Dokumentation
Europa-Kommissionens forslag til nye cookieregler: et første kig på de mulige konsekvenser
Det var tydeligt, at noget var ved at ændre sig. Den 19. november 2025 præsenterede Europa-Kommissionen forslaget til Digital Omnibus Regulation. Du kan se det som en opdatering af Europas regelsæt for databeskyttelse — herunder love som GDPR og ePrivacy-direktivet — der skal gøre dem lettere at anvende uden at svække beskyttelsen af borgerne.
Forenkling – men uden at svække retten til privatliv
Det er ingen hemmelighed: cookiebannere kan være frustrerende. At skulle klikke igen og igen hver gang du besøger et nyt website, gavner ingen. Kommissionen vil ændre på dette.
Digital Omnibus-forslaget har til formål at forenkle og modernisere flere centrale privatlivsregler. Målet er mindre friktion, en bedre brugeroplevelse og samtidig stærke rettigheder for brugerne.
Forslaget indebærer blandt andet:
- Énklik-løsninger til “acceptér” og “afvis” på samme niveau (ingen ekstra lag), og ingen nye forespørgsler så længe samtykket er gyldigt – eller i mindst seks måneder efter et afslag. Det mindsker gentagne forespørgsler, som skaber “samtykketræthed”.
- Mere intelligente centrale mekanismer til cookiehåndtering, så brugere kan angive deres præferencer ét sted via en enkel grænseflade. Det kan betyde “privatlivskontakter” på browser- eller styresystemniveau. En bruger kan fx vælge “afvis sporing” eller “kun nødvendige cookies” én gang, og websites vil automatisk læse og respektere præferencen.
- Flytning af cookiereglerne ind i GDPR samt en gennemgang af, hvornår undtagelser (uden samtykke) kan gælde — fx til sikkerhedsformål eller til grundlæggende, aggregeret førsteparts-måling af trafik.
🔍 Forslaget berører også andre emner, såsom behandling af personoplysninger til AI-træning og nye måder at udøve GDPR-rettigheder på. Hvis du vil dykke dybere ned i emnet, kan du læse vores udførige guide.
Hvad det betyder i praksis
Driver du et website, en app eller onlinekampagner, er der ingen grund til panik. Tværtimod. Processerne for overholdelse bliver lettere for både dig og dine brugere. Og husk: dette er stadig kun et forslag — ikke en endelig lov:
- Du behøver ikke ændre noget endnu på grund af Digital Omnibus.
- Dine nuværende forpligtelser under GDPR og andre regler forbliver uændrede for nu.
- Du skal fortsat have et cookiebanner og et CMP, både nu og under de nye regler — også selvom måden de arbejder på kan ændre sig.
ℹ️ De grundlæggende principper ændrer sig ikke. Samtykke forbliver centralt. Brugere skal fortsat kunne træffe klare valg og opdatere deres præferencer. Det, der kan ændre sig, er hvordan samtykke indsamles, og hvordan præferencer angives.
Bagtæppet ændrer sig heller ikke: du har fortsat brug for et system til samtykkehåndtering (CMP) for at:
- vise et banner, når ingen undtagelser gælder (fx til annoncering, remarketing, profilering, cross-site tracking og de fleste tredjeparts-analytics);
- give brugere mulighed for at ændre deres præferencer på et detaljeret niveau;
- opbevare dokumentation for samtykke;
- læse signaler fra browser eller styresystem.
I praksis vil de fleste brugere sandsynligvis ikke tage browserbaserede privatlivsindstillinger i brug med det samme.
Over tid kan brugere, der angiver globale præferencer, ende med slet ikke at se bannere — medmindre et banner skal vises for et specifikt formål. Brugere uden sådanne indstillinger vil fortsat interagere med bannere som normalt.
💡 Forslaget nævner, at medietjenesteudbydere ikke skal respektere globale præferencer, da de i høj grad er afhængige af annoncering for at forblive økonomisk bæredygtige.
🚀 Hvis du er founder eller arbejder med digital marketing, er hovedbudskabet dette: uanset om der kommer nye regler eller ej, er gennemsigtighed uundværlig — både for virksomheder og for brugere.
Privatliv kan virke komplekst, men håndteres det rigtigt, kan det arbejde til din fordel.
Det viser dine kunder, at du tager gennemsigtighed og deres rettigheder alvorligt. For marketingteams kan det endda føre til bedre resultater.
For at opbygge tillid og sikre sund vækst bør du fortsætte med at:
- give klare og tilgængelige oplysninger (fx din privatlivspolitik);
- indhente samtykke og gemme dokumentation, når det kræves;
- respektere brugernes valg og rettigheder.
Vi anbefaler, at du holder dig opdateret, efterhånden som forslaget skrider frem i EU’s lovgivningsproces. Det forventes at træde i kraft engang mellem 2026 og 2027. Her kan du læse Europa-Kommissionens meddelelse.
iubenda er klar og forbliver din betroede partner i at holde privatliv centralt — og enkelt
Hos iubenda arbejder vi for at gøre compliance lettere for digitale professionelle. Vi tager både dine forretningsmål og dine brugeres privatliv i betragtning i alt, hvad vi gør.
iubenda hilser dette nye forslag fra Europa-Kommissionen velkommen med optimisme. Vi har altid — og vil fortsat — arbejde for at reducere friktion, styrke brugerkontrol, levere compliance-værktøjer, der understøtter vækst, og omsætte komplekse regler til klare workflows.
Og vi står ikke på sidelinjen:
✅ iubenda er aktivt involveret i dialogen med Europa-Kommissionen og nøgleaktører i branchen, hvilket giver os tidlig indsigt i, hvad der er på vej.
✅ Vores juridiske team og produktteam undersøger forslaget i dybden.
✅ Vi gør os klar til at kunne reagere hurtigt.
✅ Vores CMP og produkter bliver klargjort til at understøtte nye krav, når tiden kommer.
Du kan være helt rolig: som privacy-eksperter håndterer vi de tekniske og juridiske detaljer for dig, så du ikke behøver gøre det. Vi vil fortsætte med at støtte dig i alle aspekter af digital compliance — ikke kun cookies.
Hold dig opdateret. Vi informerer dig, så snart der kommer nyt, og hjælper dig med at implementere ændringer hurtigt og trygt.