Book en demo
Skriv dig op

Google Consent Mode: hvad det er, hvordan det fungerer, og hvad v2 ændrede

Kort fortalt

Google Consent Mode forbinder dit cookiebanner med dine Google-tags. Når en besøgende accepterer eller afviser cookies, sender Consent Mode valget videre til Google Ads, Google Analytics og andre Google-tjenester, som så tilpasser, hvad de indsamler. Siger de besøgende nej, udfylder Google en del af hullet i dine måledata med modellering i stedet for sporing.

I denne guide får du styr på, hvad Google Consent Mode er, hvordan det fungerer, hvad der ændrede sig med v2, og hvordan du konfigurerer og tjekker det på din hjemmeside.

Google Consent Mode v2: nye funktioner, og hvordan det påvirker dig

Download vejledningen

Hele denne guide samlet i én e-bog, du kan downloade.

Google Consent Mode er en funktion fra Google, der tilpasser Google-tags’ adfærd efter den enkelte brugers samtykkevalg. Den hjælper annoncører med at overholde samtykkekravene i regler som databeskyttelsesforordningen (GDPR) og EU’s ePrivacy-direktiv og samtidig bevare funktionerne til måling og personlig tilpasning i Google Ads og Google Analytics gennem statistisk modellering.

Med andre ord kan du respektere brugernes valg om annonce- og analysetrackere og alligevel få et repræsentativt billede af, hvordan brugerne konverterer på din hjemmeside, takket være AI-drevet modellering af tabte konverteringer.

Google lancerede den oprindelige Consent Mode i september 2020. Annoncører, der havde indført samtykkebannere, oplevede et markant fald i deres rapporterede konverteringer, og det gik ud over intelligent budgivning og afkastet på annonceforbruget. I november 2023 tilføjede Google to nye signaler. Den version, der er kendt som Consent Mode v2, er standarden i dag.

Hvad er en CMP?

En platform til administration af samtykker (CMP) er en softwareløsning, der håndterer brugersamtykke på en hjemmeside eller i en app via et samtykkebanner. Den indsamler, gemmer og administrerer brugernes samtykkepræferencer for aktiviteter som analyse, annoncering og retargeting og blokerer cookiescripts, indtil brugerne giver samtykke. Her kan du læse, hvordan du vælger en platform til administration af samtykker.

Google Consent Mode fungerer sammen med Google Ads, Google Analytics, AdSense, Ad Manager, AdMob, Floodlight og Conversion Linker. Sådan foregår det:

  1. En bruger besøger din hjemmeside og accepterer eller afviser trackere i din CMP’s samtykkebanner.
  2. Din CMP sender valget videre til dine Google-tags via Consent Mode ved hjælp af fire samtykkesignaler (mere om dem nedenfor).
  3. Google-tags tilpasser deres adfærd. Når en bruger giver samtykke, indlæses trackerne normalt. Hvis der ikke er givet samtykke, anvender Google i stedet konverteringsmodellering til at gendanne tabte konverteringer.
  4. Modellerede konverteringer vises i dine kampagnerapporter med samme detaljeringsgrad som observerede konverteringer.
  5. I Google Ads indgår disse data i Googles budgivningsværktøjer, så du kan optimere dine kampagner ud fra et mere fuldstændigt overblik over dine resultater.
sådan fungerer Google Consent Mode

Konverteringsmodellering bruger Google AI til at analysere observerbare data og historiske tendenser, herunder signaler som enhedstype, konverteringstype, land, tidspunkt på dagen og browser. Ud fra brugerrejser, hvor brugerne har givet samtykke, vurderer Googles modeller attributionsstierne for de brugerrejser, hvor samtykket mangler. Konverteringsmodellering bruger ikke identificerende oplysninger, men sandsynlighed til at koble annonceinteraktioner sammen med konverteringshændelser som salg.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 gør noget lignende med adfærdsmodellering. Her vurderes adfærden hos brugere, der afviser analysecookies, ud fra lignende brugere, der accepterer dem. Det kræver dog først nok data: mindst 1.000 daglige hændelser fra brugere, der afviser analytics_storage, i 7 dage, og 1.000 daglige brugere, der giver samtykke, på mindst 7 af de seneste 28 dage (Google Analytics Hjælp).

Her er et eksempel på, hvad modellering tilføjer. En kampagne får 100 annonceklik og 10 konverteringer. Uden Consent Mode rapporteres en konverteringsrate på 10 %. Med Consent Mode giver 70 brugere samtykke, og alle 10 konverteringer kommer fra dem — altså en observeret rate på 14 %. Consent Mode modellerer derefter 2 yderligere konverteringer blandt de 30 brugere, der afviste:

resultater med og uden Consent Mode

Consent Mode v2 arbejder med fire signaler, der hver især sættes til »givet« eller »afvist«. De to første stammer fra den oprindelige version. Version 2 tilføjede de to andre.

SignalHvad det styrerVedrører
ad_storageOm cookies til annonceformål må læses og skrivesDataindsamling
analytics_storageOm cookies til analyseformål må læses og skrivesDataindsamling
ad_user_data (v2)Om brugerdata må sendes til Google til annonceformålHvordan data bruges eller deles
ad_personalization (v2)Om personlig annoncering, fx remarketing, må aktiveresHvordan data bruges eller deles

Google definerer yderligere tre samtykketyper (functionality_storage, personalization_storage og security_storage). De ændrer ikke på, hvordan Google Ads eller Google Analytics opfører sig, men CMP’er og Google Tag Manager kan bruge dem til andre tags (Google for Developers).

Google Consent Mode v2 findes i to implementeringstilstande. Hvis en bruger afviser samtykke, tilpasser de relevante tags enten deres adfærd (avanceret tilstand), eller også forbliver de fuldstændig blokeret (basistilstand).

BasistilstandAvanceret tilstand
Før brugeren vælgerGoogle-tags indlæses ikke. Der sendes intet til GoogleGoogle-tags indlæses med samtykket sat til »afvist« som standard
Samtykke givetTags indlæses og fungerer som normaltTags fungerer som normalt
Samtykke afvistTags forbliver blokeret. Der indsamles ingen oplysninger til analyse- eller annonceformålTags bruger ikke cookies, men sender pings uden cookies i stedet. Der sendes ingen brugerdata til annonceformål, og personlig annoncering forbliver slået fra
KonverteringsmodelleringGenerel modelAnnoncørspecifik model, mere detaljeret
grundlæggende vs. avanceret tilstand i Consent Mode

Du får mest ud af Consent Mode v2 med den avancerede tilstand, fordi den giver dig bedre indsigt i effektiviteten, selv når brugerne afviser samtykke. Med basistilstanden rapporterer Google hverken dine samlede konverteringer uden samtykke eller, hvordan samtykkevalgene påvirker din konverteringsrate.

Når det er sagt, sender pings uden cookies stadig nogle oplysninger til Google, og derfor vælger nogle teams basistilstanden. Vej fordelen ved bedre måling op mod din egen tilgang til privatliv.

Google introducerede Consent Mode v2 i november 2023 og tilføjede signalerne ad_user_data og ad_personalization. Fra marts 2024 begyndte Google at kræve disse signaler, for at Googles målgruppefunktioner og funktioner til personlig tilpasning kan fungere for brugere i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EØS).

Hvorfor?

Baggrunden for opdateringen: brugerne ønskede mere gennemsigtighed, og AI åbnede op for nye måder at måle på. Version 2 kom samtidig med, at forpligtelserne i EU’s forordning om digitale markeder (DMA) trådte i kraft. DMA fastsætter regler om annoncering, samtykke og data for »gatekeepere« — de store platforme, som Europa-Kommissionen udpegede i 2023, heriblandt Googles moderselskab Alphabet.

Seneste ændringer (pr. september 2026)

  • 15. juni 2026: for GA4-ejendomme, der er tilknyttet Google Ads, blev Consent Mode den eneste kontrol over, om Google Ads-cookies og -id’er indsamlet af Google Analytics når frem til Google Ads — via signalet ad_storage. Google Signals fungerer ikke længere som en ekstra kontakt (Google Analytics Hjælp). Hvis du har slået Signals fra for at holde GA4-data ude af Google Ads, bør du nu sætte dine standardværdier for ad_storage bevidst, region for region.
  • Senere i 2026: Google har meldt ud, at ad_personalization bliver den eneste kontrol over, om tilknyttede GA4-data bruges til personlig annoncering. Google har endnu ikke bekræftet datoerne.
  • 1. marts 2026: udgivere, der bruger AdSense, Ad Manager eller AdMob sammen med IAB’s Transparency and Consent Framework (TCF), skal nu bruge version 2.3 (Google Ad Manager Hjælp).

Google Consent Mode er obligatorisk, hvis du vil blive ved med at bruge Googles funktioner til måling, personlig annoncering og remarketing for brugere i EØS. Kravet kommer fra Google, ikke fra lovgivningen. Google beder annoncører om at indhente samtykke fra disse brugere og videregive deres samtykkesignaler, og Consent Mode er standardmåden, signalerne når frem til Googles tags på. Googles samtykkepolitik for brugere i EU dækker også Storbritannien og Schweiz.

Kravet gælder, hvis du bruger Googles målgruppefunktioner (fx målgruppemåling i Google Analytics, remarketing i Google Ads eller Floodlight i Search Ads 360), og du samtidig har brugere i EØS, Storbritannien eller Schweiz.

Uden Consent Mode:

  • Du mister målgruppefunktionerne for disse brugere. Google kan ikke føje nye brugere fra disse regioner til målgruppelister i Google Analytics 4, remarketing i Google Ads eller Floodlight.
  • Du går glip af data, som modellering kunne gendanne. Med Consent Mode gendanner virksomheder omkring 65 % af de konverteringer, der ellers ville gå tabt på grund af brugernes samtykkevalg (Think with Google, med henvisning til Googles interne data, 2023).
  • Du handler muligvis i strid med Googles politik. Google kontrollerer hjemmesider og apps og kan suspendere remarketing og konverteringsmåling for partnere, der ikke retter de problemer, Google finder (Google Ads Hjælp).

For udgivere

Udgivere har et ekstra krav: for at vise personligt tilpassede annoncer via AdSense, Ad Manager eller AdMob i disse regioner skal du bruge en Google-certificeret CMP, der er integreret med TCF. Læs mere om samtykke for udgivere.

Med Google Consent Mode kan du:

  • respektere brugernes samtykke og fortsætte med at rapportere konverteringer for dine kampagner,
  • udfylde huller med konverteringsmodellering, selv når data er begrænsede,
  • tilskrive konverteringer til den rigtige kampagne og få et mere retvisende billede af dine resultater,
  • optimere bud og flytte budget over til dine bedst præsterende kampagner,
  • kun vise annoncer til brugere, der har givet samtykke, i overensstemmelse med regler som GDPR.

I Google Ads indgår modellerede konverteringer i intelligent budgivning, så kampagnerne optimeres på mere end blot de konverteringer, du kan observere. Hvis ad_user_data afvises eller mangler, begrænser Google funktioner som forbedrede konverteringer. Se, hvordan vi understøtter Consent Mode for annoncører.

I Google Analytics 4 betyder et samtykkebanner, at GA4 ikke kan køre normalt for de brugere, der afviser, og det efterlader huller i dine data. Consent Mode hjælper dig med at gendanne en del af disse data med adfærds- og konverteringsmodellering. Siden juni 2026 afgør det også, hvad GA4 deler med en tilknyttet Google Ads-konto.

Du kan konfigurere Google Consent Mode via en CMP eller med Google Tag Manager. Google anbefaler, at du arbejder sammen med en partner fra sit CMP Partnerprogram, fordi disse CMP’er er integreret med Consent Mode og Google Tag Manager. iubenda står på listen som Google CMP Partner med guldcertificering.

Når du går i gang med Privacy Controls and Cookie Solution fra iubenda, er en funktion kaldet automatisk blokering slået til som standard. Den aktiverer og håndterer Google Consent Mode v2 automatisk på scripts relateret til Google-tjenester, uden at du skal foretage dig yderligere.

Til WordPress

På WordPress gør vores plugin det samme. Her er vejledningen til opsætning på WordPress.

Med skabelonen til Google Tag Manager

Vores skabelon til Google Tag Manager i Community Template Gallery kræver mindre teknisk viden end en manuel opsætning. Tilføj skabelonen til din container, konfigurer dine tags, og udgiv. Her er vores vejledning til GTM-skabelonen.

Læs mere

Vil du sammenligne metoderne, så se vores vejledning til opsætning af Google Consent Mode.

Du kan tjekke, om Consent Mode er aktiveret, med Google Tag Assistant, i dine Google Ads- og GA4-konti, med et manuelt tjek i browseren eller med iubendas gratis hjemmesidescanner.

Med Google Tag Assistant:

  1. Åbn din hjemmeside i Tag Assistant, og accepter alle cookies i dit banner.
  2. Vælg den allerførste Consent-hændelse, og tjek, at den sætter alle fire signaler.
  3. Vælg den seneste Consent-hændelse, og tjek, at signalerne nu står til »givet«.

I dine Google-konti:

  • Google Ads: åbn en konverteringshandling for hjemmesiden under Mål > Konverteringer, og se fanen Diagnosticering. Den viser, om Consent Mode er implementeret, og om modellering er aktiv (Google Ads Hjælp).
  • GA4: gå til Administrator > Dataindsamling og -ændring > Samtykkeindstillinger (Google Analytics Hjælp).

Med et manuelt tjek:

  1. Åbn din hjemmeside i inkognito- eller privat browsing-tilstand.
  2. Skriv dataLayer i din udviklerkonsol, og åbn objektet.
  3. Find den første consent-hændelse: analytics_storage skal stå til denied.
  4. Accepter alle cookies i dit banner.
  5. Find den opdaterede consent-hændelse: analytics_storage skal nu stå til granted.

Med iubendas gratis hjemmesidescanner:

Vil du helst ikke røre ved koden? Indtast din URL-adresse og din mailadresse, så scanner vi din hjemmeside gratis og sender dig resultatet.

Kom nemt i gang med Google Consent Mode

Brug iubendas Google-certificerede CMP

FAQ

Understøtter alle CMP’er Google Consent Mode v2?

Nej, ikke alle CMP’er understøtter Google Consent Mode v2 på samme måde. Googles CMP Partnerprogram viser de CMP’er, der er integreret med Consent Mode og Google Tag Manager, inddelt i guld, sølv og bronze. Du kan godt bruge en CMP uden for programmet, men med en partner fra listen bliver opsætningen enklere. Uanset hvad bør du tjekke, at din CMP sender alle fire v2-signaler.

Hvordan slår jeg Google Consent Mode fra?

Du slår Google Consent Mode fra ved at deaktivere Consent Mode-integrationen i din CMP eller ved at fjerne samtykkekommandoerne fra koden på din hjemmeside. Husk, at Google kræver samtykkesignaler for brugere i EØS, Storbritannien og Schweiz, så hvis du slår det fra, begrænser du måling, remarketing og personlig tilpasning for netop de brugere.

Findes der en consent mode til Microsoft Ads?

Ja, Microsoft Advertising har sin egen consent mode til sit Universal Event Tracking-tag (UET). Den bygger på samme idé: tagget tilpasser, hvad det indsamler, ud fra brugerens samtykkevalg. Den er uafhængig af Google Consent Mode, så hvis du bruger begge dele, skal du sikre dig, at din CMP sender samtykkesignaler til begge platforme.

Hvorfor faldt antallet af GA4-brugere, efter jeg satte Consent Mode op?

Antallet af brugere i GA4 falder ofte, efter du har sat Consent Mode op, fordi Google Analytics holder op med at indsamle fulde data fra brugere, der afviser analysecookies. I avanceret tilstand kan adfærdsmodellering udfylde en del af hullet, når din ejendom opfylder Googles datatærskler. I basistilstand modtager GA4 intet fra de brugere, der afviser, så faldet afspejler brugernes reelle samtykkevalg.

Erstatter Google Consent Mode et cookiebanner?

Nej, Google Consent Mode erstatter ikke et cookiebanner. Consent Mode sender kun samtykkevalgene videre til Googles tags. Du har stadig brug for et banner — typisk drevet af en CMP — til at indhente samtykket og registrere det. Regler som ePrivacy-direktivet kræver samtykke, før en hjemmeside gemmer ikke-nødvendige cookies.

Har jeg brug for Google Consent Mode, hvis jeg ikke har besøgende fra EØS?

Har du ingen besøgende fra EØS, Storbritannien eller Schweiz, har du måske ikke brug for Google Consent Mode for at opfylde Googles krav. Den hjælper dog stadig Google-tags med at respektere det samtykke, du indhenter efter andre love, fx de amerikanske delstatslove om privatliv. Og siden juni 2026 styrer ad_storage i alle regioner, om GA4 deler annoncedata med Google Ads.

Hvad er de mest almindelige fejl ved implementering af Consent Mode?

De mest almindelige fejl ved implementering af Consent Mode er at sætte standardsamtykket, efter Google-tags er indlæst, ikke at sende de to v2-signaler (ad_user_data og ad_personalization) og et banner, der ikke sender en opdatering, når brugeren vælger. Tag Assistant og fanen Diagnosticering i Google Ads fanger de fleste af disse problemer.