3 tips om te gedijen in de cookieless future

Terwijl de bezorgdheid over consumentengegevens blijft toenemen, moeten marketeers de komende jaren een aantal belangrijke veranderingen verwachten, waaronder het verdwijnen van cookies van derden. Welkom in de cookieloze toekomst.

Grapje apart, verandering kan eng zijn, maar het hoeft niet negatief te zijn! Succesvol zijn in deze kookloze wereld betekent aanpassingsvermogen en het ontwikkelen van nieuwe reclamestrategieën om de inkomsten te verhogen.

In dit bericht geven wij u de nodige achtergrond om te begrijpen wat de cookieloze toekomst in petto heeft en enkele van de beste manieren om de kansen te grijpen.

Wat is de cookieless future?

De cookieloze toekomst is een verschuiving in het digitale landschap nadat Google in januari 2020 aankondigde de tracking cookies in Chrome te willen afschaffen. Deze tracking cookies helpen adverteerders gebruikers te volgen op het web en hen te benaderen met advertenties.

Uiteraard is het de bedoeling de privacy van de gebruiker te verbeteren en cookies van derden te vervangen door meer privacybewuste technologieën.

Wat komt er in de plaats van cookies van derden?

Veel browsers, waaronder Firefox, Safari en Chrome, hebben besloten het gebruik van cookies van derden te stoppen.

Natuurlijk heeft elke browser besloten zich anders te positioneren ten aanzien van het onderwerp privacy. Bijgevolg was dit van invloed op de mate van betrokkenheid van elk van hen bij het vinden en aanbieden van overtuigende alternatieven:

• 🌐 Firefox herzag zijn privacy-instellingen in september 2019 als onderdeel van zijn functie genaamd Enhanced Tracking Protection. In juni 2022 rolde het een verbeterde versie uit genaamd Total Cookie Protection, standaard ingesteld op alle Firefox-gebruikers wereldwijd. Deze versie is minder ingrijpend: trackers kunnen gedrag op meerdere sites niet koppelen, ze krijgen alleen gedrag op individuele sites te zien. ➡️ Firefox zegt dat “mensen kunnen genieten van betere privacy en de geweldige browse-ervaring hebben die ze gewend zijn”.

• 🌐 Safari heeft begin 2020 cookies van derden standaard geblokkeerd met een functie genaamd Intelligent Tracking Prevention (ITP). Derden worden beperkt om gebruikers te vragen het gebruik van cookies toe te staan via Storage Access API. ➡️ Apple kan het zich veroorloven om van de privacy van gebruikers een prioriteit te maken EN zeer strikt om te gaan met cookies omdat zijn inkomsten niet sterk afhankelijk zijn van advertenties.

Bovengenoemde browsers hebben geen duidelijke richtlijnen gegeven over mogelijke alternatieven voor het verdwijnen van cookies van derden. Google daarentegen heeft een duidelijker antwoord.

Over Google’s onderwerpen-API

Google heeft een reeks oplossingen gedefinieerd als onderdeel van zijn Privacy Sandbox-initiatief.

Onlangs werd Topics API voorgesteld. In een notendop houdt de browser met de Topics API uw webactiviteiten in de gaten en bepaalt hij aan de hand van de categorie websites die u het meest bezoekt waar u in geïnteresseerd bent, zonder dat hij hoeft te weten welke specifieke sites u hebt bezocht. Hierdoor kunnen adverteerders nog steeds relevante advertenties tonen.

👉 Het is belangrijk om te begrijpen dat Google niet helemaal zal stoppen met het volgen van mensen. Verschillende technologieën in de vroege stadia van ontwikkeling hebben tot doel cookies van derden te vervangen om relevante inhoud en advertenties te tonen.

In de tussentijd zijn er een paar dingen die u gemakkelijk kunt uitvoeren om de kookloze toekomst tot uw bondgenoot te maken.

🚀 3 tips om te gedijen in de cookieless future

Kan er een win-win zijn voor consumenten en marketeers? Zeker! 🎉

Terwijl uitgevers en marketeers sterk afhankelijk waren van cookies van derden, is er nu een mogelijkheid om te kiezen tussen verschillende alternatieven die hoogwaardige gegevens verzamelen en privacy en vertrouwen als leidende principes hebben.

1. Profiteer van zero-party en first-party gegevens

Zero-party gegevens zijn gegevens die een klant bewust en proactief deelt met een merk. De voordelen zijn duidelijk:

• de verzamelde gegevens zijn nauwkeurig omdat ze rechtstreeks van de klant afkomstig zijn (d.w.z. koopintenties, informatie over hun voorkeuren, quizzen, polls, enz.);
• de verzamelde gegevens zijn relevant en conform de regels: klanten vertrouwen het merk en zijn zich ervan bewust dat hun gegevens kunnen worden gebruikt voor een betere koperservaring.

In een notendop is zero-party data het beste van twee werelden: een privacybewust alternatief dat de controle teruggeeft aan de consument en marketeers voorziet van hoogwaardige gepersonaliseerde gegevens.

Anderzijds helpen first-party cookies (eerder genoemd) om een naadloze gebruikerservaring te bieden. Ze kunnen u ook een aantal analytische gegevens over het websiteverkeer verschaffen.

👉 Early adopters van first en zero-party data oplossingen zullen grote voordelen oogsten. Zorg voor een strategie die op deze waardevolle gegevens steunt.

2. Verdubbel uw inspanningen voor contextuele en inhoudsgerichte targeting

Deze twee methoden werden eerder over het hoofd gezien ten gunste van cookies van derden, maar zouden een snelle comeback kunnen maken:

• Contextuele targeting, waarbij de meest relevante advertenties in de meest geschikte context worden geplaatst om het juiste publiek te bereiken. Een eenvoudig voorbeeld: een advertentie voor een nieuwe auto in een automagazine.
• Contentgerichte targeting omvat verschillende kanalen, waaronder e-mailing, evenementen en sociale media, en is gericht op het bieden van hoogwaardige contentervaringen.

💡 Naast de gebruikelijke inspanningen met advertenties wordt het belangrijk om het publiek te informeren en op te voeden met relevante en native boodschappen die een betere besluitvorming mogelijk maken.

3. Zorg ervoor dat uw gegevensverzamelingspraktijken in overeenstemming zijn met de voorschriften

In deze nieuwe cookieloze wereld moeten bedrijven en marketeers niet alleen nieuwe privacyvriendelijke methoden toepassen, maar ook de privacy en het vertrouwen van de gebruiker voorop stellen. Gebruikers moeten worden beschermd tegen het verzamelen van hun gegevens zonder toestemming. Tegen elke prijs.

Gelukkig kunnen juridische softwareoplossingen helpen met het technische aspect van al het bovenstaande. Ze helpen u te voldoen aan de internationale privacywetgeving en bouwen uiteindelijk waardevolle relaties en vertrouwen op met gebruikers.

👉 Als u dat nog niet hebt gedaan, overweeg dan zeker om er een aan te schaffen. Gebruik toestemming, privacy en compliance in uw voordeel om meer serene klantervaringen op te bouwen.

Meer informatie

• What is cross-site tracking?
• Privacy Policy template for Google Analytics
• Marketing Consent in the GDPR