Devido ao interesse cada vez maior na proteção de dados, o consentimento e a privacidade do usuário não são apenas palavras da moda, mas componentes essenciais de qualquer atividade on-line. O Google Consent Mode para o Google Ads ajuda os anunciantes a respeitar a privacidade do usuário ao executar campanhas publicitárias eficazes.
O que é o Google Consent Mode? E por que você precisa usá-lo?
Neste guia, explicamos o que é o Google Consent Mode, por que ele é importante para o Google Ads e como ele pode beneficiar suas ações de marketing. Vamos mergulhar de cabeça!
No Google Ads, o Modo de consentimento é uma estrutura que ajuda os proprietários de sites a obter informações mais precisas sobre os dados de conversão, sem deixar de respeitar as preferências de consentimento do usuário, conforme exigido por lei. O Google Consent Mode permite ajustar o comportamento das suas Tags do Google com base no status de consentimento dos usuários, e ajuda a coletar dados de usuários sem consentimento de forma agregada. Por meio da modelagem de conversão, o Google Consent Mode é capaz de recuperar até 70% das perdas de conversão relatadas devido às escolhas de consentimento do usuário.
O Google Consent Mode adiciona duas novas configurações de tag que ajudam a gerenciar cookies de publicidade e estatísticas: ad_storage e analytics_storage. Essas tags controlam o comportamento dos produtos do Google com base nas escolhas de consentimento do usuário, ajustando a medição de conversão de maneira adequada:
Isso garante que o site ofereça um nível mais alto de proteção de dados, conforme exigido por leis de privacidade como o GDPR ou a CPRA, sem perder totalmente a capacidade de rastrear as interações do usuário e o desempenho da campanha.
Até agora, os produtos do Google compatíveis com o Google Consent Mode são:
Conforme especifica o Google, o Google Consent Mode não é adequado para todos os anunciantes.
O Google Ads Consent Mode foi projetado especificamente para anunciantes que veiculam anúncios para usuários no Espaço Econômico Europeu ou no Reino Unidoe para quem:
Se este for o seu caso, ativar o Google Consent Mode pode beneficiar você e sua empresa.
Mas observe que você precisa atingir um determinado limite para que a modelagem de conversão funcione. O Google define esse limite da seguinte forma:
O limite de cliques para modelagem de conversão é de 700 cliques em anúncios durante 7 dias para um agrupamento de domínio x país.
Certamente. De acordo com regulamentos como o GDPR, os usuários devem optar pelo uso de cookies não essenciais, que incluem aqueles usados para finalidades de publicidade. O consentimento do Google Ads é fundamental, pois afeta diretamente a eficácia de suas ações de publicidade. Sem o consentimento adequado, sua capacidade de rastrear conversões, redirecionar visitantes e personalizar anúncios é significativamente reduzida.
O Google Ads Consent Mode pode ajudá-lo a recuperar perdas de conversão, mas não deixa seu site em conformidade com as leis de privacidade! Você ainda precisa adicionar um banner de consentimento de cookies e implementar o bloqueio prévio de scripts de cookies, conforme exigido pelas leis de privacidade.
Além disso, o Google Consent Mode não funciona com scripts que não pertencem ao Google. Por exemplo, se você estiver usando o Facebook Pixel, precisará bloqueá-lo antes que os usuários deem seu consentimento.
Há muitas maneiras de bloquear previamente cookies e outros rastreadores. Por exemplo, você pode fazer manualmente. Este método exige que você identifique os scripts que estão sujeitos à exigência de consentimento prévio. Em seguida, os scripts devem ser modificados manualmente, para que possam ser reconhecidos, interrompidos e liberados, dependendo da escolha do usuário.
Uma maneira muito mais simples é contar com soluções que permitem bloquear scripts de cookies automaticamente, sem codificação. É para isso que serve o recurso de Bloqueio automático da iubenda !
A iubenda é um Parceiro CMP do Google que ajuda com os requisitos de consentimento de cookies: crie seu banner de consentimento de cookies, adicione uma política de cookies e bloqueie automaticamente a execução de scripts de cookies antes do consentimento. Tudo isso em um único dashboard!
A CMP da iubenda é certificada pelo Google e é compatível com o Google Consent Mode, para ajudar você a maximizar sua receita de anúncios.
Para que o Google Consent Mode funcione corretamente, você precisa implementar a configuração correta de consentimento do Google. Isso permitirá que os serviços do Google se comportem com base no consentimento dado pelo usuário.
O Google Consent Mode exige gtag.js ou Google Tag Manager para ser executado. Descubra como configurar o Google Tag Manager aqui.
"negado". Se o consentimento for concedido, as tags serão atualizadas.Saiba mais sobre a configuração de consentimento do Google neste guia elaborado pelo Google.
O Google Consent Mode pode ser implementado manualmente ou por meio de uma Plataforma de Gerenciamento de Consentimento (CMP).
Uma Plataforma de Gerenciamento de Consentimento (CMP) é uma plataforma projetada para lidar com as preferências de consentimento dos usuários de maneira transparente e documentada. Para simplificar a implementação do seu Modo de Consentimento, o Google está fazendo parceria com algumas CMPs certificados pelo Google que já estão integradas ao Google Consent Mode. A iubenda é uma delas!
Vamos dar uma olhada em como implementar o Google Consent Mode com a CMP da iubenda.
Ao selecionar o bloqueio automático de scripts de cookies na Privacy Controls and Cookie Solution, o Google Consent Mode será ativado automaticamente e será executado em scripts relacionados aos serviços do Google. Pronto!
Como parceiro CMP, a iubenda está facilitando para nossos usuários a compatibilidade com o Google Consent Mode. Nosso modelo do Google Tag Manager faz parte desse processo.
O modelo é uma maneira simples de implementar o Google Consent Mode em seu site, pois requer muito menos codificação do que a implementação manual. Você só precisa adicioná-lo à instalação do GTM, configurar as tags e incorporá-lo.
Se você estiver usando o antigo script Cookie Solution da iubenda e confiando na marcação manual para bloqueio prévio, você precisará de uma codificação extra para ativar o Google Consent Mode.
Vamos usar o antigo script do Google Analytics como exemplo.
O código precisa partir disso:
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_MEASUREMENT_ID"></script><script>window.dataLayer = window.dataLayer || [];function gtag() {dataLayer.push(arguments);}gtag('js', new Date());gtag('config', 'GA_MEASUREMENT_ID');</script>
Para isso:
<script>// Initialize the data layer for Google Tag Manager (this should mandatorily be done before the Privacy Controls and Cookie Solution is loaded)window.dataLayer = window.dataLayer || [];function gtag() {dataLayer.push(arguments);}// Default consent mode is "denied" for both ads and analytics as well as the optional types, but delay for 2 seconds until the Privacy Controls and Cookie Solution is loadedgtag("consent", "default", {ad_storage: "denied",analytics_storage: "denied",functionality_storage: "denied", // optionalpersonalization_storage: "denied", // optionalsecurity_storage: "denied", // optionalwait_for_update: 2000 // milliseconds});// Improve ad click measurement quality (optional)gtag('set', 'url_passthrough', true);// Further redact your ads data (optional)gtag("set", "ads_data_redaction", true);</script>// Global site tag (gtag.js) - Google Analytics<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_MEASUREMENT_ID"></script><script>window.dataLayer = window.dataLayer || [];function gtag() {dataLayer.push(arguments);}gtag('js', new Date());gtag('config', 'GA_MEASUREMENT_ID'); //replace GA_MEASUREMENT_ID with the ID of your Google Analytics property</script>
Basicamente, a camada de dados que força a negação de ad_storage, analytics_storage e outras tags precisa ser adicionada à sua página antes que o script relacionado ao serviço do Google seja carregado.
Em seguida, você precisa adicionar o snippet Privacy Controls and Cookie Solution ao mesmo código:
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics --><script>// Initialize the data layer for Google Tag Manager (this should mandatorily be done before the Privacy Controls and Cookie Solution is loaded)window.dataLayer = window.dataLayer || [];function gtag() {dataLayer.push(arguments);}// Default consent mode is "denied" for both ads and analytics as well as the optional types, but delay for 2 seconds until the Privacy Controls and Cookie Solution is loadedgtag("consent", "default", {ad_storage: "denied",analytics_storage: "denied",functionality_storage: "denied", // optionalpersonalization_storage: "denied", // optionalsecurity_storage: "denied", // optionalwait_for_update: 2000 // milliseconds});// Improve ad click measurement quality (optional)gtag('set', 'url_passthrough', true);// Further redact your ads data (optional)gtag("set", "ads_data_redaction", true);// Google Tag Manager(function(w, d, s, l, i) {w[l] = w[l] || [];w[l].push({'gtm.start': new Date().getTime(),event: 'gtm.js'});var f = d.getElementsByTagName(s)[0],j = d.createElement(s),dl = l != 'dataLayer' ? '&l=' + l : '';j.async = true;j.src ='https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id=' + i + dl;f.parentNode.insertBefore(j, f);})(window, document, 'script', 'dataLayer', 'GTM-XXXXXX'); //replace GTM-XXXXXX with the ID of your Google Analytics property</script><!-- iubenda Privacy Controls and Cookie Solution --><script>var _iub = _iub || [];_iub.csConfiguration = {lang: "en",siteId: 12345678, //use your siteIdcookiePolicyId: 12345678, //use your cookiePolicyIdcountryDetection: true,perPurposeConsent: true,purposes: "1,4,5",consentOnContinuedBrowsing: false,banner: {position: "float-top-center",acceptButtonDisplay: true,customizeButtonDisplay: true,rejectButtonDisplay: true}};</script><script src="https://cdn.iubenda.com/cs/iubenda_cs.js" charset="UTF-8" async></script>
Obtenha instruções mais detalhadas em nosso guia passo a passo.
De acordo com o Google, a partir de janeiro de 2024, se você não usar uma CMP certificada pelo Google integrado ao Transparency and Consent Framework, seus anúncios não serão veiculados ao tráfego do EEE e do Reino Unido.
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Nossa CMP certificada pelo Google simplifica as práticas de consentimento, oferecendo uma integração simples com o Google Ads Consent Mode e a IAB Transparency and Consent Framework. Nossa CMP permite que você respeite a lei sem deixar de maximizar o desempenho de seus anúncios.