FTC Influencers Richtlijnen: Wat je moet weten

Of het nu op Instagram, TikTok, Pinterest of Facebook is, influencer marketing is een steeds populairdere manier geworden voor bedrijven om potentiële klanten te bereiken.

Echter, omdat steeds meer mensen zich bezighouden met dit soort marketing en business, is het belangrijk geworden om het ook te reguleren. Daarom heeft de Federal Trade Commission (FTC) haar influencers richtlijnen uitgegeven, om de transparantie in het gebruik van influencers marketing te vergroten.

In dit artikel nemen we de laatste FTC Requirements voor Influencers door en leggen we alles uit wat je erover moet weten.

FTC Influencer Guidelines 2023: kernbegrippen

De Federal Trade Commission vaardigde haar influencerrichtlijnen uit om reclame niet langer te misleiden.

Transparantie is hierbij van het grootste belang. Dus als je een bedrijf bent dat influencer marketing gebruikt of je bent een influencer die een product sponsort, moet je dat altijd bekendmaken. Een duidelijke en opvallende openbaarmaking zorgt ervoor dat consumenten op de hoogte zijn van uw aanbeveling en ze de waarde ervan onafhankelijk kunnen afwegen

Een openbaarmaking is altijd nodig wanneer de influencer een “materiële connectie” heeft met het merk. Een materiaalverbinding omvat:

een persoonlijke of familiale relatie;
een dienstbetrekking;
of een financiële relatie, die niet alleen rechtstreekse betalingen omvat. Financiële relatie betekent ook dat het bedrijf u een gratis of afgeprijsde product / dienst geeft, u in aanmerking laat komen voor een prijs, of dat u een percentage van elke verkoop maakt (in het geval van affiliates).

De FTC influencers richtlijnen zijn bedoeld voor een Amerikaans publiek, maar ze kunnen van toepassing zijn als “het redelijkerwijs te voorzien is dat de post gevolgen zal hebben voor Amerikaanse consumenten”. Tegelijkertijd kunnen buitenlandse wetten van toepassing zijn op Amerikaanse bedrijven.

Hoe te voldoen aan de FTC-vereisten voor beïnvloeders

Zodra u de baan krijgt en een contract ondertekent met een merk, zijn er een paar best practices die u moet volgen:

Maak altijd een materiële verbinding bekend

Als het een foto of een Instagram- of Snapchat-verhaal is, gebruik dan consistente taal en hashtags, zoals #gesponsord of #advertentie.
Als het een video of podcast is, zorg er dan voor dat je de aanbeveling vermeldt aan het begin, en herhaal het misschien in je hele video of podcast.
Gebruik eenvoudige en duidelijke taal en wees niet dubbelzinnig. “Dank je wel” zeggen is geen duidelijk teken van goedkeuring.

Maak uw openbaarmaking moeilijk te missen

Plaats de openbaarmaking bij het bericht van goedkeuring.
Als u een hashtag gebruikt om de goedkeuring bekend te maken, verberg deze dan niet in een groep hashtags en koppelingen.
Plaats het op een manier dat mensen het gemakkelijk kunnen lezen.

Wees transparant

Beveel geen dienst of product aan dat je niet hebt geprobeerd.
Als het product dat je sponsort je niet beviel, overdrijf dan niet de kwaliteiten ervan.
Maak geen absurde claims. Beweer bijvoorbeeld niet dat een product een voordeel voor je gezondheid kan hebben als het niet wetenschappelijk bewezen is.

Begrijpen welke regionale/nationale privacywetten op u van toepassing zijn

Als u een internationaal publiek heeft, moet u op de hoogte zijn van andere wetten of richtlijnen die op u van toepassing kunnen zijn.
Naast consumentenwetten kunnen er andere wetten op u van toepassing zijn, zeker als u een website heeft.

En wat als ik niet meedoe?

Het niet naleven van deze richtlijnen betekent dat de Federal Trade Commission handhavingsmaatregelen tegen u kan nemen. Deze acties kunnen bestaan uit boetes, juridische stappen en stakingsbevelen.

Zo schikte de FTC in 2017 met Lord & Taylor over haar influencer marketing campagne. Lord & Taylor betaalde 50 online mode-influencers om Instagram-foto’s te plaatsen van zichzelf met dezelfde jurk uit de nieuwe collectie, maar vergat te onthullen dat ze elke influencer de jurk hadden gegeven, evenals duizenden dollars, in ruil voor hun goedkeuring.

💡

Als marketeer moet u er rekening mee houden dat er veel richtlijnen en wetten zijn die uw bedrijf reguleren. En het kan moeilijk zijn om bij te houden!

Dus laten we samenvatten wat we tot nu toe hebben gezegd:

de FTC Influencers Guidelines zijn op jou van toepassing als je een influencer bent in de VS of als je volgers hebt in de VS;
een openbaarmaking is altijd nodig wanneer u enig voordeel ontvangt van een sponsoring;
Maak uw onthullingen duidelijk en moeilijk te missen;
Controleer ook andere wetten.