Während die Besorgnis über die Verbraucherdaten immer größer wird, müssen die Vermarkter in den nächsten Jahren mit einigen bedeutenden Veränderungen rechnen, darunter das Verschwinden der Cookies von Dritten. 👽 Willkommen in der cookielosen Zukunft.
Scherz beiseite, Veränderungen können beängstigend sein, aber sie müssen nicht negativ sein! Um in dieser kochfreien Welt erfolgreich zu sein, muss man anpassungsfähig sein und neue Werbestrategien entwickeln, um die Einnahmen zu steigern.
In diesem Beitrag geben wir Ihnen das nötige Hintergrundwissen, um zu verstehen, was die kochlose Zukunft bringt und wie Sie diese Chancen am besten nutzen können.
Die Zukunft ohne Cookies ist eine Veränderung in der digitalen Landschaft, nachdem Google im Januar 2020 angekündigt hat, die Tracking-Cookies in Chrome abzuschaffen. Diese Tracking-Cookies helfen Werbetreibenden, Nutzer im Web zu verfolgen und sie mit Werbung anzusprechen.
Ziel ist es natürlich, die Privatsphäre der Nutzer zu verbessern und Cookies von Dritten durch datenschutzfreundlichere Technologien zu ersetzen.
👉 Die cookielose Zukunft bedeutet nicht “keine Daten”. Sie betrifft nur Cookies von Dritten.Die vergangenen Jahre waren durch neue Schlüsseltrends gekennzeichnet:
👉 Infolgedessen werden Cookies von Drittanbietern verschwinden müssen. In einem Blogbeitrag vom 27. Juli 2022, Google erklärte, das Datum des Inkrafttretens zu verschieben in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 mit der schrittweisen Abschaffung von Cookies von Drittanbietern zu beginnen.
Cookies sind kleine Datendateien, die im Allgemeinen auf dem Computer/Browser des Nutzers gespeichert werden. Jedes Mal, wenn Sie auf eine bereits besuchte Website zurückkehren, merken sich Cookies Ihre Präferenzen (z. B. Ihr Passwort). Nicht alle Cookies sind gleich, sie können unterschiedliche Zwecke haben:
Erfahren Sie mehr darüber, was Cookies verfolgen hier.
Cookies are usually divided into first-party and third-party cookies:
Learn more about third-party cookies in this article.
Viele Browser, darunter Firefox, Safari und Chrome, haben beschlossen, die Verwendung von Cookies von Drittanbietern zu unterbinden.
Natürlich hat jeder Browser beschlossen, sich beim Thema Datenschutz anders zu positionieren. Dies wirkte sich folglich auf den Grad des Engagements jedes einzelnen von ihnen bei der Suche nach und dem Angebot von überzeugenden Alternativen aus:
Die oben genannten Browser haben keine klaren Leitlinien für mögliche Alternativen zum Wegfall der Cookies von Drittanbietern vorgelegt. Google hingegen hat eine klarere Antwort.
Google hat im Rahmen seiner Datenschutz-Sandbox-Initiative eine Reihe von Lösungen definiert.
Kürzlich wurde Topics API vorgeschlagen. Kurz gesagt, mit Topics API behält der Browser Ihre Web-Aktivitäten im Auge und bestimmt anhand der Kategorie von Websites, die Sie am häufigsten besuchen, was Sie interessiert, ohne dass Sie die von Ihnen besuchten Websites kennen müssen. Auf diese Weise können Werbetreibende weiterhin relevante Werbung anzeigen.
👉 Es ist wichtig zu verstehen, dass Google die Verfolgung von Personen nicht völlig einstellen wird. Verschiedene Technologien, die sich noch in einer frühen Entwicklungsphase befinden, sollen Cookies von Drittanbietern ersetzen, um relevante Inhalte und Anzeigen zu zeigen.
In der Zwischenzeit gibt es ein paar Dinge, die Sie leicht umsetzen können, um die kochlose Zukunft zu Ihrem Verbündeten zu machen.
Können Verbraucher und Vermarkter gleichermaßen davon profitieren? Auf jeden Fall! 🎉
Während sich Verleger und Vermarkter in hohem Maße auf Cookies von Drittanbietern verlassen haben, gibt es jetzt die Möglichkeit, zwischen verschiedenen Alternativen zu wählen, die hochwertige Daten sammeln und den Schutz der Privatsphäre und das Vertrauen zu den wichtigsten Grundsätzen machen.
Zero-Party-Daten sind Daten, die ein Kunde absichtlich und proaktiv mit einer Marke teilt. Die Vorteile liegen auf der Hand:
Kurz gesagt, Zero-Party-Daten sind das Beste aus beiden Welten: eine datenschutzfreundliche Alternative, die den Verbrauchern die Kontrolle zurückgibt und den Vermarktern hochwertige personalisierte Daten liefert.
Andererseits tragen die bereits erwähnten Erstanbieter-Cookies dazu bei, ein nahtloses Nutzererlebnis zu gewährleisten. Sie können Ihnen auch einige Analysedaten zum Website-Verkehr liefern.
👉 Wer sich frühzeitig für First- und Zero-Party-Data-Lösungen entscheidet, wird große Vorteile daraus ziehen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Strategie umsetzen, die sich auf diese wertvollen Daten stützt.
Diese beiden Methoden wurden bisher zugunsten von Drittanbieter-Cookies vernachlässigt, könnten aber ein schnelles Comeback erleben:
💡 Neben dem üblichen Aufwand für Anzeigen ist es wichtig, das Publikum mit relevanten und nativen Botschaften zu informieren und aufzuklären, damit es bessere Entscheidungen treffen kann.
In dieser neuen, kochfreien Welt müssen Unternehmen und Vermarkter neben der Einführung neuer datenschutzfreundlicher Methoden die Privatsphäre und das Vertrauen der Nutzer an erste Stelle setzen. Die Nutzer müssen davor geschützt werden, dass ihre Daten ohne ihre Zustimmung gesammelt werden. Um jeden Preis.
Implementing privacy-friendly practices isn’t a walk in the park. But as we’ve seen in this article, it is crucial. Here are some key tips that you should follow:
Glücklicherweise können juristische Softwarelösungen bei den technischen Aspekten all dieser Punkte helfen. Sie helfen Ihnen, die internationalen Datenschutzgesetze einzuhalten und letztlich wertvolle Beziehungen und Vertrauen zu den Nutzern aufzubauen.
👉 Wenn Sie es noch nicht getan haben, sollten Sie es auf jeden Fall in Erwägung ziehen. Setzen Sie Zustimmung, Datenschutz und Compliance zu Ihren Gunsten ein, um die Kundenzufriedenheit zu steigern.
Sind Sie neugierig, wie gut Sie alle Aspekte der Datenerhebung erfüllen?
👉 Finden Sie es jetzt heraus, indem Sie dieses kostenlose 1-minütige Quiz ausfüllen!
