Le texte Alt est l’un des éléments les plus négligés, mais aussi les plus importants, de l’accessibilité numérique.
Que vous conceviez un site web, rédigiez un blog ou programmiez un message social, l’ajout d’un texte alt bien pensé et descriptif fait une réelle différence pour les personnes qui utilisent des lecteurs d’écran ou d’autres technologies d’assistance.
Mais il n’est pas toujours facile de rédiger un texte alt efficace. Que dites-vous d’un graphique ? Les images des produits doivent-elles être détaillées ? Quand est-il préférable de laisser le texte alt vide ?
Dans ce guide, nous aborderons tout ce que vous devez savoir sur les meilleures pratiques en matière de texte alt – avec des exemples réels de texte alt. En quelques instants, vous serez mieux à même de rédiger des descriptions d’images qui améliorent l’accessibilité, stimulent le référencement et respectent les principales normes de conformité.
Le texte Alt, abréviation de “texte alternatif”, est une description écrite d’une image. Elle apparaît généralement dans le code HTML sous la forme d’une ligne de texte visible à côté de l’image, ou sous la forme d’une description plus longue sur une page séparée à laquelle on accède par un lien.
Le texte Alt est extrêmement important pour les personnes souffrant d’une déficience visuelle : il leur fournit un contexte essentiel qui leur échapperait autrement. Il transforme les images en mots, ce qui rend le contenu plus complet et plus facile à parcourir.
Le texte Alt a été créé à l’origine pour améliorer l’accessibilité numérique, et cela reste son rôle le plus important aujourd’hui. Pour les utilisateurs aveugles ou malvoyants, les lecteurs d’écran utilisent le texte alt pour décrire les images à haute voix, ce qui les aide à naviguer et à comprendre le contenu visuel.
Mais le texte alt ne sert pas uniquement aux technologies d’assistance. Lorsqu’il est bien rédigé, il contribue également à améliorer le référencement.
En effet, les moteurs de recherche ne peuvent pas “voir” les images. Ils dépendent du texte alt, ainsi que des noms de fichiers, pour interpréter ce qu’une image montre. Cela signifie qu’un texte alt pertinent, qui utilise naturellement des mots clés, peut améliorer le classement de vos pages dans les résultats de recherche d’images.
Le meilleur texte alt est spécifique, concis et pertinent par rapport à l’objectif de l’image. Voici quelques conseils pratiques pour vous guider dans votre rédaction :
En suivant ces bonnes pratiques, vous créerez un texte alt qui sera réellement utile aux utilisateurs. Pour voir ces principes en action, jetez un coup d’œil aux exemples de texte alt ci-dessous.
Ce qui pourrait vous surprendre, c’est que tous les textes alt ne doivent pas être rédigés de la même manière.
Pourquoi ? Parce que les différents types d’images requièrent des approches différentes.
Mais que vous travailliez avec des graphiques, du contenu de médias sociaux ou des photos de produits, l’objectif est toujours le même : décrire ce qui est important, d’une manière qui soit liée au contexte de l’image et qui soutienne l’expérience de l’utilisateur.
Voyons comment aborder le texte alt pour chaque type d’image :
Comme leur nom l’indique, les images informatives transmettent des informations clés qui ne sont pas écrites ailleurs sur la page.
[Image :] Écran d’un ordinateur portable montrant le tableau de bord des paramètres de confidentialité d’un utilisateur.
Texte Alt : Tableau de bord des paramètres de confidentialité montrant les bascules pour le suivi de la localisation, les préférences marketing et le partage des données.
Cette description se concentre sur ce qui est visible et pertinent dans le contexte de l’image, sans donner trop d’explications.
Les images décoratives n’ajoutent pas de contenu significatif. Elles sont purement esthétiques et doivent être ignorées par les lecteurs d’écran et autres technologies d’assistance.
[Image :] Motif de vagues bleues en arrière-plan.
Texte Alt : alt=”” (vide)
Utilisez un attribut alt nul, comme dans l’exemple ci-dessus, afin que les technologies d’assistance puissent ignorer l’image et passer à autre chose.
Les tableaux et les graphiques transmettent des données complexes, qu’il peut sembler difficile de condenser dans un texte alt.
La réponse ? Votre texte alt doit simplement résumer les principaux enseignements du tableau ou du graphique.
[Image :] Un diagramme à barres montrant les taux d’engagement des bandeaux cookies en fonction de leur conception.
Texte Alt : Diagramme à barres montrant que les bannières offrant moins de choix ont des taux de consentement plus élevés que les bannières offrant des options plus détaillées.
S’il y a plus de détails, vous pouvez envisager de fournir une description plus longue dans le texte voisin ou de créer un lien vers un texte alternatif.
Les images de produits doivent être décrites avec des détails visuels clés qui aident les utilisateurs à comprendre ce qui est vendu.
[Une paire d’écouteurs sans fil sur fond blanc.
Texte Alt : Casque sans fil noir avec coussinets et bandeau réglable.
C’est particulièrement important pour l’accessibilité et la facilité d’utilisation du commerce électronique.
Les médias sociaux ne font pas exception lorsqu’il s’agit de rédiger un texte alt. Lorsque vous partagez du contenu visuel sur des canaux sociaux, incluez un texte alt concis mais descriptif qui décrit l’image d’une manière liée au contexte de l’article.
[Une équipe réunie autour d’un tableau blanc lors d’une réunion.
Texte Alt : L’équipe marketing réfléchit à des idées de campagne autour d’un tableau blanc couvert de notes autocollantes.
La plupart des plateformes, comme X, LinkedIn et Instagram, prennent désormais en charge le texte alt. Il n’y a donc plus d’excuse pour ne pas en tenir compte, ce qui permet à tous les membres de la communauté d’accéder à votre contenu.
Même avec les meilleures intentions, il est facile de se tromper de texte alt. Voici quelques-uns des pièges les plus courants – et comment les éviter :
Un texte Alt tel que “Image d’un graphique” ou “Photo d’un produit” n’offre aucun contexte utile. Soyez précis. Que montre le graphique ? De quel type de produit s’agit-il ?
Le texte Alt n’est pas le lieu pour des essais complets. Des descriptions trop détaillées peuvent submerger les utilisateurs de lecteurs d’écran et interrompre le flux. Soyez bref et agréable – quelques mots suffisent, ou deux phrases claires et précises au maximum.
Un texte Alt bourré de mots-clés et sans véritable description n’aide ni les utilisateurs ni les moteurs de recherche. N’oubliez pas de privilégier la clarté – lorsque le texte alt est réellement utile, vous pouvez être certain que les avantages en termes de référencement suivront bien assez tôt.
Si la légende de l’image ou le texte voisin dit déjà la même chose, il n’est pas nécessaire de le répéter dans le texte alt. Concentrez-vous sur ce que l’image elle-même apporte.
Les boutons, les icônes et les liens avec des images doivent être accompagnés d’un texte alt descriptif qui explique leur fonction, tel que “Soumettre le formulaire” ou “Télécharger le PDF”, et non pas simplement “flèche” ou “icône”.
Si vous gérez du contenu sur différentes plateformes, assurez-vous que le texte alt fonctionne de manière cohérente, y compris sur les mobiles et les posts sociaux. L’accessibilité ne doit pas s’arrêter à votre site web.
En évitant ces erreurs courantes et en utilisant les bons outils, vous vous rapprocherez d’une expérience plus accessible et plus conviviale.
Une fois le texte alt rédigé, comment savoir s’il fonctionne ?
Il est important de tester l’ efficacité de votre texte alt dans la pratique, à la fois pour les lecteurs d’écran et pour l’expérience globale de l’utilisateur.
Voici comment tester et améliorer vos descriptions d’images :
Essayez de naviguer sur votre site avec un lecteur d’écran comme NVDA (Windows) ou VoiceOver (macOS). Cela vous donne un aperçu direct de la façon dont votre texte alt est lu à haute voix et s’il a du sens dans son contexte.
La désactivation des images dans votre navigateur est un moyen rapide de prévisualiser le texte alt qui apparaît à la place de chaque visuel. Il peut s’agir d’un bon moyen de découvrir les descriptions qui prêtent à confusion ou qui sont redondantes et qui doivent être modifiées.
Utilisez des outils automatisés pour vous aider à détecter les erreurs susceptibles d’affecter les lecteurs d’écran, ainsi que d’autres problèmes d’accessibilité.
Si vous avez accès à des testeurs qui utilisent des technologies d’assistance, leur retour d’information est la meilleure chose que vous puissiez obtenir. Demandez-leur si votre texte alt est utile, concis et cohérent, et adaptez-le en fonction de leurs suggestions.
Une fois que vous avez optimisé votre texte alt, surveillez le trafic de recherche lié à l’image dans Google Search Console. Si vos images commencent à apparaître dans les résultats pertinents, vous saurez que vos descriptions fonctionnent également pour les moteurs de recherche.
L’optimisation du texte alt est un processus continu, mais les étapes suivantes vous aideront à rester sur la bonne voie et à créer une expérience numérique plus inclusive.
Si vous souhaitez respecter les normes d’accessibilité, le texte alt n’est pas facultatif. Les lignes directrices pour l’accessibilité des contenus web (WCAG) définissent des attentes claires quant à la manière dont les images doivent être traitées pour aider les utilisateurs souffrant de déficiences visuelles, notamment :
Le respect de ces normes vous permet de créer un site plus inclusif. Elle pourrait également contribuer à réduire les risques juridiques, en particulier pour les organisations opérant dans des zones où des lois sur l’accessibilité, telles que la loi européenne sur l’accessibilité, sont appliquées.
Le texte Alt n’est peut-être qu’un petit détail, mais il a un impact important.
Il rend votre contenu plus inclusif. Il vous aide à respecter les normes d’accessibilité. Il stimule le référencement.
Mais surtout, elle améliore l’expérience des personnes qui dépendent chaque jour des technologies d’assistance.
En suivant les meilleures pratiques et en évitant les erreurs courantes décrites ci-dessus, vous pouvez commencer à faire de l’accessibilité un élément naturel de votre processus de contenu.
En savoir plus sur Découvrez notre WayWidget et aidez un plus grand nombre de personnes à accéder à votre site.
