3 consigli per prosperare in un futuro senza cookie

Mentre le preoccupazioni relative ai dati dei consumatori continuano a crescere, gli addetti al marketing devono aspettarsi alcuni cambiamenti significativi nei prossimi anni, tra cui la scomparsa dei cookie di terze parti. 👽 Benvenuti nel futuro senza cookie.

Scherzi a parte, il cambiamento può spaventare, ma non deve essere per forza negativo! Per avere successo in questo mondo senza cookie è necessario sapersi adattare e sviluppare nuove strategie pubblicitarie per incrementare le entrate.

In questo post ti forniamo il background necessario per capire cosa riserva il futuro cookieless e alcuni dei modi migliori per coglierne le opportunità.

🍪 Che cos’è il futuro senza cookies?

Il futuro senza cookie è un cambiamento nel panorama digitale dopo che Google ha annunciato nel gennaio 2020 la sua intenzione di eliminare i cookie di tracciamento da Chrome. Questi cookie di tracciamento aiutano gli inserzionisti a tracciare gli utenti sul web e a indirizzarli con annunci pubblicitari.

L’obiettivo è ovviamente quello di migliorare la privacy degli utenti e di sostituire i cookie di terze parti con tecnologie più attente alla privacy.

Cosa sostituirà i cookie di terze parti?

Molti browser, tra cui Firefox, Safari e Chrome, hanno deciso di bloccare l’uso dei cookie di terze parti.

Naturalmente, ogni browser ha deciso di posizionarsi in modo diverso sul tema della privacy. Di conseguenza, ciò ha influito sul livello di coinvolgimento di ciascuno di essi nel trovare e offrire alternative convincenti:

• 🌐 Firefox ha rivisto le sue impostazioni sulla privacy nel settembre 2019 come parte della funzione chiamata Enhanced Tracking Protection. Nel giugno 2022 è stata lanciata una versione migliorata chiamata Total Cookie Protection, impostata come predefinita per tutti gli utenti di Firefox in tutto il mondo. Questa versione è meno invasiva: i tracker non possono collegare il comportamento su più siti, ma possono solo vedere il comportamento su singoli siti. Firefox afferma che “le persone possono godere di una privacy migliore e di un’esperienza di navigazione eccezionale”.

• 🌐 Safari ha bloccato i cookie di terze parti per impostazione predefinita all’inizio del 2020 con una funzione chiamata Intelligent Tracking Prevention (ITP). Le terze parti hanno la possibilità di chiedere agli utenti di autorizzare l’uso dei cookie tramite Storage Access API. Apple può permettersi di dare priorità alla privacy degli utenti e di essere molto severa in materia di cookie perché le sue entrate non dipendono fortemente dalla pubblicità.

I browser sopra citati non hanno fornito linee guida chiare sulle potenziali alternative alla scomparsa dei cookie di terze parti. Google, invece, ha una risposta più chiara.

Informazioni sul Topics API di Google

Google ha definito una serie di soluzioni nell’ambito della sua iniziativa Privacy Sandbox.

Recentemente ha proposto Topics API. In poche parole, con Topics API il browser tiene d’occhio la tua attività sul web e determina ciò che ti interessa in base alla categoria di siti web che navighi di più, senza bisogno di conoscere i siti specifici che hai visitato. Ciò consente comunque agli inserzionisti di visualizzare annunci pertinenti.

👉 È importante capire che Google non smetterà del tutto di tracciare le persone. Diverse tecnologie nelle prime fasi di sviluppo mirano a sostituire i cookie di terze parti per mostrare contenuti e annunci pertinenti.

Nel frattempo, ci sono alcuni accorgimenti che puoi facilmente attuare per rendere il futuro senza cookie un tuo alleato.

🚀 3 consigli per prosperare nel futuro senza cookie

Può esserci un vantaggio per i consumatori e per gli operatori di marketing? Certamente! 🎉

Sebbene gli editori e gli operatori di marketing abbiano fatto grande affidamento sui cookie di terze parti, ora c’è l’opportunità di scegliere tra diverse alternative che raccolgono dati di alto valore e che pongono la privacy e la fiducia come principi guida.

1. Sfruttare i dati di parte zero e prima parte

I dati di parte zero sono dati che un cliente condivide intenzionalmente e proattivamente con un’azienda. I vantaggi sono evidenti:

• i dati raccolti sono precisi perché provengono direttamente dal cliente (ad esempio, intenzioni di acquisto, informazioni relative alle sue preferenze, quiz, sondaggi, ecc.

In poche parole, i dati di parte zero sono l’alternativa migliore: un’alternativa attenta alla privacy, che restituisce il controllo ai consumatori e fornisce ai marketer dati personalizzati di alta qualità.

D’altra parte, i cookie di prima parte (menzionati in precedenza) aiutano a fornire un’esperienza utente senza soluzione di continuità. Possono anche fornire dati analitici sul traffico del sito web.

👉 I primi ad adottare soluzioni di dati di prima e di zero parte avranno grandi benefici. Assicurati di implementare una strategia che si basi su questo tipo di dati.

2. Raddoppiare gli sforzi sul targeting contestuale e incentrato sui contenuti

Questi due metodi sono stati in passato trascurati a favore dei cookie di terze parti, ma potrebbero tornare rapidamente in auge:

• Il targeting contestuale, che inserisce gli annunci più rilevanti nel contesto più appropriato per raggiungere il pubblico giusto. Un esempio semplice: un annuncio per una nuova auto inserito in una rivista di automobili.
• Il targeting focalizzato sui contenuti include una varietà di canali, tra cui e-mail, eventi e social media, e mira a fornire esperienze di contenuto di alto valore.

💡 Oltre al consueto impegno con gli annunci, diventa importante informare ed educare il pubblico con messaggi rilevanti e nativi che consentano di prendere decisioni migliori.

3. Assicurati che le tue pratiche di raccolta dei dati siano conformi

In questo nuovo mondo senza cookie, oltre ad adottare nuovi metodi rispettosi della privacy, le aziende e gli operatori di marketing devono mettere al primo posto la privacy e la fiducia degli utenti. Gli utenti devono essere protetti dalla raccolta dei loro dati senza consenso. A tutti i costi.

Fortunatamente, ci sono soluzioni software che possono aiutarti a gestire l’aspetto tecnico di tutto ciò. Ti aiutano a essere conforme alle leggi internazionali sulla privacy e a costruire relazioni di fiducia con gli utenti.

👉 Se non l’hai ancora fatto, prendi in considerazione l’idea di affidarti a una di queste soluzioni. Sfruttate il consenso, la privacy e la conformità a vostro favore per creare esperienze più serene per i clienti.