Google Tag Manager

Was ist Google Tag Manager?

Google Tag Manager ist ein von Google entwickeltes Tag-Management-System. Es vereinfacht die Verwaltung und den Einsatz verschiedener Tags auf einer Website, ohne dass Sie den Code manuell implementieren müssen. Mit Google Tag Manager können Website-Besitzer und Vermarkter ganz einfach Tags für Analysen, Werbung und andere Tracking-Zwecke hinzufügen und aktualisieren.

Durch die Implementierung eines einzigen Container-Codes auf ihrer Website können Benutzer alle ihre Tags auf einer zentralen Plattform effizient verwalten und kontrollieren. Damit entfällt die Notwendigkeit, den Code der Website jedes Mal zu ändern, wenn ein neues Tag oder Tracking-Skript hinzugefügt oder geändert wird. Es bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche, auf der Tags konfiguriert, Auslöser gesetzt und Variablen definiert werden können.

Google Tag Manager bietet eine Reihe von Funktionen, darunter Versionskontrolle, Tag-Vorlagen, Debugging-Tools und die Integration mit verschiedenen Drittanbieterdiensten. Damit können Sie Konversionen nachverfolgen, das Nutzerverhalten überwachen und wertvolle Daten für Marketing- und Optimierungszwecke sammeln.

Mit Google Tag Manager haben Website-Besitzer mehr Flexibilität und Kontrolle über die Tracking- und Tagging-Mechanismen ihrer Website. So können sie ihre digitalen Marketingbemühungen rationalisieren und datengestützte Entscheidungen treffen, um ihre Online-Performance zu verbessern.

Wie beschreibt Google Tag Manager seinen Service?

“Verwalten Sie alle Tags Ihrer Website, ohne den Code zu bearbeiten. Google Tag Manager bietet einfache, zuverlässige und leicht zu integrierende Tag-Management-Lösungen – und das kostenlos.”

Was ist der Zweck dieses Dienstes?

Dieser Service, der in die Kategorie der grundlegenden Interaktionen und Funktionen fällt, soll dem Website- oder App-Besitzer dabei helfen, die benötigten Tags oder Skripte an einem zentralen Ort zu organisieren. Infolgedessen können Ihre Daten über diese Dienste laufen und möglicherweise verarbeitet werden.

Welche meiner Daten werden verarbeitet, wenn ich eine Website besuche oder eine App verwende, auf der Google Tag Manager läuft?

Google Tag Manager sammelt die folgenden persönlichen Daten:

• Verwendungsdaten: Nutzungsdaten sind die automatisch gesammelten Informationen über Website-Benutzer und ihre Aktionen. Erfasst werden Gerätetyp, Standort, Browser, Betriebssystem, Reihenfolge der besuchten Seiten sowie technische Details wie IP-Adressen, Anfragezeiten, Dateigrößen und Serverantwortcodes.
• Verfolger: Ein Tracker ist ein Begriff, der jede Technologie oder Methode beschreibt, die Benutzer im Auge behält. Dies kann den Zugriff auf oder die Speicherung von Informationen auf dem Gerät oder Browser des Benutzers beinhalten. Gängige Beispiele für Tracker sind Cookies, eindeutige Kennungen, Web-Beacons, eingebettete Skripte und Fingerprinting.

Weitere Informationen darüber, wie Google Tag Manager Ihre persönlichen Daten verarbeitet, finden Sie in der Datenschutzerklärung des Unternehmens.

Benötigt Google Tag Manager eine Einwilligung gemäß DSGVO?

Im März 2025 entschied das deutsche Verwaltungsgericht Hannover (VG Hannover), dass das Laden von Google Tag Manager (GTM) die vorherige Zustimmung des Nutzers erfordertauch wenn GTM selbst keine Cookies verwendet.

Das Gericht stellte fest, dass GTM:

• stellt beim Laden einer Seite eine Verbindung zu Google-Servern her und sendet Daten wie IP-Adresse, Geräteinformationen und Referrer-URL,
• speichert JavaScript (gtm.js) auf dem Gerät des Benutzers, und
• ermöglicht die Ausführung von Skripten Dritter vor der Zustimmung.

Aus diesem Grund betrachtete das Gericht GTM als aktive Datenverarbeitung, die ohne ausdrückliche und informierte Zustimmung nicht stattfinden kann.

Was bedeutet das für iubenda-Nutzer?

Derzeit können Sie mit den Privacy Controls and Cookie Solution von iubenda GTM bereits auf zwei verschiedene Arten verwalten:

1. Block-Tags innerhalb von GTM (granularer Ansatz)
   • In GTM können Sie Auslöser einrichten, die nur nach Erhalt der Zustimmungssignale von iubenda ausgelöst werden.
   • Auf diese Weise können Sie bestimmte Tags zulassen oder blockieren, je nachdem, welchen Zweck der Benutzer gewählt hat (z.B. Analyse, Marketing).
2. Das GTM-Skript selbst blockieren (nicht-granularer Ansatz)
   • Sie können GTM in iubenda einem bestimmten Zweck zuordnen.
   • In diesem Fall wird der gesamte GTM-Container erst geladen, nachdem die Zustimmung dazu erteilt wurde.

Standardmäßig ist GTM in unserem Generator als unbedingt notwendiger Dienst eingestuft, da die Blockierung von GTM auf Skript-Ebene Websites zerstören kann. Wenn Sie jedoch die strengste Auslegung des deutschen Urteils befolgen möchten, können Sie zu einem der beiden oben genannten Ansätze wechseln.

👉 Für eine vollständige Aufschlüsselung des Falles und wie er sich auf die Nutzung von GTM in der EU auswirken kann, lesen Sie unseren Blogbeitrag: Google Tag Manager und DSGVO: Was eine aktuelle deutsche Gerichtsentscheidung bedeutet.

Was ist eine Datenschutzerklärung und warum ist sie für mich wichtig?

Eine Datenschutzerklärung ist ein juristisches Dokument, das erklärt, wie ein Unternehmen Ihre Daten sammelt, verwendet und verwaltet. Diese Dokumente werden von den meisten Datenschutzgesetzen weltweit verlangt, einschließlich der DSGVO, CCPA/CPRA und LGPD, und sind aus zwei Hauptgründen unerlässlich:

• Informierte Zustimmung – Richtlinien zum Schutz der Privatsphäre sind entscheidend dafür, dass Sie die notwendigen Informationen erhalten, um eine informierte Zustimmung zu geben. Sie wissen genau, welche Daten Sie freigeben und welchen Zwecken sie dienen, so dass Sie keine unerwarteten Überraschungen bei der Datennutzung erleben.
• Schutz Ihrer Rechte – Richtlinien zum Schutz der Privatsphäre dienen der Wahrung Ihrer Rechte in Bezug auf Ihre persönlichen Daten. Wenn sich ein Unternehmen nicht an seine eigenen Richtlinien hält, kann es rechtlich zur Verantwortung gezogen werden. Wenn Sie diese Richtlinien verstehen, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Datenrechte zu schützen und bei Bedarf rechtliche Schritte einzuleiten.

Das Verständnis einer Datenschutzerklärung ist der Schlüssel, um im digitalen Zeitalter die Kontrolle über Ihre persönlichen Daten zu behalten. Klicken Sie nicht einfach auf “Ich stimme zu” – nehmen Sie sich Zeit, um zu wissen, womit Sie einverstanden sind!