Alt-Text ist eines der meist übersehenen, aber wirkungsvollsten Elemente der digitalen Barrierefreiheit.
Ganz gleich, ob Sie eine Website entwerfen, einen Blog schreiben oder einen Beitrag in sozialen Netzwerken verfassen, das Hinzufügen von durchdachtem, beschreibendem Alt-Text macht für Menschen, die auf Bildschirmlesegeräte oder andere Hilfsmittel angewiesen sind, einen echten Unterschied.
Aber es ist nicht immer einfach, einen effektiven Alt-Text zu schreiben. Was sagen Sie zu einer Karte? Brauchen Produktbilder Details? Wann ist es besser, den Alt-Text leer zu lassen?
In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über die besten Praktiken für Alt-Texte wissen müssen – mit echten Alt-Text-Beispielen. In wenigen Augenblicken werden Sie besser in der Lage sein, Bildbeschreibungen zu verfassen, die die Zugänglichkeit verbessern, die Suchmaschinenoptimierung fördern und die wichtigsten Compliance-Standards erfüllen.
Alt-Text, kurz für “alternativer Text”, ist eine schriftliche Beschreibung eines Bildes. Sie erscheint normalerweise im HTML-Code als sichtbare Textzeile neben dem Bild oder als längere Beschreibung auf einer separaten Seite, die über einen Link aufgerufen wird.
Alt-Text ist unglaublich wichtig für Menschen, die mit einer Sehbehinderung leben – er liefert einen wichtigen Kontext, der sonst für sie verloren ginge. Es wandelt Bilder in Worte um und macht den Inhalt umfassender und einfacher zu navigieren.
Alt-Text wurde ursprünglich geschaffen, um die digitale Zugänglichkeit zu verbessern, und das ist auch heute noch seine wichtigste Aufgabe. Für blinde und sehbehinderte Benutzer verwenden Bildschirmleser Alt-Text, um Bilder laut zu beschreiben und ihnen so die Navigation und das Verständnis visueller Inhalte zu erleichtern.
Aber Alt-Text dient nicht nur der unterstützenden Technologie. Wenn sie gut geschrieben sind, tragen sie auch zu einer besseren Suchmaschinenoptimierung bei.
Das liegt daran, dass Suchmaschinen Bilder nicht “sehen” können. Sie sind neben den Dateinamen auch auf den Alt-Text angewiesen, um zu interpretieren, was ein Bild zeigt. Das bedeutet, dass relevante Alt-Texte, die auf natürliche Weise Schlüsselwörter verwenden, das Ranking Ihrer Seiten in den Suchergebnissen für Bilder verbessern können.
Der beste Alt-Text ist spezifisch, prägnant und relevant für den Zweck des Bildes. Hier sind einige praktische Tipps für Ihr Schreiben:
Wenn Sie diese bewährten Verfahren befolgen, erstellen Sie einen Alt-Text, der für die Benutzer wirklich hilfreich ist. Um diese Prinzipien in Aktion zu sehen, werfen Sie einen Blick auf die folgenden Alt-Text-Beispiele.
Was Sie vielleicht überraschen wird, ist, dass nicht alle Alt-Texte auf die gleiche Weise geschrieben werden sollten.
Und warum? Denn verschiedene Arten von Bildern erfordern unterschiedliche Ansätze.
Aber egal, ob Sie mit Diagrammen, Social Media-Inhalten oder Produktfotos arbeiten, das Ziel ist immer dasselbe: Beschreiben Sie, worauf es ankommt, und zwar auf eine Art und Weise, die mit dem Kontext des Bildes verbunden ist und die Benutzererfahrung unterstützt.
Lassen Sie uns untersuchen, wie Sie die Alt-Kopie für jede Art von Bild angehen:
Wie der Name schon sagt, vermitteln informative Bilder wichtige Informationen, die nicht an anderer Stelle auf der Seite zu finden sind.
[Image:] Ein Laptop-Bildschirm zeigt das Dashboard mit den Datenschutzeinstellungen eines Benutzers.
Alt-Text: Das Dashboard für die Datenschutzeinstellungen mit Umschaltern für die Standortverfolgung, Marketingpräferenzen und die gemeinsame Nutzung von Daten.
Diese Beschreibung konzentriert sich auf das, was sichtbar und für den Kontext des Bildes relevant ist, ohne zu viel zu erklären.
Dekorative Bilder tragen nicht zu einem sinnvollen Inhalt bei. Sie dienen lediglich der Ästhetik und sollten von Screenreadern und anderen Hilfsmitteln übersprungen werden.
[Bild:] Ein Hintergrundmuster aus blauen Wellen.
Alt-Text: alt=”” (leer)
Verwenden Sie ein Null-Alt-Attribut, wie im obigen Beispiel, damit assistive Technologien das Bild ignorieren und weitergehen können.
Diagramme und Schaubilder vermitteln komplexe Daten, die sich nur schwer in Alt-Text zusammenfassen lassen.
Die Antwort? Ihr Alt-Text sollte einfach das Wichtigste aus dem Diagramm oder der Grafik zusammenfassen.
[Bild:] Ein Balkendiagramm, das die Cookie-Banner-Einschaltquoten nach Design zeigt.
Alt-Text: Das Balkendiagramm zeigt, dass Banner mit weniger Auswahlmöglichkeiten höhere Zustimmungsraten haben als Banner mit detaillierten Optionen.
Wenn es mehr Details gibt, sollten Sie in Erwägung ziehen, eine längere Beschreibung im Text in der Nähe bereitzustellen oder auf eine Textalternative zu verlinken.
Produktbilder sollten mit wichtigen visuellen Details beschrieben werden, die den Nutzern helfen zu verstehen, was verkauft wird.
[Image:] Ein Paar kabellose Kopfhörer auf weißem Hintergrund.
Alt-Text: Schwarzer kabelloser Over-Ear-Kopfhörer mit gepolsterten Ohrpolstern und verstellbarem Kopfband.
Dies ist besonders wichtig für die Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit von E-Commerce.
Soziale Medien sind keine Ausnahme, wenn es um das Schreiben von Alt-Text geht. Wenn Sie visuelle Inhalte auf sozialen Kanälen teilen, fügen Sie einen kurzen, aber aussagekräftigen Alt-Text ein, der das Bild auf eine Weise beschreibt, die sich auf den Kontext des Beitrags bezieht.
[Bild:] Ein Team versammelt sich während eines Meetings um ein Whiteboard.
Alt-Text: Das Marketingteam brainstormt Kampagnenideen an einem Whiteboard, das mit Haftnotizen bedeckt ist.
Die meisten Plattformen wie X, LinkedIn und Instagram unterstützen jetzt Alt-Text, so dass es keine Ausrede mehr gibt, ihn wegzulassen – so ist sichergestellt, dass jeder in der Community auf Ihre Inhalte zugreifen kann.
Selbst mit den besten Absichten ist es leicht, den Alt-Text falsch zu schreiben. Hier sind einige der häufigsten Fallstricke – und wie Sie sie vermeiden können:
Alt-Text wie “Bild einer Grafik” oder “Foto eines Produkts” bietet keinen nützlichen Kontext. Seien Sie konkret. Was zeigt das Diagramm? Um welche Art von Produkt handelt es sich?
Alt-Text ist nicht der richtige Ort für ausführliche Essays. Zu detaillierte Beschreibungen können Screenreader-Benutzer überfordern und den Fluss unterbrechen. Fassen Sie sich kurz und bündig – ein paar Worte genügen, oder höchstens zwei klare, konzentrierte Sätze.
Alt-Text, der mit Schlüsselwörtern vollgestopft ist und keine wirkliche Beschreibung enthält, hilft weder Nutzern noch Suchmaschinen. Denken Sie daran, sich zuerst auf die Klarheit zu konzentrieren – wenn der Alt-Text wirklich nützlich ist, können Sie sicher sein, dass die SEO-Vorteile früh genug folgen werden.
Wenn die Bildunterschrift oder der Text in der Nähe des Bildes bereits dasselbe aussagt, ist es nicht nötig, dies im Alt-Text zu wiederholen. Konzentrieren Sie sich auf das, was das Bild selbst beiträgt.
Schaltflächen, Symbole und Links mit Bildern sollten einen beschreibenden Alt-Text haben, der ihre Funktion erklärt, z.B. “Formular einreichen” oder “PDF herunterladen”, nicht nur “Pfeil” oder “Symbol”.
Wenn Sie Inhalte auf verschiedenen Plattformen verwalten, stellen Sie sicher, dass der Alt-Text auf allen Plattformen einheitlich funktioniert, auch auf Mobiltelefonen und in sozialen Netzwerken. Barrierefreiheit sollte nicht bei Ihrer Website aufhören.
Wenn Sie diese häufigen Fehler vermeiden und die richtigen Tools verwenden, kommen Sie dem Aufbau einer zugänglicheren, benutzerfreundlicheren Erfahrung näher.
Woher wissen Sie, dass der Alt-Text funktioniert, sobald Sie ihn geschrieben haben?
Es ist wichtig zu testen, wie gut Ihr Alt-Text in der Praxis funktioniert, sowohl für Screenreader als auch für die allgemeine Benutzerfreundlichkeit.
Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Bildbeschreibungen testen und verbessern können:
Versuchen Sie, Ihre Website mit einem Bildschirmleseprogramm wie NVDA (Windows) oder VoiceOver (macOS) zu navigieren. So erhalten Sie einen direkten Einblick, wie Ihr Alt-Text vorgelesen wird und ob er im Kontext Sinn macht.
Das Deaktivieren von Bildern in Ihrem Browser ist eine schnelle Möglichkeit, den Alt-Text, der anstelle der Bilder erscheint, in der Vorschau anzuzeigen. Dies kann eine gute Möglichkeit sein, Beschreibungen zu entdecken, die verwirrend oder redundant sind und überarbeitet werden müssen.
Verwenden Sie automatisierte Tools, um Fehler aufzudecken, die Bildschirmleser beeinträchtigen könnten, sowie andere Probleme mit der Barrierefreiheit.
Wenn Sie Zugang zu Testern haben, die assistive Technologien verwenden, ist deren Feedback das Beste, was Sie bekommen können. Fragen Sie, ob Ihr Alt-Text hilfreich, prägnant und konsistent ist – und passen Sie ihn auf der Grundlage ihrer Vorschläge an.
Sobald Sie Ihren Alt-Text optimiert haben, überwachen Sie den bildbezogenen Suchverkehr in der Google Search Console. Wenn Ihre Bilder in den relevanten Ergebnissen auftauchen, wissen Sie, dass Ihre Beschreibungen auch für die Suchmaschinen funktionieren.
Die Optimierung von Alt-Text ist ein fortlaufender Prozess, aber wenn Sie diese Schritte befolgen, bleiben Sie auf dem richtigen Weg und schaffen ein umfassenderes digitales Erlebnis.
Wenn Sie die Standards für Barrierefreiheit erfüllen möchten, ist Alt-Text nicht optional. Die Zugänglichkeitsrichtlinien für Web-Inhalte (WCAG) legen klare Erwartungen an den Umgang mit Bildern fest, um Benutzer mit Sehbehinderungen zu unterstützen:
Die Einhaltung dieser Standards hilft Ihnen, eine integrative Website zu erstellen. Und es könnte auch dazu beitragen, das rechtliche Risiko zu verringern, insbesondere für Organisationen, die in Gebieten tätig sind, in denen Gesetze zur Barrierefreiheit, wie das Europäische Gesetz zur Barrierefreiheit, durchgesetzt werden.
Alt-Text mag ein kleines Detail sein – aber es hat eine große Wirkung.
Es macht Ihre Inhalte umfassender. Es hilft Ihnen, die Standards für Barrierefreiheit zu erfüllen. Es fördert die Suchmaschinenoptimierung.
Aber am wichtigsten ist, dass es die Erfahrungen der Menschen verbessert, die jeden Tag auf Hilfsmittel angewiesen sind.
Wenn Sie sich an bewährte Verfahren halten und die oben beschriebenen häufigen Fehler vermeiden, können Sie die Barrierefreiheit zu einem natürlichen Bestandteil Ihres Inhaltsprozesses machen.
Erfahren Sie mehr über Werfen Sie einen Blick auf unser WayWidget und helfen Sie mehr Menschen, auf Ihre Website zuzugreifen.
