivamente.
🔍 Sei il proprietario di un sito web? Scoprire quali cookie utilizza il tuo sito web.
I cookie sono ottimi per il marketing, non c’è dubbio. Tuttavia, quando vengono utilizzati per tracciare il comportamento o mostrare annunci pubblicitari, i cookie possono essere piuttosto invasivi per la privacy degli utenti. Ecco perché sono regolamentati.
🇪🇺 In Europa, in base a leggi come la GDPR and ePrivacy, gli utenti devono dare il loro consenso prima che i cookie o tecnologie di tracciamento simili possano essere distribuiti o installati sul loro computer.
🇺🇸 Secondo le leggi statunitensi, come la CPRA o il VCDPA, dovete divulgare le categorie di dati personali che trattate nella vostra informativa sulla privacy, nonché fornire un mezzo per rinunciare a questo trattamento.
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Dando uno sguardo alla definizione generale, un pixel è un’unità di misura e l’elemento più piccolo di un’immagine digitale. Spesso viene presentato come un piccolo quadrato. Tecnicamente sono così anche nel contesto delle tecnologie di tracciamento, anche se utilizzati in modo particolare.
Cos’è un pixel di tracciamento, then? I pixel di tracciamento sono immagini trasparenti 1×1 incorporate nel codice HTML di un’e-mail, di un annuncio o di un sito web.. È considerato un pixel di marketing quando viene utilizzato per monitorare il traffico, le conversioni, il comportamento, ossia per sapere quando un visitatore ha fatto clic su un annuncio e poi ha effettuato un acquisto.
💡 Un Pixel di tracciamento di Facebook, ad esempio, consente di tracciare le conversioni degli annunci, di creare un pubblico mirato per altri annunci e di ottimizzare questi ultimi.
I pixel di tracciamento contengono un link a un server esterno. Questo server in definitiva riceverà alcune informazioni sull’utente che visualizza un annuncio, interagisce con un’e-mail o naviga in un sito web. Questo avviene grazie al browser dell’utente, che scarica questo file immagine invisibile (o pixel).
Si possono ottenere, tra gli altri, i seguenti dati:
Se utilizzate i pixel di tracciamento, come per i cookie, molto probabilmente raccoglierete alcuni dati personali specifici. I pixel comportano non poche preoccupazioni, nel senso che non sono visibili su un sito web o un’e-mail e gli utenti non sono consapevoli di essere tracciati.
Ai sensi delle principali leggi sulla privacy, siete tenuti a comunicare se raccogliete dati personali che possono essere utilizzati per identificare un individuo.È il caso dei pixel e quindi bisogna farlo:
| Cookies | Pixel di tracciamento |
|---|---|
| Esperienza dell’utente e finalità di marketing (tracciamento dell’attività e del comportamento dell’utente) | Fini di marketing (tracciamento dell’attività e del comportamento dell’utente) |
| Non è possibile seguire gli utenti tra i vari dispositivi | Può seguire gli utenti su tutti i dispositivi |
| Le informazioni vengono inserite nel browser dell’utente | .Le informazioni sono inviate direttamente ai server web dai pixel |
| Può essere bloccato o cancellato dagli utenti dalle impostazioni del browser | .Non facilmente disattivabile dall’utente finale |
Questo può essere piuttosto complicato, poiché le tecnologie di tracciamento sono regolamentate in modi diversi e da varie leggi sulla privacy:
È facile: utilizzate le nostre soluzioni software iubenda!
🚀 Selezionate i servizi/tecnologie utilizzati sul vostro sito web che raccolgono dati personali;
🚀 Scegliere se conformarsi alle leggi statunitensi e/o europee contemporaneamente, con un solo clic;
🚀 Generare automaticamente un’informativa sulla privacy con tutte le informazioni specifiche per ogni paese;
🚀 Personalizzare e visualizzare un banner di consenso, impostare il blocco preventivo dei tracker!
Scoprite quali tecnologie funzionano sul vostro sito web:
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