De meilleures données. Un ROAS plus élevé. Un consentement impeccable.

Plutôt que de s’exécuter dans le navigateur du visiteur, le suivi côté serveur traite les événements sur un serveur que vous contrôlez, généralement via un sous-domaine propriétaire comme data.votresite.com. Votre collecte de données devient ainsi résistante aux bloqueurs de publicités, aux restrictions sur les cookies et aux mises à jour de confidentialité des navigateurs.

Vous récupérez les données de conversion perdues à cause des bloqueurs de publicités et des restrictions des navigateurs, vous reconstituez les audiences de retargeting que vos publicités avaient cessé de voir, vous obtenez une attribution plus précise sur Meta et Google, et vous réduisez l’impact sur le temps de chargement des pages. Vos plateformes publicitaires ayant une vision complète des conversions, elles réorientent leur budget vers les campagnes qui fonctionnent réellement, ce qui améliore votre ROAS et réduit vos coûts d’acquisition.

Le GTM côté serveur déplace les tags vers un serveur, mais s’arrête là. Vous devez tout de même apporter votre propre outil de consentement, le connecter manuellement et choisir votre propre infrastructure. Des outils comme Stape ou JENTIS fournissent la couche d’infrastructure, mais l’intégration du consentement reste à votre charge. iubenda comble ces deux lacunes à la fois. Le consentement s’intègre dès le départ : ce sont vos règles qui décident quels événements nous transmettons, sans code d’intégration ni fournisseur supplémentaire. Et plutôt qu’un conteneur GTM côté serveur que vous devez gérer et maintenir, nous acheminons les événements via une passerelle propriétaire (first-party), sans rien de nouveau à héberger.

Oui. Server-Side Tracking de iubenda est agnostique vis-à-vis du CMP, par conception. C’est le choix naturel si vous utilisez déjà Privacy Controls and Cookie Solution de iubenda, mais il s’intègre aussi à n’importe quelle autre configuration de gestion du consentement. La différence avec les outils de suivi côté serveur autonomes : nous n’acceptons pas seulement le signal de votre CMP, nous le vérifions à la source, le signons, et appliquons des règles multi-juridictionnelles à chaque visiteur.

Nous ne transmettons vos données qu’une fois le consentement valide recueilli. Voici la chaîne : un visiteur arrive sur votre site, nous recueillons son consentement et le rattachons à un enregistrement vérifiable. Lorsque ce visiteur effectue une action (un achat, une inscription), nous vérifions l’enregistrement de consentement avant d’envoyer quoi que ce soit à vos plateformes publicitaires. Si le visiteur a refusé le consentement marketing, nous ne transmettons aucun événement marketing. S’il a consenti, nous transmettons l’événement avec l’enregistrement de consentement associé. Cela vous fournit une piste d’audit documentée pour chaque événement, ce qu’exigent le RGPD et la directive ePrivacy pour un traitement licite.

Nous vérifions chaque événement par rapport à un enregistrement de consentement valide avant qu’il ne quitte votre serveur. Si un visiteur a refusé le marketing, nous n’envoyons aucun événement marketing. S’il a consenti, l’événement part avec un enregistrement de consentement horodaté. Ce n’est ni une politique ni une promesse : c’est une vérification que chaque événement doit passer.

Oui. Server-Side Tracking de iubenda s’intègre à votre configuration de consentement existante, vous n’avez donc rien à reconstruire. L’état du consentement recueilli par votre bandeau détermine quels événements de suivi nous traitons et transmettons. Compatible avec Privacy Controls and Cookie Solution de iubenda, ainsi qu’avec n’importe quel autre CMP. Aucune dépendance à un fournisseur, aucune reconstruction nécessaire.

Au lancement : Google Ads Enhanced Conversions, LinkedIn Conversions API, Meta Conversions API pour Facebook et Instagram, Pinterest Conversions API, et TikTok Events API. D’autres plateformes suivront.

Oui. Le produit est multi-tenant par conception. Vous pourrez provisionner et gérer le suivi côté serveur de chaque client depuis un seul tableau de bord, avec un accès API pour l’automatisation. Des tarifs agences et partenaires seront disponibles.

Nous prévoyons un accès anticipé prochainement. Certaines intégrations CMP et fonctionnalités arriveront progressivement, jusqu’à la disponibilité générale. Inscrivez-vous et nous vous préviendrons dès que votre place, et chaque fonctionnalité, sera disponible.