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La multa da 45.000 € del Garante: un segnale chiaro per chi fa marketing

Qual è il vero prezzo di ignorare le regole sull’email marketing?

Per noicompriamoauto.it, uno dei servizi online più noti per l’acquisto di auto usate in Italia, è stato di 45.000 €.

È la multa che il Garante – l’autorità italiana per la protezione dei dati – ha inflitto all’azienda per non aver rispettato le regole fondamentali sulla privacy nell’ambito dell’email marketing.

Un caso che dovrebbe far riflettere chiunque usi le email per promuovere prodotti o servizi (soprattutto se i flussi di opt-in non sono ben costruiti).

Ma la buona notizia è che una multa del genere si può evitare del tutto.

Vediamo cosa è andato storto, cosa si aspetta il Garante e come iubenda può aiutarti a rimanere conforme.

Partiamo da cos’è successo

L’indagine è partita da una segnalazione di un utente.

L’utente aveva ricevuto email promozionali non richieste da vari mittenti sconosciuti – tutti partner di noicompriamoauto.it. E quando ha provato a esercitare i suoi diritti sulla privacy, non ha ricevuto risposta.

Il Garante ha rilevato che:

  • Non c’era un accordo valido tra l’azienda e i partner pubblicitari
  • I dati degli utenti venivano condivisi senza misure tecniche o organizzative adeguate
  • Mancava la prova concreta del consenso ricevuto per il marketing

In pratica: la ricetta perfetta per una violazione della normativa.

La raccomandazione del Garante: almeno il double opt-in

La legge italiana non impone esplicitamente il double opt-in per le email promozionali (DEM), ma in questo caso il Garante ha espresso chiaramente la sua posizione:

💡 Il double opt-in è una best practice che protegge sia te che i tuoi utenti.

Perché è così importante:

  • Chiede all’utente di confermare l’iscrizione con un secondo passaggio, di solito cliccando un link via email
  • Fornisce una prova chiara e solida del consenso
  • Riduce il rischio di segnalazioni spam o uso improprio dei dati

È uno degli strumenti più efficaci per fare email marketing in modo conforme.

Come iubenda ti aiuta a gestire tutto in regola

🚀 Il nostro Newsletter Opt-in Booster ha il double opt-in attivo di default – così non devi preoccupartene tu.

Con questo strumento puoi:

  • Inserire moduli di opt-in conformi al GDPR, con testi legali già pronti
  • Registrare in automatico i consensi, così sei pronto in caso di controlli
  • Integrarti senza problemi con le principali piattaforme di email marketing – da Mailchimp a HubSpot

💡 Ideale per marketer, sviluppatori e chi si occupa di compliance e vuole far crescere la propria lista in sicurezza.

E i diritti degli utenti?

Il problema non era solo il consenso: l’azienda ha ignorato anche una richiesta di accesso ai dati.

Il GDPR dà agli utenti il diritto di:

  • Accedere ai propri dati personali
  • Chiederne la cancellazione
  • Opporsi all’uso dei propri dati

Le aziende devono rispondere entro tempi precisi e brevi.

🚀 Il Data Subject Requests Management Tool di iubenda ti permette di:

  • Ricevere e gestire facilmente le richieste degli utenti
  • Tracciare tutte le azioni eseguite, per avere sempre un registro aggiornato
  • Automatizzare le risposte e assegnare i task al tuo team

In sintesi: meglio prevenire che pagare 45.000 €

Questa multa non è arrivata per cattive intenzioni, ma per mancanza di organizzazione, controllo e strumenti adeguati.

  • Consenso valido
  • Double opt-in
  • Gestione dei diritti degli utenti

Questi sono elementi fondamentali che ogni azienda dovrebbe avere sotto controllo.

👋 La bella notizia? Con iubenda fare tutto questo è facile. Gli strumenti sono veloci da configurare, semplici da usare e pensati per aiutarti a restare conforme.

Controlla ora i tuoi flussi di consenso

Bastano pochi aggiustamenti per evitare multe salate e rendere più efficace la tua email marketing

Chi siamo

iubenda

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www.iubenda.com