Documentazione
La proposta della Commissione Europea sulle nuove regole sui cookie: una prima analisi delle possibili implicazioni
Era evidente che qualcosa stava cambiando. Il 19 novembre 2025, la Commissione Europea ha presentato la proposta di Digital Omnibus Regulation. Puoi considerarla come un aggiornamento del quadro normativo europeo sulla privacy — che include leggi come il GDPR e la direttiva ePrivacy — pensato per rendere le regole più semplici da applicare senza ridurre le tutele per le persone.
Semplificazione, ma senza indebolire i diritti alla privacy
È risaputo: i banner dei cookie possono risultare frustranti. Cliccare ogni volta che visiti un nuovo sito non porta alcun valore. La Commissione vuole cambiare questa situazione.
La proposta Digital Omnibus punta a semplificare e modernizzare diverse norme chiave esistenti in materia di privacy. L’obiettivo è ridurre le frizioni, migliorare l’esperienza utente e allo stesso tempo mantenere diritti forti per gli interessati.
La proposta prevede:
- Pulsanti “accetta” e “rifiuta” con un solo clic, allo stesso livello nel banner (senza livelli multipli), e nessuna ulteriore richiesta finché il consenso rimane valido o per almeno sei mesi dopo un rifiuto. Questo riduce le richieste ripetute che generano “fatica da consenso”.
- Meccanismi centralizzati di gestione dei cookie più intelligenti, che permettono agli utenti di impostare le loro preferenze una sola volta, in un’interfaccia semplice. Ciò potrebbe tradursi in “interruttori di privacy” a livello di browser o sistema operativo. Un utente potrebbe scegliere una sola volta “rifiuta il tracciamento” o “solo cookie essenziali”, e i siti leggerebbero e rispetterebbero automaticamente tale scelta.
- Includere le norme sui cookie all’interno del GDPR, con una revisione dei casi in cui possono valere eccezioni (senza necessità di consenso), ad esempio per motivi di sicurezza o per misurazioni di audience di base, aggregate e di prima parte.
🔍 La proposta tocca anche altri temi, come i dati personali usati per l’addestramento dell’IA o modalità rinnovate per esercitare i diritti previsti dal GDPR. Per approfondire, consulta la nostra guida completa.
Cosa significa in pratica
Se gestisci un sito web, un’app o campagne online, non c’è motivo di preoccuparsi. Anzi, i processi di conformità diventeranno più semplici, sia per te che per i tuoi utenti. Inoltre, si tratta ancora solo di una proposta, non di una legge definitiva:
- Non devi cambiare nulla per ora a causa della Digital Omnibus.
- I tuoi obblighi attuali previsti dal GDPR e da altre norme rimangono invariati.
- Hai ancora bisogno del tuo cookie banner e del tuo CMP, sia ora che in futuro, anche se potrebbero funzionare in modo diverso.
ℹ️ I principi fondamentali rimangono gli stessi. Il consenso resta centrale. Le persone devono poter fare scelte chiare e aggiornare le proprie preferenze. Ciò che potrebbe cambiare è come il consenso viene raccolto e come vengono comunicate le preferenze.
Dietro le quinte, avrai comunque bisogno di un sistema di gestione del consenso (CMP) per:
- mostrare un banner quando non si applicano eccezioni (ad esempio per advertising, remarketing, profilazione, tracciamento cross-site e la maggior parte delle analytics di terze parti);
- permettere agli utenti di modificare le preferenze a livello granulare;
- conservare le prove del consenso;
- leggere eventuali segnali provenienti dal browser o dal sistema operativo.
Nella realtà, è probabile che molti utenti non adottino subito le impostazioni di privacy a livello di browser.
Nel tempo, gli utenti che avranno impostato preferenze globali potrebbero non vedere più alcun banner, se non quando è necessario mostrarlo per scopi specifici. Gli altri, che non avranno configurato nulla, continueranno a interagire con i banner come sempre.
💡 La proposta indica che, se sei un fornitore di servizi media, non sarai obbligato a rispettare le preferenze globali, poiché fai ampio affidamento sulla pubblicità per sostenere il tuo modello economico.
🚀 Se sei un founder o un professionista del digital marketing, il punto chiave è questo: indipendentemente dalle nuove regole, la trasparenza resta fondamentale sia per le aziende che per i consumatori.
La privacy può sembrare complessa, ma quando è gestita bene può diventare un vero vantaggio competitivo.
Ti permette di dimostrare ai clienti che prendi sul serio la trasparenza e il rispetto dei loro diritti. Per i marketer, questo può anche tradursi in maggiori risultati.
Per costruire fiducia e sostenere una crescita sana, dovresti continuare a:
- mantenere informative chiare e facilmente accessibili (come la tua privacy policy);
- raccogliere il consenso e conservare le prove quando richiesto;
- rispettare le scelte e i diritti degli utenti.
Ti consigliamo di rimanere aggiornato man mano che la proposta avanza nel processo legislativo dell’UE. Al momento, si prevede che possa iniziare ad applicarsi tra il 2026 e il 2027. Ecco l’annuncio della Commissione Europea.
iubenda è pronta e rimane il tuo partner di fiducia per mantenere la privacy centrale ma semplice
In iubenda lavoriamo per rendere la conformità più semplice per i professionisti digitali. In tutto ciò che facciamo teniamo conto sia dei tuoi obiettivi di business, sia della privacy dei tuoi utenti.
iubenda accoglie con ottimismo questa nuova proposta della Commissione Europea. Da sempre, e continueremo a farlo, siamo impegnati a ridurre gli attriti, rafforzare il controllo degli utenti, fornire strumenti di conformità che sostengano la crescita e trasformare regole complesse in workflow chiari.
E non restiamo a guardare:
✅ iubenda è attivamente coinvolta nei dialoghi con la Commissione Europea e con i principali stakeholder del settore, ottenendo una visibilità anticipata su ciò che arriverà.
✅ I nostri team legali e di prodotto stanno analizzando a fondo la nuova proposta.
✅ Ci stiamo preparando per poter agire rapidamente.
✅ Il nostro CMP e i nostri prodotti saranno pronti a supportare i nuovi requisiti quando sarà il momento.
Puoi stare tranquillo: in qualità di esperti di privacy, gestiamo noi sia gli aspetti tecnici che quelli legali, così non dovrai farlo tu. Continueremo a supportarti in tutti gli aspetti della conformità digitale, non solo in quelli legati ai cookie.
Rimani aggiornato. Ti informeremo su ogni novità e ti aiuteremo a implementarla in modo rapido e sicuro.