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45.000 € Bußgeld von der italienischen Datenschutzbehörde – ein klares Signal für Marketer

Was kostet es wirklich, die Regeln für E-Mail-Marketing zu ignorieren?

Für noicompriamoauto.it, einen der bekanntesten Online-Ankäufer von Gebrauchtwagen in Italien, waren es 45.000 €.

Das ist die Summe, die der Garante – die italienische Datenschutzbehörde – als Bußgeld wegen Verstößen gegen zentrale Vorschriften im E-Mail-Marketing verhängt hat.

Ein warnendes Beispiel für alle, die E-Mails zur Bewerbung ihrer Produkte nutzen – vor allem, wenn die Opt-in-Prozesse nicht wasserdicht sind.

Die gute Nachricht: Solche Strafen lassen sich komplett vermeiden.

Sehen wir uns an, was schiefgelaufen ist, welche Erwartungen der Garante hat und wie iubenda Sie dabei unterstützt, rechtssicher zu arbeiten.

Was ist passiert?

Die Untersuchung wurde durch eine Nutzerbeschwerde ausgelöst.

Die betroffene Person hatte unerwünschte Werbe-E-Mails von mehreren unbekannten Drittanbietern erhalten – alles Partner von noicompriamoauto.it. Besonders kritisch: Auf die Anfrage zur Ausübung ihrer Datenschutzrechte kam keine Antwort.

Der Garante stellte fest, dass:

  • Keine gültigen Verträge mit den Werbepartnern vorlagen
  • Keine technischen oder organisatorischen Maßnahmen zur Datenweitergabe existierten
  • Kein gültiger Nachweis für das Einverständnis mit dem Marketing vorlag

Kurz: Die Voraussetzungen für eine Datenschutzverletzung waren gegeben.

Empfehlung des Garante: Double Opt-in als Mindeststandard

Auch wenn das italienische Recht Double Opt-in bei Werbe-E-Mails nicht explizit vorschreibt, wurde in diesem Fall deutlich:

💡 Double Opt-in ist eine bewährte Methode, die sowohl Nutzer als auch Unternehmen schützt.

Warum es wichtig ist:

  • Nutzer müssen ihre Anmeldung in einem zweiten Schritt bestätigen – meist per Klick auf einen Link in der E-Mail
  • Sie erhalten einen klaren Nachweis, dass die Zustimmung freiwillig und eindeutig erteilt wurde
  • Sie senken das Risiko von Spam-Beschwerden oder Missbrauch

Double Opt-in zählt zu den effektivsten Maßnahmen für datenschutzkonformes E-Mail-Marketing.

Wie iubenda Ihr E-Mail-Marketing absichert

🚀 Unser Newsletter Opt-in Booster setzt standardmäßig auf Double Opt-in – Sie müssen sich um nichts kümmern.

Damit können Sie:

  • DSGVO-konforme Opt-in-Formulare mit vorformulierten Rechtstexten einbinden
  • Einwilligungen automatisch protokollieren – ideal für Audits
  • Ihre bevorzugten Plattformen wie Mailchimp oder HubSpot einfach integrieren

💡 Perfekt für Marketing-, Entwicklungs- und Compliance-Teams, die ihre Liste rechtskonform erweitern möchten.

Und die Rechte der Nutzer?

In diesem Fall ging es nicht nur um Einwilligung – auch eine Datenschutzanfrage wurde ignoriert.

Laut DSGVO haben Nutzer das Recht:

  • ihre personenbezogenen Daten einzusehen
  • deren Löschung zu verlangen
  • der Verarbeitung zu widersprechen

Unternehmen sind verpflichtet, innerhalb fester Fristen zu reagieren.

🚀 Das Data Subject Requests Management Tool von iubenda hilft Ihnen dabei:

  • Anfragen einfach zu erfassen und zu bearbeiten
  • alle Maßnahmen lückenlos zu dokumentieren
  • Antworten und Aufgaben automatisch im Team zuzuweisen

Fazit: Besser vorbeugen als 45.000 € zahlen

Die Strafe entstand nicht aus böser Absicht – sondern durch fehlende Prozesse, Kontrolle und passende Tools.

  • Gültige Einwilligungen
  • Double Opt-in
  • Effiziente Rechteverwaltung

Das sind grundlegende Schutzmaßnahmen, die jedes Unternehmen haben sollte.

👋 Gute Nachricht: Mit iubenda setzen Sie das ganz einfach um. Unsere Tools sind schnell eingerichtet, leicht zu bedienen und helfen Ihnen, DSGVO-konform zu arbeiten.

Überprüfen Sie jetzt Ihre Einwilligungsprozesse

Schon kleine Änderungen können Bußgelder vermeiden – und Ihr E-Mail-Marketing wirksamer machen

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